我国电子烟行业发展迎来新的里程碑(图)

2022-04-28 14:51:31

证券时报记者 汤薇

3月11日,烟草专卖局发布《电子烟管理办法》长安电子烟厂家,自5月1日起实施,标志着我国电子烟产业发展迈上新的里程碑。业内人士认为,合规是行业发展的良机,将倒逼企业升级换代,承担起应有的社会责任。

与《电子烟管理办法》同日发布的电子烟国家标准(征求意见稿)(以下简称《电子烟国家标准》)处于“审查中” ”,国标信息公共服务平台显示,通过率已超过92%,距离正式上线仅一步之遥。业内预计,电子烟国家标准或将在5月前实施,并与启动电子烟行业合规监管的管理办法一并实施。

值得注意的是,与2021年11月的第一版相比,征求意见稿的第二稿发生了很大变化。主要内容包括:一是雾化器的设计不应该对未成年人有感应,不应该使产品具有特色风味。呈现烟草以外的风味。其次,雾化器应含有尼古丁。使用电子烟液的电子烟装置和烟弹应具有封闭结构,以防止人为填充。使用电子烟液的电子烟装置和烟弹应具有良好的密封性,不得泄漏。三是电子烟应具有防止儿童启动和防止误启动的功能。四、可以添加的物质数量从122种减少到101种,

3月11日发布,5月1日实施,仅用了一个多月时间。在如此短的时间内完成行业重构并非难事。在这场与时间的赛跑中,电子烟产业链各方应如何应对?

行业困惑:怎么办?

“我这几天一直在和客户沟通,问订单有没有变化,你打算怎么做?结果很多客户问我的建议‘我们应该怎么做’?在这舞台上,大家都比较迷茫,互相打听,却没有清晰的思考。” 某知名烟油生产企业负责人向证券时报记者透露。

作为电子烟产业链的上游,烟油也是电子烟的核心材料。在这项新规定中,它是受影响最大的。与2021年12月发布的征求意见稿相比,3月11日公布的《电子烟管理办法》明确禁止销售烟草香精以外的调味电子烟。许可物质的数量也从 122 种减少到 101 种。这两个重大变化对烟油制造商来说是一个挑战。

大多数电子烟生产商位于深圳市宝安区和东莞市长安镇。受疫情影响,上周国内电子烟产业链和供应链暂停一周长安电子烟厂家,部分白名单企业本周刚刚复工。前述烟油公司负责人表示,他们工厂的果味烟油订单量暂未通知变更,开工后将继续生产交付,但预计品牌下单量会减少。毕竟在 5 月 1 日之后,就只能卖烟草味的烟弹了。

“在中国品味确实是一个挑战,但我们要相信自己的专业,用不了多久,我们就能做出一些市场相对能接受的产品。” 他表示,他们目前正在探索和开发符合要求的新型烟油,但国标还没有最终确定,添加剂是否会再次调整,我们还需要等待。

现有的烟油需要储备多少,如何开发出符合监管要求又能被大众接受的新产品……这些问题困扰着他,但实施细则和国家标准都没有正式出台,如果没有想法,就没有办法开始。一个多月后正式实施。他承认自己此刻很迷茫,但也只能焦急。

这是当今大多数电子烟用户的普遍感受。刘先生是电子烟行业资深从业者。他告诉记者,现在所有电子烟企业面临的困惑是:老产品怎么卖?新产品是如何产生的?留给大家思考的时间不多了,5月1日成了最后的时间窗口。

业界呼吁适当延长过渡期

记者了解到,虽然《电子烟管理办法》已于5月1日正式实施,但在许可申请流程、产品检验检测流程、先切换方式等方面仍缺乏配套细节。 -从专卖店到收藏店等的线下门店;此外,一线零售从业者仍在等待指导,需要更多时间来完成申请流程和清库存。

另一方面,《电子烟》国家标准(征求意见稿第二稿)发布后,企业研发生产出符合要求的产品尚需时日。40天内完成。

刘总认为,电子烟的新规发生了很大变化,需要重新研发烟杆、烟弹等核心部件。此外,还增加了新的审批要求。从电子消费类产品的通则来看,一款新品的推出至少应该需要半年左右,也就是说如果严格按照5月1日的时间执行,很可能从5月起到8月份,至少有一个季度,市场上不会有电子烟产品。2022年下半年,大批一线零售店主和行业上下游人员或将面临“无货可卖”。

电子烟行业专家、蓝洞新消费主编陈忠告诉记者,行业欢迎相关部门的监督,让行业有长远的规划和发展,防止劣币驱逐良币的现象。“目前,希望有关部门能尽快出台各项实施细则和指引,方便各环节落实。同时,也希望给行业和店主一个相对宽松的缓冲期。” ,这样库存就会用完,有足够的时间升级国标产品。”

近日,蓝洞报道称,在广东惠州和福建厦门选择了4家电子烟品牌公司进行监管试点,主要是检验分销、定价等实际执行规则。测试后的相关经验将用于国家监管。“有可能,等试点成熟后再向全国推广,是比较安全的做法,否则5月1日在全国范围内实施,对电子产品的承受能力是一个很大的考验。”香烟行业。” 一位不愿具名的业内消息人士称。

新规下,行业开启新一轮洗牌

据电子烟行业委员会统计,2021年,国内电子烟生产及品牌企业将超过1500家,电子烟零售网点超过19万家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家。国内电子烟行业直接从业人员约150万人,带动间接就业400万人,合计约550万人。

新规下,一线零售店主首先感受到了变化。近日,销量爆发式增长,量价齐升。一些水果味的烟弹甚至翻倍的价格都很难买到,但大家都知道,这更像是《最后的疯狂》,因为2022年5月1日之后,非烟味电子烟将不被允许销售。“很少有人会买烟草味的电子烟。” 一位电子烟店老板表示,卖完存货后准备转行。根据蓝洞最新的消费调查数据,大部分消费者在购买电子烟时只会选择非烟味产品,而此类产品的销量往往占比90%以上。

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“对于店主来说,一是以后卖不掉占销售额90%以上的调味料,二是申请牌照的细节还没有确定。很多人担心会“无法获得执照,因此失去了在这个行业的生意。店主现在必须评估存在多重风险,一个是仅销售烟草是否能覆盖成本,另一个是办理零售执照的难度。” 陈忠说道。

统计数据显示,调味剂让电子烟更容易吸引年轻人接触尼古丁而上瘾,这可能是我国电子烟监管严禁调味剂的原因。根据世界卫生组织发布的《2021年全球烟草流行报告》,美国高中生使用电子烟的比例从2011年以来的1.5%上升到2020年的19.6%,百分比使用调味电子烟的用户比例从 65.1% 增加到 84.7%。在高中生中,最常用的口味类型是水果(73%)、薄荷(56%)、薄荷醇(37%)和糖果、甜点或其他甜食(37%)。70% 的青少年(12-17 岁)电子烟用户表示他们使用电子烟“因为它们有我喜欢的味道”。

对于品牌来说,在调味料限制之后,可能会出现出货量暴跌的情况。如果5月1日严格执行《电子烟管理办法》,过渡时间太短,品牌方不仅留有大量香精库存,第二年也无法规划产能季度,工厂备货也会有时间限制。此外,专卖店转为集合店,如何取得营业执照也是很现实的问题。如果细则能够尽快出台,如果给予更多的过渡和缓冲期,相信品牌能够妥善处理,合规经营。

对供应链的影响主要是由于产能减少。毕竟,国内市场上的风味豆荚占比非常大。如果禁令,这部分产能将出现空缺,有实力的可以转向海外出口,但中小供应链负担不起。被迫关闭。

陈忠认为,新规对上述三类主体影响较大。在强有力的监管下,危险大于机遇。在监管下,不合格的玩家肯定会被淘汰,留下有实力的公司和零售商可以翻身。

行业专家:警惕海外产业转移

电子烟行业是中国特别是深圳的优势产业。目前,深圳市宝安区占据全球90%以上的电子烟产能,技术、产品和销售均处于世界领先地位,形成了“欧美需求中心、深圳制造中心”的格局”。

根据卷智库、中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021年电子烟行业蓝皮书》,2021年国内电子烟(零售)市场规模预计为197亿元,同比增长36%;全球市场规模(零售)预计为800亿美元,同比增长120%,三年复合增长率为35%。2021年中国电子烟出口总额将达到1383亿元,同比增长180%;出口最多的国家是美国,占比过半,其次是欧盟和俄罗斯。

3月20日,宝安区出台《促进先进制造业和现代服务业高质量发展若干措施》,明确提出支持发展区域特色优势产业,鼓励发展新型电子雾化装备,其他优势行业和企业。鼓励雾化设备等特色优势产业企业增加附加值。

但与此同时,海外也在争夺电子烟产业链。印尼是中国电子烟在东南亚最重要的区域市场之一。印尼正在规划大型电子烟产业园,并邀请国内部分厂商入驻。目前印尼对电子烟的开放程度更高,对电子烟作为合法烟草产品征税,对其口味不做限制。

“很多都出去了,现在海外也很忙,都是我们自己国内的同行。” 一家已在印尼注册并落地的电子烟公司负责人在接受记者采访时表示。悦刻、鱼子YOOZ、MOTI魔笛、博德、小野等龙头企业全面布局海外市场。

据蓝洞研究,目前已有东南亚国家向深圳工厂投下橄榄枝,承诺以低成本工厂和低成本劳动力吸引国内厂商到海外建厂。

“这将对中国在电子烟世界的领先地位产生影响,毕竟我们一直占据着电子烟90%的产能,如果因为监管出现外流,确实非常遗憾。” 陈忠说,电子烟行业是我国为数不多的行业之一。在一个占据世界绝对领先优势的行业中,中国企业掌握着专利、研发、技术和生产的核心。

在争议中前进的未来将如何?

电子烟自问世以来就备受争议。各国对电子烟的监管政策不同。有的支持并合法化销售,有的不支持或反对,有的完全禁止销售,有的立法禁止销售。但从各国监管政策的发展趋势来看,各国都在不断加强对电子烟等新型烟草制品的监管。

新加坡、中国香港等地禁止进口、销售和使用电子烟。去年10月21日,香港特别行政区立法会三读通过《2019年吸烟(公共卫生)(修订)条例草案》(条例草案),全面禁止电子烟等新型烟草产品. 香港特别行政区政府食物及卫生局局长陈兆石表示,新法将于宪报公布6个月后生效,这意味着新的吸烟产品从下个月起将无法进入香港.

美国是全球最大的电子烟市场,他们对电子烟的态度是监管有限。美国在2020年禁止了调味电子烟,但同时允许开放式电子烟和一次性电子烟。

也有选择拥抱电子烟的国家,如英国、新西兰等,大力支持电子烟。当然,支持不代表没关系,尼古丁的含量也会有规定,合规生产是必须的。

陈忠认为,我国电子烟新规并没有一棍子打死电子烟,这不仅是我国对其他国家监管的一个进步,也承认电子烟可以成为成年烟民的一种选择,也为行业留下了发展空间。“随着时间的推移,我认为电子烟的监管可能会有新的变化。”

“从长远来看,今年可能是未来电子烟行业最糟糕的一年。” 陈忠预测,今年整个国内行业将处于阵痛期,规模将萎缩。用户需要面临选择,企业需要合规经营,零售端需要重新洗牌。今年可能是行业的低谷。

不过他认为,未来中国电子烟在全球的霸主地位仍将是霸主,短期内会有波动,但由于成熟的供应链和完善的研发储备,世界电子烟的中心- 卷烟仍将是中国,监管目前正在鼓励出口。出口手续的减少足以看出,在电子烟方面监管还是比较开放的。

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