电子烟背后的秘密:不少创业者切入赛道,将驶向何处

2022-05-14 15:27:42

采访 |周天

文字 |奇奇福尔

发现新大陆的哥伦布不仅将欧洲人带到了美洲大陆,还将印度土地上的烟叶带到了美洲大陆。世界其他大陆和大陆。

全球第一支电子烟可以追溯到2003年,但那次亮相只是昙花一现,并未在资本市场掀起波澜。

2018 年。市场的目光再次转向电子烟赛道。尤其是在中国市场,资本正在大规模争夺电子烟。 2019年,很多人认为它是中国电子烟的风口,不少创业者也开始进入赛道。第一年。

电子烟背后有多少秘密?

日前,洲天财经受邀参观悦刻位于深圳市宝安区的生产基地。

“在深圳,人们常说深圳三大厂商,华为是手机,大疆是无人机,电子烟是悦刻。”悦刻高管郭粤说。

在过去的几年里,数百个电子烟厂家在深圳宝安的这个公园里扎下了根。它们贡献了全球电子烟市场90%的产能。 RELX悦刻是中国市场份额最大的电子烟初创公司。成立不到2年,估值已达30亿美元左右。据悦刻创始人&CEO王颖透露的数据,截至2019年8月,悦刻的市场份额已经达​​到60%,而王颖对悦刻的目标是到年底达到70%。

我们试图通过此次访问,点对点深入了解中国电子烟制造业,然后站在深圳制造大背景下,思考电子烟等新型制造业的未来去哪里。

01 高标准从何而来?

认真穿防尘衣戴帽子,严格洗手消毒,听专业操作人员讲解注意事项……这一系列的准备步骤不像电子烟工厂参观悦刻更像是走进一家大型生物制药公司。悦刻工作人员低声告诉我,“电子烟不是一个简单的制造业,这个行业非常复杂。”悦刻的烟弹生产车间环境要求甚至超过了很多食品企业,达到了十万级洁净车间的GMP水平。标准,以确保墨盒生产过程的清洁度。

到访悦刻电子烟工厂首先要进行一系列严格的消毒

安全门打开了,眼前是一幅让我有点吃惊的画面。明亮的组装车间,精密仪器安静有序的运转,成千上万的工人正在有序地组装和生产产品——与想象中的烟草公司车间完全不同,也与我参观过的作坊式电子工厂完全不同。形成鲜明对比。

在几分钟的观看中,产品在自动化设备和人工的双重干预下顺利通过了各个工序,然后被送下生产线,从另一个安全门推出。在生产高峰期,这里每月可生产 5000 万个豆荚。带领我们参观的工作人员说:“通过这扇门出去后,这些电子烟将被运送到43个国家和地区。”

这是全球最大的独家电子烟工厂。目前工厂一楼是包装车间和仓库,二楼负责电池和烟杆的组装,3-4楼是烟弹生产车间。据工作人员介绍,工厂总面积2万多平方米,现有员工4000人。

参观完生产车间,工作人员又带我们去了实验室。在这个样板陈列室里,大约 20 名身穿白色制服的工作人员正在忙碌着。陪同媒体参观的工作人员表示,这是悦刻的核心部件之一,控制着每支电子烟中烟油的基本指标,是决定电子烟成败的关键部分。电子烟。悦刻烟油研发总监蒋兴涛向我们透露,烟油的密度、稳定性、酒精含量、杂质和污染物等都需要检测,当然还有烟油的尼古丁含量标准等。

悦刻实验室

蒋兴涛介绍,悦刻的技术可以监控17类烟油。涵盖 54 个具体指标。当听说建立这样一个实验室要耗资2000万元时,一位一起参观的媒体同事询问是否考虑将这部分工作外包给其他公司,蒋兴涛惊呼不可能。在他看来,品控一定不能外包,因为这是一家电子烟企业的责任和灵魂。电子烟是进口产品,烟油的安全和质量绝对是重中之重,否则一切都是白费。

电子烟真的安全吗?蒋兴涛告诉周天财经,目前电子烟在美国造成了一些危害消费者健康的案例,主要是因为黑市上的非法烟油猖獗,消费者缺乏识别能力。同时,国内部分电子烟企业在烟油中添加槟榔碱甚至咖啡因,造成极高的安全风险。许多公司甚至没有检测烟油成分的能力。

RELX悦刻投入巨资建立实验室,是为了保证所用烟油的安全性。

悦刻实验室设备

据悉,悦刻制定了全球电子烟行业最严格的烟油企业标准。 ——《电子烟液》企业标准,也是国内第一个由独立电子烟品牌制定的标准。悦刻联合创始人、供应链负责人温一龙表示:“悦刻是唯一一家对每批烟油进行质量控制和化学分析检测的公司,因为我们认为吸入的人群最多。重要和生命安全。”

电子烟厂家

因此,悦刻是业内第一家愿意向外部媒体开放其制造工厂的公司。

关于电子烟,其实我去悦刻的时候接触过很多。身边的潮人一只手,经常拿出来喝一口。然而,当这个复杂而标准化的全过程展现在人们眼前时,其制造的严密性和精密性依然会让人惊叹。

02 电子烟为何成为风口

为什么曾经销声匿迹的电子烟,突然变成了资本的风口?在那天拜访悦刻的过程中,我一直带着这样的疑问,试图从所见所闻中得出结论。

很多业内人士曾认为,电子烟之所以成为当下的潮流,是因为它具有快消品的属性,消费者可以长期购买和消费,商业模式清楚了。另外,与美国等多年来发展起来的市场相比,我国目前的电子烟市场渗透率很低,再加上中国人口基数的优势,让这个市场瞬间成为资本竞争的舞台。

前瞻产业研究院数据显示电子烟厂家,2018年中国电子烟产量有望突破22亿支,同比增长35%。相应地,电子烟的渗透率不到1%。中国烟民占全球烟民总数的1/3,而电子烟的消费量却不到全球的1/10,这让电子烟创业者看到了机会。

那天去悦刻,我想我找到了另一部分的答案。

众所周知,电子烟最早诞生于中国,但由于当时电子烟油无法解决尼古丁含量标准问题,我国第一代电子烟“如烟”就销声匿迹了这款原本旨在帮助烟民戒烟的产品虽然在中国没有上市,却意外成为国外烟民获取廉价尼古丁的一种方式。一时间,一些国外公司看到了商机,开发了大量衍生品。一不小心成为了卷烟文化的“新潮流”。

同时,中国深圳在五花芯等核心技术上逐步取得突破,让电子烟成为可以大规模存在的产品。随着深圳电子烟产业链产能的不断扩大,悦刻作为中国本土电子烟品牌的代表电子烟厂家,也在逐步发力。据悉,2019年6.18购物节,悦刻电子烟销量榜第一。然而,这一变化的背后,却并非如此简单。

悦刻今年上半年占据国内电子烟市场44%

参观悦刻生产车间后,特意收集了一些资料。数据调查结果显示,与2000年初相比,本土电子烟企业现在更愿意投入研发。为什么中国电子烟企业不再依赖多年来制造的传统,比如从代工做起?同一天,我把这个问题抛给了悦刻的掌门人王颖。她说,电子烟在中国乃至世界都算是新兴产业。在一定程度上,电子烟具有战略层面。高地。如果一开始只能屈从于贴牌代工和贴牌生产的地位,那么在市场话语权和规则制定中,就永远没有中国企业的话语权。

王颖认为,电子烟不同于其他行业,全球烟民之间不存在地域差异。他们可以抽同样大小但口味略有不同的香烟。与其他行业相比,这具有自然全球化的属性。此时此刻,在电子烟的关键技术上,目前大家处于一个平等的水平。如果我们今天放弃制定标准和制定规则的机会给别人,那么我们最终会回到旧的代生产加工的方式,所以所谓的产业升级和制造升级将被淘汰出局。问题。

为什么抓住话语权、制定规则如此重要?在开幕当天接受媒体采访时,王颖表示,这不是针对我们公司,而是针对整个国内电子烟行业。只有率先展现出国际竞争的视野,制定出让国际信服的标准,国内电子烟企业才能在这场竞赛中赢得自己的名次。

03 这不是短期的资本博弈

深圳是全球最大的电子烟生产基地,全球90%的电子烟产自深圳市宝安区。这个地理区域还不到北京朝阳区的一半,电子烟工厂就上百家了。

目前的一幕让人们想起了深圳华强北的假手机比赛。那些厂商利用不成熟的技术,复制了当时市面上几乎所有的手机型号。现在,随着手机行业的升级和变化,往日的喧嚣显得有些冷清。那么,电子烟呢?

没有人可以预测历史的结局,但我们可以从现在一瞥。走访国内最大的电子烟企业悦刻,我觉得有些新的火花正在迸发。

在大部分电子烟企业还没有检测烟油能力的时候,悦刻斥资2000万建设了烟油质量控制实验室。在其他电子烟企业还在依赖烟油供应商和代工厂控制质量控制的同时,悦刻已经做出了“绝不外包质量控制”的承诺。王颖说:“这是我们对自己、对市场、甚至对国内电子烟行业的信心。”

在王莹眼里,她和她的团队看到了这个市场的战略制高点,想要建立一个长期的发展标准和秩序。

虽然雾化电子烟比传统电子烟更健康,但其所含的微量尼古丁仍不适合未成年人使用。因此,悦刻从第一代产品开始就涵盖了产品包装和各种线上产品。 、线下销售渠道明文印制禁止未成年人使用等提醒,悦刻8月发布的人脸识别售货机也增加了技术验证手段,不向未成年人开放购买。

悦刻自成立以来,就将“责任”作为公司的“最高价值”。王颖说,“社会责任不是什么高级别的东西,但它是我们工作中必须要做的,也是必须做好的工作内容。”

悦刻的概念似乎与“深圳制造”的概念不谋而合。

40年来,深圳孕育了计算机、通讯、设备制造、汽车制造、医药制造等产业,见证了这些产业的繁荣。 、比亚迪、大疆等全球知名企业。

不难理解市场传言的“三大制造业”:以先进制造为基础,重视研发和技术,愿意承担推动行业进步的社会责任维护行业形象。

这些行业和知名企业的成功,推动深圳这个曾经的小渔村,成为中国最繁荣的城市之一。很多人谈起深圳制造的成功,总会提到深圳人的创造力和现代企业精细化的分工和运营思维。 RELX 正是这样做的。

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