上周末电子烟“囤油囤粮”场景火爆整个朋友圈(组图)

2022-04-29 13:05:40

上周末(12日、13日),在深圳市民“囤粮油热”一幕继续冲上热搜的同时爆款电子烟,“宅味电子烟弹”这一幕也火遍了整个朋友圈。许多电子烟品牌店铺通过微信发布缺货或补货通知。

图为:微客线下门店微信客户群截图

事实上,囤积电子烟与疫情无关,而与3月11日发布的电子烟新规有关。

3月11日,国家烟草专卖局公布了《电子烟》国家标准(征求意见稿第二稿),并再次公开征求意见。《烟草管理办法》,自2022年5月1日起施行。其中,《电子烟》国家标准(征求意见稿二稿)明确了电子烟的口味和产品发展方向。

消息传出后,各大电子烟品牌通过客户微信群告知客户,“5月1日起,除烟味以外的调味电子烟不再销售”,同时建议用户囤货。在调味电子烟上。(有清理库存的气味)。

来源:电子烟品牌微信群截图

此外,不少电子烟企业已通过官网或公众号发文告知用户,在近期香精产品和材料目前库存用完后,中国市场将正式停止生产香精产品,如水果。

受此消息影响,不少对调味豆情有独钟的用户加入了囤粮豆的行列,珍惜这“最后的晚餐”。

多种口味的电子烟产品一直是电子烟企业拓展客源和渠道的最重要手段。如今,新政直接禁止销售烟草香精以外的香精电子烟,这尤其让电子烟失去了灵魂,可能会让电子烟市场在短时间内失去吸引力。

在此背景下,电子烟赛道是否还值得投资者关注?

即将失去灵魂的电子烟

电子烟通常由烟杆和烟弹组成。其中,烟弹是电子烟的“灵魂”。这就像香烟中的烟草。

此外,水果味、花味、茶味等多种电子烟烟弹是电子烟企业把握大量年轻消费者“猎杀”心理的主要手段之一。烟草企业的主要核心利润来源。

从消费频率来看:电子烟棒属于耐用品范畴。只要不坏,可以一直和野生豆荚一起使用,属于低频消费;而烟弹则与电子烟棒相反。一支二、 30元的烟弹(一支2-3包烟)用完后,用户还要继续购买,属于高频消费。

目前在售的电子烟有多种口味。除了传统的烟草香精,各家电子烟厂商还开发了多种新奇的香精,如苹果、西瓜、柠檬、橙子等香精,以及老冰棍、绿豆冰沙、咖啡系列、红酒系列等。其他特殊口味。其中,水果味烟弹是电子烟企业最受欢迎和主要的利润来源,而传统烟草香精不仅口味单一,在国内销量中占比也很小。

以业界老大哥悦刻(雾芯科技)为例。电子烟烟弹有30多种口味,其中水果种类较多,约有15种口味,占悦刻烟弹组合的一半。

然而爆款电子烟,在各种口味的电子烟烟弹成为电子烟行业最大卖点和亮点的同时,它们的“猎杀”属性不断放大电子烟行业“野蛮生长”带来的后遗症。

近年来,在电子烟市场快速增长的情况下,加香型电子烟诱使很多尚未涉足世界的未成年人加入,可能会侵犯未成年人的身心健康,引发社会持续关注。辩论。

爆款电子烟_爆款 限量款 热销款_悦客电子烟爆款的口味

此外,由于监管缺失,电子烟行业也在乱象中重生。产品质量参差不齐、销售渠道混乱、虚假广告层出不穷。电子烟烟民的低龄化、添加不安全成分对健康造成的损害等问题逐渐成为人们关注的焦点。

在此背景下,我国与电子烟相关的政策陆续出台。其中,未成年人保护成为规范电子烟行业的核心。

从国家烟草专卖局公布的《电子烟国家标准(征求意见稿第二稿)》和《电子烟管理办法》来看,已经明确了电子烟的口味和产品发展方向。电子烟不应该对未成年人产生感应。,不应使产品的特色风味出现烟草以外。

《电子烟管理办法》中明确要求普通中小学、特殊教育学校、中等职业学校、专科学校、幼儿园不得开设电子烟产品销售网点。禁止以各种形式举办展览、论坛、博览会等推广电子烟产品。禁止向未成年人出售电子烟产品。禁止利用自动售货机等自助销售方式销售或变相销售电子烟产品。

同时,该政策对电子烟烟弹产品也提出了严格的要求。除了禁止销售除烟草香精和可添加雾化器的电子烟以外的调味电子烟外,基于安全和保护未成年人等考虑,新版中雾化器添加剂的临时许可物质为101种。国标,与旧国标的122种相比,减少了21种。可见,政策进一步加强了雾化添加剂的管理。

诚然,禁止调味烟弹的销售,就像是掏空了电子烟的“灵魂”。对电子烟行业的冲击将是颠覆性的,必然会在短时间内对电子烟的吸引力产生很大的影响。

失去的电子烟市场还有希望吗?

受新政影响,国内电子烟龙头化石科技(RLX.NYSE)11日晚间股价暴跌36.54%,股价创上市以来新低; 电子烟设备的全球领导者,Smol International (06966.)。@9.HK),股价14日暴跌24.06%,股价也创下上市以来新低。

国内电子烟产业链的两大龙头,股价表现连续创历史新低,足以反映出市场投资者对国内电子烟行业监管变化的悲观情绪,悲观情绪达到了极致。

短期内,除烟草香精以外的香精电子烟的禁售可能对国内电子烟需求产生一定影响,同时也会对国内电子烟企业的收入和业务结构产生较大影响. 可能会出现行业竞争格局和商业模式。实质性变化。

但展望未来,我国电子烟管理新政的出台,是为了让我国电子烟产业实现健康、长远发展,而不是一棍子打死。因此,未来电子烟赛道存在一定增量机会,发展可期。

具体而言,随着电子烟相关新政策的陆续实施,政策也为电子烟行业指明了发展方向。

首先,中国对未来电子烟的销售提出了更加严格的要求。除了对口味的限制,电子烟销售终端还需要注册并申请合法身份才能运营。以往黑户杂乱的销售模式将不复存在。此外,政策还要求门店不能专营电子烟产品,这意味着未来品牌门店将转向传统卷烟的集合店模式。

这意味着未来电子烟产品之间的竞争将进入新的竞争模式,竞争将基于产品竞争力,而不是过去依靠专卖店抢滩的渠道模式。

二是提高了生产端的准入门槛。政策规定,未来的生产许可证须经国务院烟草专卖行政主管部门批准,对资金、技术、设备等均有相应要求。这或将倒逼小型电子烟企业转型升级或直接出清,有利于具有一定产业链优势的大品牌企业发展。

最后,出口监管幅度有所放宽。政策提到,不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品,应当符合目的地国家或地区的法律、法规和标准;如目的地国家或地区没有相关法律、法规和标准,应遵守我国法律、法规和标准的相关要求。可以看出,目前政策对出口的要求比较宽松,对出口产品没有更高的要求。而这对于产业链优势明显的大品牌企业来说也是利好。

诚然,随着政策的持续落地,电子烟行业或将面临“阵痛期”或估值重塑阶段,短期内仍存在诸多不确定性风险。但从乐观的角度来看,政策的实施将继续加快市场集中度,向龙头企业或产品竞争力更强的企业靠拢。

面对目前风起云涌的电子烟江湖,投资者可以选择“让子弹飞一会儿”,找准方向,趁还来得及做决定。

文字:一枝

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