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新规明确规定“禁止销售除烟草口味外的电子烟”

2022-04-30 11:56:29

中央广播网北京4月13日电 (记者 杨柳青)《电子烟管理办法》5月1日起实施 新规明确规定“禁止销售除烟草香精和电子烟以外的香精电子烟可以自行添加的“电子烟”，以及要求电子烟零售企业申请烟草专卖零售许可证等，引起了市场关注。

4月12日，记者来到丰台区某商场某品牌电子烟专柜，看到货架上摆满了各式各样的电子烟“烟弹”。调味电子烟仍在销售中。“甜瓜”、“酸奶”等水果和食物口味居多。

iiMedia Research(艾媒咨询)《2021-2022年全球电子烟行业发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者更喜欢水果、食品等口味丰富的电子烟。市场普遍认为，一旦只剩下烟草味电子烟，势必会削弱其对年轻人的吸引力。

深圳市二至尊科技有限公司创始人兼CEO赵彤告诉记者，水果味等调味电子烟之所以如此火爆，是因为电子烟品牌的营销最初是针对年轻人的，主要促进水果等口味。其次，由于目前的雾化技术还不足以恢复烟草的味道，因此很难通过加热来恢复燃烧的味道。赵彤认为，加香电子烟退出市场肯定会导致部分消费者流失，但现在各大品牌都在研究烟草加香产品，未来可能主要针对烟民。

雾化科技洞察创始人王默对中央广播电视网记者表示，《电子烟管理办法》中对调味电子烟的禁令将导致电子烟门店销量和全国电子烟总出货量双降。短期。据王默目前了解到的信息，对于门店来说，销售额降幅将达到60-90%爆款电子烟，品牌端市场的销售额也将迎来出货低谷爆款电子烟，这将影响行业品牌的出货量超过 50-70%。

“但从长远来看，新的监管规则将结束电子烟行业在野蛮成长期的无序状态，让行业更健康、更理性。在给行业降温的同时，也让行业远离非理性繁荣。” .进入理性繁荣的新阶段。王默说道。

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除了对口味的限制外，新规还明确电子烟零售需要申请烟草专卖零售许可证，不能专营经营。王默说，“用‘剧变’来形容新政对渠道体系的影响并不为过。”

王默介绍，首先，从销售链条来看，电子烟行业原有的渠道逻辑主要分为三种模式：一是品牌-省级代理-区域代理-终端零售和消费者；二是品牌直销；三是品牌——国贷，国贷成为批发商，自有渠道分销。

未来的终端只会转型为集合店，不利于行业渠道。这是一个很大的变化。新政的这一要求，有利于控制重复布局，消除资源浪费等弊端。

赵彤表示，对于终端销售，新规定要求电子烟零售企业申请烟草专卖零售许可证，这意味着电子烟零售网点的布局必须符合各地烟草零售网点的总体规划。 . 符合要求的门店，以及合理经营规划下的剩余门店，从长远来看可以避免行业的无序竞争，合规门店的发展更有保障。

根据中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021年电子烟行业蓝皮书》，中国电子烟生产企业和品牌企业超过1500家，电子烟零售网点（含专卖店）19万家、集合店和授权店）。2021年国内电子烟市场规模（零售）为197亿元，较2020年的145亿元同比增长36%；国外市场零售规模800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率35%。%。

随着新规的到来，未来国内电子烟行业将如何转型？王默认为，从电子烟的新规和目前看到的相关规则来看，未来电子烟行业的发展将以深圳为产业集群的中心，向科技重心转型。研发、高端制造、绿色产业。在新规的要求下，电子烟生产制造的门槛将大大提高，落后产品、非标品牌或将迎来一波退出潮。

标签: 电子烟 电子商务 电子

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