电子烟创业热潮,是否会就此画上句号?(图)

2022-04-14 10:42:46

在过去六个月受到资本青睐的电子烟初创品牌中一次性电子烟,除了少数玩家开始布局线下渠道外,大部分电子烟品牌以线上销售渠道为主,而主要渠道不限于天猫和京东,其他电商平台更多来源于微信小程序,但不知道这种情况还能持续多久。

5月8日,《每日经济新闻》记者注意到,包括悦刻商城、FLOW、YOOZ商店等在内的电子烟零售小程序已暂停。小程序页面显示,上述小程序因内容属于平台尚未开通的服务范围而暂停服务。

对此,微信在每次接受记者采访时回复称,上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品的销售,涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》 ",平台将其从货架上移走。同时,记者还从相关人士处获悉,微信平台在对待涉嫌违规的小程序时,会根据具体情况进行核查,然后进行相应处理。

事实上,这并不是微信小程序对电子烟行业的首次监管。4月中旬,电子烟MOTI魔笛小程序商城也因同样原因被暂停,但后者在整改后已重新上线。据记者了解,MOTI在整改过程中转用了有赞这样的小程序工具。但就此次被封杀的小程序而言,也有不少品牌已经使用了有赞小程序。

一位电子烟行业的从业者曾告诉记者,目前电子烟品牌的线上销售渠道大多集中在品牌的微信公众号商城和小程序中。由此看来,微信小程序若真要彻底封杀电子烟,对于电子烟赛道的创业玩家来说无疑是一个打击。

电子烟的创业热潮会走到尽头吗?

微信小程序“隔离”电子烟?

在政策法规尚未明朗的情况下,电子烟企业被泼了一盆冷水。舆论的质疑是一方面。对于运营商来说,更严重的问题是线上渠道的阻塞。

继今年“3.15”晚会上电子烟曝光后,天猫、京东、苏宁等一时间都屏蔽了电子烟关键词。此后,虽然前两个平台恢复了电子烟搜索,但苏宁并未重新推出电子烟。烟草制品。

不仅如此,4月15日,北京市疾病预防控制中心发布的《2018年中国网络烟草营销数据监测结果》显示,微博等年轻用户多、监管相对缺失的互联网平台成为重灾区烟草营销领域。尤其是一些原本用于“生活方式分享”和“种草”的应用中,出现了很多烟草文章。之后,女性“种草”社区小红书全面清理了电子烟相关内容。同时,小红书在接受媒体采访时也表示,“小红书反对以任何形式传播烟草,查了所有相关信息后,所有提及烟草的字条均已下线。”

事实上,无论是电商平台的封杀,还是小红书的内容清理,都未必对电子烟初创企业有害。一位电子烟从业者曾告诉《每日经济新闻》记者,对于很多电子烟创业品牌来说,其实最重要的销售渠道就是品牌的微信公众号商城和小程序商城。也正是因为如此,微信小程序涉嫌在电子烟上“动刀”,引发了业界的困扰。

电子烟零售小程序服务暂停截图

一次性电子烟_换弹雾化电子烟戒烟替烟电子烟套装_在哪里买i性os电子烟蛋

《每日经济新闻》记者通过搜索多个电子烟小程序发现,较为知名的电子烟创业品牌中,悦刻、福禄、YOOZ等门店均已暂停服务;已下架的魔笛小程序商城已整改重新上线,仍可正常开店;而此前有传言称,锤子科技CEO罗永浩正在筹备的电子烟品牌“小野”,其小程序商城“vvild小野商城”也可以正常营业。

对于微信小程序是否要全面清理电子烟相关内容,微信告诉各位记者,根据国家相关法律法规,电子烟烟弹将被定义为“烟草制品”,不得传播、推广、销售通过互联网。,微信小程序应遵守法律规定,合法运营。经查实,“魔笛商城”、“悦刻商城”、“FLOW”小程序涉嫌从事电子烟等烟草产品的销售和服务,涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》,所以平台会将它们从货架上移走。

分类未明确规范 加快推进

确实,法律法规不允许通过互联网发布烟草广告。根据《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草广告。不过,也有业内人士表示,在目前的法律法规中,并不清楚电子烟(主要指烟油雾化产品,不包括加热不燃烧产品)是否属于烟草制品,这也是为什么电子烟主要-商业公司将继续销售。

《每日经济新闻》记者查询中国标准分类代码(CCS),注意到分类代码中烟草制品代码为B35,烟草加工及制品属于代码X85/89,烟草产品主要指香烟和雪茄。烟草、烟斗烟丝、水烟、鼻烟、烟砖、烟饼等产品,其中没有明确提到烟油雾化的电子烟。

中国标准分类号(CCS)截图

但需要注意的是,记者查询国标信息公共服务平台获悉一次性电子烟,“20171624-Q-456电子烟”和“20172264-T-456电子烟液体尼古丁”两项国标计划均在全国烟草标准化技术委员会《气相色谱法测定丙二醇和甘油》,分别于2017年10月11日和2017年12月15日发布,目前正处于审批阶段。在上述两个国家标准计划中,电子烟和烟油在中国标准分类号中属于X87代码类别,这也意味着一旦上述两个国家标准方案获批发布,电子烟将明确归类为烟草制品进行监管。

两项国标方案截图

另一位法律专业人士介绍,根据我国加入世界贸易组织时《中华人民共和国加入议定书》和《世界卫生组织烟草控制框架公约》的相关规定,电子烟应作为烟草制品进行监管. 但是,不含烟草专卖成分的电子烟棒、雾化器、电池等装置不属于烟草专卖产品。

正如今年“3.15”晚会上所说,目前,相比国外将电子烟视为“烟草制品”或药品的态度,国内厂商大多打着科技公司的旗号。,电子烟作为电子产品销售,缺乏有效监管。

而正如光明网此前在社论中所说,在电子烟如野草般生长的前提下,央视315晚会无疑是一记警钟。不明确的标准和滞后的监管可能会导致很多混乱,尤其是有害的。因此,电子烟的成瘾性和危害性如何,是否应纳入非吸烟范畴,如何设定市场准入门槛和销售门槛,都必须系统研究。总之,对于电子烟这样的新兴事物和新兴产业,系统监管应该越早越好。

每日经济新闻

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