这类电子烟案件出事的原因是什么？(组图)

进入2019年以来，电子烟行业突然迎来了一个亮眼的时刻，作为观察者的蓝洞也十分激动。我们希望把大家看不懂或者来不及总结的信息压碎再推荐给读者，让大家可以非常系统的了解电子烟行业，能够根据基本信息判断一些基本常识，我们致力于让您成为专家。

蓝洞在采访中遇到的一个非常大的误区是，不了解电子烟销售和全国破获量刑案件的人，会认为只要卖电子烟就会被抓，但是你必须了解电子烟。看完烟的类型，你就会知道这种类型的电子烟盒的成因。

在今天的文章中，我们将整理出电子烟文章中经常出现的五家公司和一些相关公司。我们会对它们进行分类，以便您下次遇到它们时可以快速确定它们是什么类型的公司。以及大概的实力。

当然，我们希望你看完这篇文章后，可以假装是前辈，和朋友一起聊聊电子烟。

让我们从朱尔开始。有人把中文名字翻译成祖儿。

这是一家绝对的电子烟巨头公司，但成立仅3年，目前估值已超过380亿美元。在2018年7月完成的融资中，Juul的估值“仅”150亿美元。

证明这一估值的事件是，2018年12月，万宝路的母公司烟草巨头奥驰亚（纽交所上市公司爆款电子烟，代码MO）以128亿美元收购电子烟巨头Juul的股份，收购其35%的股份，估值高达380亿美元，奥驰亚目前的市值为967亿美元。

真正让更多人知道Juul的是20亿美元的年终奖金的消息。据报道爆款电子烟，作为上述 128 亿美元投资协议的一部分，Juul 将获得 20 亿美元的一次性股息。公司决定用这笔基金作为年终奖金给 1,500 名员工，平均每人 130 万美元。

不过，该交易尚未正式达成。

Juul是电子烟系列烟油雾化流派的典型代表，包括RELX悦刻、灵曦、福禄、玉族等中国创业公司，都属于这一流派，而且大多长得一模一样，有方有方。椭圆形。所以国内的创业者要努力，你的产品形状能不能凹进其他形状。

Juul 有两位创始人，Adam Bowen 和 James Monches。两个哥哥在2007年创立了电子烟公司Ploom，当时他们还在斯坦福大学攻读硕士学位。八年后，也就是 2015 年左右，他们将该品牌出售给了日本烟草公司。

大约在同一时间，两人推出了U盘形状的电子烟，并命名为Juul，迅速成为美国电子烟市场的领导者，市场份额从13. 2017 年初从 6% 增加到 75%。

据媒体报道，Juul 预计今年的收入将达到 34 亿美元，而上一季度为 4 亿美元。

所以你看上帝总会奖励早起的人。他们从2007年开始研究电子烟，直到12年后才迎来380亿美元的估值。公开资料显示，Juul目前的股东包括老虎环球基金和富达投资集团。

Juul拥有尼古丁盐制剂专利，口感更接近真烟，外观简约创新。同时，它特别喜欢在社交媒体上进行营销。是一款兼具才华与美感，同时也与时俱进的超爆款。产品。

对于第二家公司，我们来谈谈iQOS，即热不燃烧。

iQOS是菲利普莫里斯国际（PMI）推出的一款电子烟产品。属于加热不燃烧电子烟系列，本质上是对传统烟草的升级和深加工。

加热不燃烧，或简称 HNB。iQOS就是其中的典型代表。它采用电子元件加热代替燃烧供消费者吸烟，避免了传统卷烟燃烧产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质，但仍以传统烟叶和烟丝为原料。，辅以电子设备进行温度控制和加热，在减少传统烟草中有害成分的释放方面具有显着优势，同时为消费者提供烟草的某些特性。

菲利普莫里斯国际于2014年开始在日本进行iQOS产品的市场测试，然后于2016年将其引入日本国内市场，目前在全球30多个国家销售。

所以iQOS烟弹看起来很像香烟。

iQOS设备主要由加热棒和为加热棒充电的充电盒两部分组成。它与不点火的特殊弹药筒结合使用。加热供消费者抽烟而不产生烟尘。使用时，将专用滤芯插入加热棒，开始向外使用滤芯。

iQOS在日本受到追捧，对于传统烟草企业来说，这似乎是更容易接受的转型升级产品。既不会破坏传统烟草产业链，又通过加热不燃烧来降低吸烟危害。

但是，读者需要注意的是，目前iQOS类型的HNB产品在中国是非法销售的。据国家烟草专卖局鉴定检测，IQOS等电子烟的“香烟”含有烟草特征成分，填充物为烟叶。它是一种烟草产品，不会改变烟草的基本属性。根据《中华人民共和国烟草专卖法》有关法律法规的要求，该类产品应当依法纳入监管范围，未经烟草专卖局批准，不得经营。垄断局。

iQOS 和 Juul 将根据不同国家对电子烟的监管方式进入相应的市场。

另外，我们想告诉读者的是，你千万不要以为分属不同电子烟流派的Juul和iQOS，会成为拼死搏斗的对手。事实上，iQOS所属的菲利普莫里斯国际与奥驰亚集团有着非常深厚的关系，奥驰亚集团想要收购Juul 35%的股份。

菲利普莫里斯国际于2008年被奥驰亚分拆出来，所以奥驰亚是菲利普莫里斯国际的母公司，他们共同拥有万宝路。

所以，收起你那黑色的问号脸，无论你选择烟油品类的电子烟Juul，还是加热不燃烧的iQOS，你基本上都选择了奥驰亚的产品。这有点像您放弃海飞丝而选择 Rejoice。事实上，海飞丝和飘柔都是宝洁针对不同市场的产品，选择它们就无法避开如来的掌心。

巨人之所以是巨人，是因为还有几笔要接受。不过，巨头们采取的发展战略值得关注。有些产品是自己开发的，有些产品需要花钱、时间和市场去购买，比如收购Juul。

所以看到这里，或许国内电子烟初创企业最后的出路，就是被传统烟草巨头投资或收购。毕竟，花钱买时间的收购经常发生。

说完这两款国外比较知名的产品，我们回头再介绍一下你可能经常在电子烟文章中遇到的国内公司的名字。

国内第一家公司叫悦刻。你可以理解为Juul的中国学徒品牌。从蓝洞的监测范围来看，RELX悦刻是一个起步较早、具有一定知名度的电子烟创业品牌。RELX悦刻的主要产品是雾化烟，包括清新薄荷、经典烟草、热带水果三种口味。

RELX悦刻成立于2018年1月，现任创始人是前优步中国高管王颖。2018年6月，宣布获得源代码和IDG的首轮3800万元投资。

事实上，电子烟行业的消费端品牌还是很多的，但仅限于不少只迎合海外市场的品牌，或者很多品牌诞生于传统供应链，并没有承载在C端消费者的营销中进行品牌建设和认可，所以他们不是大多数人知道的。

从线上电商的销售数据来看，RELX悦刻的发展确实非常迅速，销量确实可以和最近的灵曦、福禄、鱼子等新电子烟品牌品牌相比。很快。

根据蓝洞获得的信息，RELX悦刻目前估值已达到10亿美元左右，最新的融资信息尚未公布。

目前没有公开信息显示悦刻是否拥有自己的供应链和核心技术。据天眼查资料显示，悦刻的运营公司深圳市五芯科技有限公司目前拥有6项专利信息，其中一项为新型电子烟。以及其工作方法的实用新型专利，其余5项均为外观设计专利。

从以上信息可以分析，大部分国内电子烟初创品牌如悦刻（RELX）都曾与一家深圳工厂进行过深度合作，然后对产品进行重新品牌化，重新讲述品牌故事。核心在供应链，这取决于哪个团队可以重新讲述故事或更快地获得用户。

那么问题来了，国产电子烟创业品牌门槛高吗？这是一个想法。无论是讲故事能成功，还是整合供应链能成功，都值得关注，因为两者本身都是一种创新和跨界。

对于普通用户来说，背后的供应链是否是品牌自己的并不重要。核心是他接触到的品牌信息和产品体验能否瞬间击中消费者的体验。冲动性消费和体验性消费是新消费的重要特征。

说完这个消费品牌，我们就去电子烟之都深圳看看其他公司吧。

据统计，目前国内至少有500家电子烟生产企业。蓝洞获得的一份中国电子烟厂商名单显示，大部分公司位于深圳、东莞等城市，公司后缀一般为电子科技。. 其实你可以把它理解为一个供应链工厂，或者通俗地说就是一个代工厂。

这些公司往往通过OEM和定制订单的方式将电子烟品牌一个个整合起来，帮助客户或在国内外销售自己，有点类似于山寨机的时代。

其中比较知名的公司之一是位于深圳的麦克维尔，成立于2009年，目前是新三板公司，但去年底已经提交了退市公告。根据其营收水平，麦克维尔很有可能转至主板上市。

Mcwell的主营业务是电子烟的研发、生产和销售。主要从事电子雾化器关键零部件的研发与销售，电子雾化器的研发与销售，电子烟的研发与咨询服务。

烟油电子烟的主要核心是雾化器。谁能更充分地雾化烟油？不漏油是最高要求。目前市面上的产品不敢说100%漏油。.

麦克维尔属于大型产业链企业之一。2016年营收7.26亿元，2017年飙升至15.66亿元。2018年三季报已达21.41亿元。净利润方面，2016年1.24亿元，2017年2.19亿元，2018年三季报达到4.33亿元。

Mcwell的业务主要包括ODM（Original Design Manufacturing）和APV（Open Electronic Vaporizer，Advanced Personal Vaporizer）。ODM是Mcwell的传统部门。主要为海外大型烟草公司提供拥有自主专利技术的电子材料和化工产品——一次性电子烟。客户主要为世界知名烟草品牌，包括世界十大烟草品牌。六个。APV业务是2016年兴起的雾化器业务，2017年自有品牌APV业务占总收入的35%。主要品牌是Vaporesso，在海外市场销售。

新三板的麦克维尔公司三季度市值80亿，净利润超4亿。如果你看看A股市场，这已经是一家非常好的公司了。现任实际控制人为陈志平，持股39%。第二股东为亿维锂能，持股37.55%。

除了上面提到的两家公司，中国还有几家有趣的公司值得关注。这些企业代表了传统烟草产业链企业在电子烟方面的尝试。

我国目前没有生产电子烟的上市公司，但有涉及产业链的上市公司。一个典型的企业是国内的烟标印刷企业通过投资或合作进入电子烟行业。

所谓烟标公司，就是为传统烟草做包装印刷的公司。作为烟草产业链的一员，他们已经注意到了电子烟的趋势和发展。

关联公司主要有金嘉股份、吉友股份、东风股份等上市公司。我们重点看金嘉股份。

金嘉成立于1996年，2007年12月在A股中小企业板上市。金嘉股份有限公司号称是中国卷烟包装第一品牌、卷烟标签行业标准制定者之一、综合服务中国卷烟包装解决方案提供商，目前市值150亿。

集优成立于2004年，是一家专业从事卷烟接装纸、卷烟封口纸、阳极氧化铝的研发、生产和销售的包装印刷企业。目前市值为47亿。

东风股份有限公司始创于1983年，2012年2月在上海证券交易所主板发行股票上市，主营业务为卷烟标签印刷及相关包装材料的设计、生产和销售。目前市值为106亿。这个东风汽车有限公司不是东风汽车有限公司。

简单来说，这三家公司都与传统烟草行业有关，主要为中烟生产印刷卷烟标签。他们在电子烟行业开始做什么？

金家股份早在2014年就开始关注电子烟，2014年和和源科技投资1亿成立合资公司和源金家，主营业务为电子烟的研发和销售。2018年3月，复星瑞哲与复星瑞哲共同出资1亿，为复兴健康创立新型烟草。2018年8月，禾米雾科技成立嘉雾科技，探索新型烟草。

东风股份、顺昊股份与中烟郑州研究院展开电子烟产业链合作，吉优股份与安徽中烟展开合作研究与开发。

此时，蓝洞新消费实际上无法判断信息是否全面、完全准确。我们也根据行业报告和文章做了一定的总结和总结。我们相信，无论是国际还是国内，还是有非常优秀的电子烟企业。但由于信息公开有限，我们只能从公开渠道筛选这些公司，作为代表介绍给读者。欢迎国内发财的企业给我们留言。