中国电子烟行业的未来在哪里?(1)(组图)

2022-05-17 09:54:58

这些电子烟公司从何而来?他们过得怎样?中国电子烟行业的未来在哪里?带着这些疑问,笔者近日参加了由深圳市中国电子商会电子烟行业委员会主办的“2019年电子烟行业标准化发展促进会”。 Gtbesmc

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“湖南帮”的崛起

众所周知,电子烟起源于中国药师韩立,但遗憾的是,这位“电子烟之父”和他的品牌“如烟”由于种种原因没有走到尽头。 2013年,如烟及其专利被帝国烟草收购。迷失东方,收获桑葚,“如烟”培养的产销人员随后成为深圳电子烟代工集群的“黄埔一期”。 2009年,美国电子烟市场兴起,大量代工订单飞到中国电子制造重镇深圳,以卓尔悦为代表的一批企业迅速崛起。 Gtbesmc

当时在深圳,手机行业是绝对的明星,小米刚刚兴起,华为还在探索中,苹果及其关联公司占据了华强北最显眼的“C位”。没有多少人注意到角落里的电子烟行业,包括在深圳各大电子市场占据重要地位的“潮汕帮”。湖南人抓住机会,成为移民城市第二大移民城市深圳。 Gtbesmc

烟油、芯片、雾化器、模具、生产组装……每一个环节都有湖南人,麦威尔、艾维普斯、西格瑞等龙头企业由此诞生。现在在电子烟行业,一口湖南口音可能会很快拉近他们的距离,带来意想不到的合作。 Gtbesmc

在6月26日的“2019年电子烟行业标准化发展促进会”上,中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪用湖南口音的普通话号召所有电子烟烟草企业团结一致,共同应对当前行业面临的挑战。 Gtbesmc

电子烟面临的挑战之一:舆论危机

不仅中国,全球最大的单一市场美国也面临着巨大的舆论和社会压力。主要的“罪名”之一是诱使青少年吸烟。根据美国食品和药物管理局 (FDA) 的数据,2018 年有超过 360 万美国中学生吸电子烟,比 2017 年增加了 150 万。Gtbesmc

在舆论压力下主导美国电子烟市场的 Juul 宣布将暂停其 Facebook 和 Instagram 帐户,并停止向零售商销售调味产品,以遏制其在年轻用户中的受欢迎程度。上诉。此外,JUUL 将最低用户年龄从 18 岁提高到 21 岁。gtbesmc

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不仅如此,美国儿科学会等多家公共卫生组织也将 FDA 告上法庭,要求 FDA 在 120 天内完成对市场上所有新电子烟产品的审查。迫于压力电子烟代工,FDA于2019年6月11日发布了最新的电子烟合规指南,要求所有电子烟生产商在10个月后提交市场准入测试(PMTA)申请文件。 FDA 将需要一年的时间进行审查。如果通过审查,该产品将继续在美国市场销售;否则,该产品将立即下架,永远离开美国市场。 Gtbesmc

对于以外贸起家的深圳电子烟制造企业来说,这绝对是一个巨大的挑战。 Gtbesmc

电子烟面临的第二个挑战:贸易危机

电子烟是一个非常典型的“中国制造,欧美需求”的行业。据粗略估计,中国目前生产全球95%以上的电子烟,其中90%出口。毫无疑问,出口是中国电子烟的主要经营渠道。然而,外贸出口是一个极其艰苦的行业,尤其​​是在如今岌岌可危的中美关系中。 Gtbesmc

美国对中国电子烟产品加税可追溯至2018年8月23日,电子烟包装产品从2.6%的关税上调25%;紧接着,2018年9月24日,美国开始对电子烟配件加税,从原来的0.6%提高到10.6%;那么,2019年5月10日,电子烟配件的关税也从10.6%提高到25.6%。 Gtbesmc

面对越来越高的贸易壁垒,深圳的电子烟企业也想方设法寻找解决办法:拆分配件,申报原产地为中转第三方国家,或者干脆在深圳设厂第三国规避美国加税……不过,近期,美国,包括东南亚各个国家,开始严查货物原产地、申报品名与实际品名不符等问题。越来越小。据了解,即使工厂设在东南亚,只要电子烟的电池还是来自中国,就很难将电子烟设备的原产国认定为这些东南亚国家。因为电子烟设备的主要价值来自于电池。 Gtbesmc

电子烟制造产业链是否会像手机等中国其他电子产业链一样,逐步向海外转移?可能性不小。 Gtbesmc

电子烟代工_长盈精密代工锐刻电子烟_电子烟代工厂的供应商名单

电子烟面临的第三个挑战:政策危机

那么,如何瞄准国内市场呢?就像很多外贸遭遇挫折的企业一样,出口转内销的生意很开心。然而,国内市场的未来是不确定的。不仅仅是因为本文开头提到的负面舆论,更重要的是中国独特的烟草管理制度。 Gtbesmc

在中国,新烟草的监管机构是国家烟草专卖局。垄断局向其上级管理部门工业和信息化部汇报。工业和信息化部随后协调其他部门联合发文。而国家烟草专卖局的另一个品牌是中国烟草公司,它是一家以传统烟草为主业的巨头,是承载国家利益的税收支柱。 Gtbesmc

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烟草行业研究专家、云南大学经济学博士邓明教授表示,未来国内电子烟监管政策有三种可能:一是开展综合管控类似于传统烟草,不允许私人资本进入;二是效仿欧洲一些国家,自由化程度更高,企业只需简单备案即可经营;许可证)制度,有许可证的公司可以合法销售新的烟草(如电子烟)产品。其中,第三种可能性最多。 Gtbesmc

电子烟面临的第四大挑战:专利危机

新的烟草市场意味着新的游戏规则。以菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草等为代表的跨国烟草公司很早就看到了这一趋势,并迅速开始布局。 Gtbesmc

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由华锦合伙人、创新事业部副总经理聂志介绍,2001年至2018年11月,全球电子烟领域专利诉讼案超过200件。十多年来,诉讼数量逐年波动,但总体呈上升趋势,并在 2018 年呈爆发式增长,其中 45% 的诉讼发生在第四季度。电子烟行业的全球专利诉讼竞争总体保持高压和不断升级的态势。 Gtbesmc

Philip Morris International、PMI、JUUL这两家国际大厂,在完成了初步的市场拓展后,纷纷拿起专利大棒驱逐后来者。据不完全统计,2018年以来,PMI在中国、日本、欧洲、英国、韩国等地对加热不燃烧产品发起了19件专利诉讼。被告包括英美烟草和中烟合作企业;英国发起 25 项专利诉讼。 Gtbesmc

毫无疑问,这是中国电子烟企业将面临的终极BOSS。 Gtbesmc

充满机遇的未来

谈完挑战,机会在哪里?无障碍市场是每个电子烟人的灯塔。 Gtbesmc

据邓明介绍,当前全球烟草新产品发展势头强劲,市场规模迅速扩大。 2018年,新型烟草产品的消费者人数已超过4000万。预计到2021年,成人电子烟群体将增加到5500万支,到2022年,预计增长到6400万支,相当于约460万支香烟。 2019年中国传统卷烟消费量预计为5000万箱,也就是说,三年内全球新型烟草消费量仅为中国目前卷烟销量的十分之一。 Gtbesmc

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据统计,2018年新型烟草制品销售额247亿元,同比增长45.8%; 2024年产业规模将达到450亿美元电子烟代工,年复合增长率达26%。传统卷烟人均消费量下降,新型烟草制品人均消费量增加。新型烟草替代传统卷烟的趋势不可阻挡。 Gtbesmc

不仅如此,由于以电子烟为代表的新型烟草产品开发时间短,产品面临漏油、难清洗、用户体验不理想、同质化高等缺陷。很多电子烟从业者向上发展有突破空间。 Gtbesmc

未来已经到来。无论是国内市场还是国外市场,产品永远是第一要素。洞察用户痛点,加强研发投入,建立专利壁垒,通过国内外市场认证,是每家立志长期发展的电子烟企业扎根这个市场的地方。 Gtbesmc

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