现实太过骨感:2019年国内硬件创业的第一波创投风口

2021-11-24 09:22:52

现实太骨感了。2019年国内硬件创业的第一波风投,不是去年底给5G智能硬件的风投和业内人士,而是电子烟

最大的电子烟生产国是中国。图为深圳某电子烟行业展会。

2019年1月28日,国内最大的电子烟生产基地深圳正式提出将电子烟纳入禁烟范围。深圳是继杭州之后第二个明确对电子烟说“不”的城市。当舆论开始谈论电子烟的时候,资本依然站在最前沿。

在电子烟赛道上,一场资本与人才的牵手正在汹涌澎湃。老牌烟草企业、OEM厂商、互联网新势力纷纷加入,布局未来。

从“电子烟”文化到财富创造

电子烟在欧美成为时尚潮流,形成了独特的“Vape”文化。然而,电子烟诞生于中国,中国也是世界上最大的制造国。欧美日益旺盛的需求和国内政策的调控,使得电子烟产品呈现出以中国为制造中心、以欧美为需求中心的全球产业链格局。

世界领先的电子烟品牌是JUUL。Juul 是一家年轻的公司,总部位于美国旧金山。它于 2017 年从 PAX Labs 分拆出来,迅速成为美国电子烟市场的领导者。2018年底,与万宝路卷烟制造商奥驰亚集团达成投资协议,以128亿美元收购35%股权,估值跃升至380亿美元。

Juul Labs 迅速成为超级独角兽,并在成立仅一年后就创造了记录。此外,2018年,Juul Labs的两位创始人James Monsees和Adam Bowen成功进入福布斯亿万富翁行列。

Juul Labs 的两位创始人 James Monsees 和 Adam Bowen(左)。图片来源:视觉中国

《华尔街日报》援引消息人士的话称,Juul Labs 的毛利率为 75%,远高于传统烟草公司,预计 2018 年的收入将达到 20 亿美元。去年年底,Juul Labs 以特别股息的形式向公司 1500 名员工发放了总计 20 亿美元的年终奖金,平均每手 130 万美元,创美国最大的富豪。

欠发达的中国市场

根据2018年国际电子烟产业高峰论坛公布的《2018年全球电子烟产业发展报告》,2018年全球电子烟(不包括加热不燃烧)产值预计为160亿美元。与2017年相比,全球产值增长了1.3倍,与2012年相比,全球产值增长了7.6倍。

在国内电子烟厂家统计的678条中,深圳占86.7%,卷烟66条爆款电子烟,深圳占77%。电子烟涉及70多个供应链,国内从业人员约100万。截至2018年8月,全球电子烟专利25979项;中国专利22825件,占比87%。其中,中国发明专利5792件,实用新型专利11672件,外观专利5361件。

爆款电子烟_电子烟公司 电子烟厂家 电子烟企业_烟油的电子烟和烟弹的电子烟

报告预测,2018年我国电子烟出口额预计为260亿元,国内电子烟市场消费规模约为40亿元。其中,线上23亿元,线下17亿元。与欧美相比,由于政策原因,中国市场远非市场开发不足。

全新全新动力

目前爆款电子烟,RELX悦刻、MOTI、YOOZ等品牌的电子烟在中国市场较为普遍。RELX悦刻成立于2018年1月,成立半年内就获得了源代码资本和IDG的3800万元天使轮融资。RELX悦刻发展迅速,成为2018年小红书“520”的热门推荐。RELX悦刻创始人王颖曾任滴滴高管。

2018年,IJOY还获得了融资,吉普罗龙舞、精研科技、亿博电子等,已进入赛道的创投机构正加紧与创伟业、IDG等知名创投机构合作。

锤子科技一号员工朱小木也在去年底成立了一家电子烟公司,产品名称为“流福禄”,罗永浩亲自担任平台。

“国产星座第一IP”老乡蔡月东也在今年1月推出了自己的电子烟品牌YOOZ。根据YOOZ官方提供的数据,依托朋友圈、KOL、网红等账号的转发和推广,电子烟现货首日成交额达到500万元。

同样在1月份,矿机巨头嘉楠耘智董事长孔建平也推出了一款名为“鲸鱼淡烟”的电子烟。

电子烟在欧美已成为时尚潮流,形成了独特的“Vape”文化。

在电子烟赛道上,有新进入者和老牌厂商,如麦威(834742)、盈趣科技(002925))、亿威锂能(300014)、金佳股份) (002191)、华宝股份(300741))等上市电子烟概念股。

其中,Mcwell的ODM客户主要是世界知名烟草品牌,包括世界十大烟草品牌中的六个,是领先的电子烟供应商。麦克韦尔也是亿纬锂能的金融投资者。盈趣科技去年10月在投资者互动平台上表示,公司新一代电子烟产品已实现量产,目前仍处于产能爬坡阶段。其董事长吴凯廷净资产78.7亿,在2018年福布斯中国富豪榜中排名第279位。

金家去年还表示,公司与小米生态链企业北京米雾科技有限公司成立合资公司银威科技,并成立专门团队设计研发电子烟等新型烟草产品。香烟和加热非燃烧器具。电子烟产品将于2019年上半年推出。

与电子烟行业数百亿美元的并购和销售额的大幅增长相比,公众甚至政府对电子烟的态度是苛刻的。香港特别行政区立法会正在草拟修正案,禁止进口、制造、销售和推广电子烟。在电子烟国家,美国因越来越多的年轻人成为电子烟烟民而受到美国食品药品监督管理局(FDA)和疾病控制与预防中心(CDC)的批评。

水火之间,我们不能忽视一个事实,对于传统烟草企业来说,在传统卷烟销量大幅下滑的情况下,进军电子烟可能是企业延续生存的“必经之路”。对于新进入者来说,这将是一条可以创造奇迹的财富快车道。

不管前景如何,日益拥挤的电子烟赛道,资本和人才正在集聚,让财富涌动。

-结尾-

首页
产品
新闻
联系