创维布局电子烟领域,悦刻、斯莫尔市值持续缩水!

2022-05-30 09:14:36

创维在电子烟领域的布局,悦刻和Small的市值不断缩水,电子烟行业的资金状况如何?

与传统烟草的“低调朴素”相比,遍布大街小巷的电子烟店显得“流行又时尚”。电子烟产品的泛滥是一种什么样的商业模式?

电子烟以“戒烟神器”的形象进行营销,在年轻人手中“一枝独秀”,却摆脱不了“吸烟”的属性。在市场逐渐规范化的背景下,未来电子烟市场将形成怎样的局面?

本期《钛金热评》特邀资深媒体人共同探讨“新玩家入局,老玩家减半,电子烟行业何时能落地?” 以下是一些观点的集合。

蓝洞新消费主编陈忠:

现在是电子烟监管的过渡期,不允许新工厂、新品牌、新产品、新门店。因此,创维的工作属于向比亚迪学习做电子烟代工。目前,加热不燃烧在国内尚未上市,部分中烟正在开发产品试水海外市场,为国内上市做准备。

中国有1000万电子烟用户,3.5亿烟民。电子烟是香烟的替代品之一。

Smol,悦刻股价最近暴跌电子烟代工,原因有二:

1. 大盘整体崩盘,无一幸免,各家创52周新低。

2. 电子烟监管尚未完全确定,市场恐慌情绪依然存在。在国家标准、监管措施、税收等完全确定之前,他们将继续探索。

全球电子烟监管政策走向主要取决于美国、欧洲和英国。在美国,水果香精目前是被禁止的,只有烟草和薄荷醇两种口味。但现在看来,青少年电子烟的使用并没有减少,电子烟走私猖獗。欧洲使用 TBP 烟草指令,2% 的尼古丁含量是核心。任何符合条件的人都可以去欧盟。没有禁令的味道。主流国家认为可以戒烟。英国和新西兰等大不列颠是电子烟的天堂。全国都支持电子烟。为了杜绝香烟,电子烟店已经开进了医院。

中国电子烟市场发展有几点可以参考:

1. 据英国数据显示,2013-2018年年轻人中电子烟使用率一直稳定在5%,但2018年烟草使用率从30%下降到25%,所以是否说吸电子烟会导致吸烟是值得商榷的。

2.雾化电子烟市场会不会大,核心还是加热不燃烧。烟草的升级需要不影响产业链或税收,进而减少危害。方向是HNB。

专栏主编于健,于斌:

电子烟行业的前景还是不错的。首先,它变得越来越标准化。其次,豆荚属于消耗品,容易出现后续消费。第三,年轻人越来越喜欢电子烟。消费主力军。

商业模式有两种,一种是特许经营模式,中小型电子烟厂商使用较多,另一种是特许经营+耗材模式。加盟店充足后,带动豆荚消费。前者是为了赚快钱,因为在品牌、产品、创新、市场、售后等方面都不如悦刻之类的大厂,所以后期会出现不可预测的问题,而后者是相对正常的长期稳定。模式,但持续时间会更长。

电子烟产品后期在口味、续航、创新等方面会有更大的发展。虽然也属于“烟”的范畴,但在健康方面比传统香烟更胜一筹,年轻人更愿意尝试这种新鲜事物。.

魔方知识与制造局运营官夏诺:

在中国电子烟的世界里:品牌取代工厂工人是不言而喻的事情。反常的是,代工作为微笑曲线的低谷,一直处于产业链之中。但是电子烟代工工厂之所以强大,是因为它打破了微笑曲线的魔咒——或者说是电子行业的反常识。在这个行业:不是品牌选择代工厂,而是代工厂选择品牌。

2020年以来,中国电子烟企业数量以30%的速度增长。与电子烟强劲增长相对的,是它的社会争议:个人戒烟伴侣还是洪水猛兽。

但唯一可以确定的是,它并没有停止主动或被动进化。从代工厂,到电池供应商,再到品牌方——中国电子烟人伺机而动、推波助澜的商业特性,终于孕育出了这头猛兽巨大而贪吃的胃口,以及它所覆盖的华丽生态。

铲子金融创始人唐进:

电子烟的发展已经从鲁莽进入常态。

2021年11月10日,在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中增加第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照我国​​卷烟有关规定执行。这些规定。”

2021年12月2日,国家烟草专卖局政策法规体制改革司发布的《电子烟管理办法(征求意见稿)》指出,“从事电子烟生产、批发、零售业务的市场主体卷烟必须相应取得烟草制品。《垄断行政管理部门颁发的许可证》、《电子烟税的征收和缴纳按照国家税收法律法规执行》。

从企业方面看,上述法规出台后,合规成为首要前提。电子烟产业链企业从快速的产品开发、残酷的占领市场转变为公司产品和管理的规范化、合规化,开始“在桎梏中跳舞”,行业进入整顿期。

代工走向品牌电子烟_电子烟代工_苏州电子烟代工企业

从市场销量来看,电子烟的受众更年轻。根据中国疾控中心的数据,我国使用电子烟的人群以年轻人为主,15-24岁年龄段使用率最高。互联网电子烟代工,占比45.4%。自从禁止在网上销售电子烟后,电子烟产品的销售渠道就变窄了。例如,线下销售需要获得烟草专卖行政主管部门颁发的许可证。可以预见,电子烟产品销量将下滑,长期来看并不乐观。

同时,税收的影响也不容忽视。例如,电子烟的税收征缴,都是按照传统卷烟方式进行的。“暴利”的电子烟企业盈利能力将大幅下滑,日子也不会那么轻松。“老玩家”已经表现出市场态度。.

电子烟产业登陆岸上是必然,时间不远了。目前相对可以肯定的是,电子烟并没有想象中的“香”。

野马财经主编于伟:

抽电子烟似乎已经成为一种趋势。无论是一线城市,还是三四线的小县城,走在大街上随处可见“电子烟体验中心”。但如此火爆的电子烟并不是什么奇葩产品,不到20年的时间都没有研发出来。

我国烟民人数超过3亿,居世界第一,约占世界烟民总数的30%。但是,电子烟的渗透率很低。

巨大的市场体量、低市场渗透率、高烟民数量都揭示了一个趋势:电子烟行业未来的发展空间非常可观,我国可能是电子烟产品最大的潜在市场。

除了巨大的市场空间,中国还有得天独厚的生产优势。整体来看,中国电子烟行业已经形成了从上游原材料供应商到中游电子烟设计制造商和下游销售企业的完整产业链。

《新熵》作者张道:

曾几何时,世界上第一支电子烟是中国药师韩立于2004年发明的,初衷是帮助父亲戒烟,但他创作的电子烟品牌“如烟”为国内奠定了坚实的基础。电子烟行业在一定程度上。市场基础。

几经风风雨雨,电子烟已成为一种创新的电子消费品,在全球范围内越来越受欢迎。面对宏观政策层面的影响,随着“硝烟”的消散,电子烟行业将迎来怎样的未来?

但对于行业来说,即使获得了合法地位,考虑到对税收和监管业务资格的影响,许多参与者仍然需要积极适应新规定。

盘古智库高级研究员江涵:

首先,从世界烟草市场的发展来看,可以说烟草从新大陆传到世界各地,已经逐渐走进了大多数人的生活,所以烟草对于世界各地的人们来说并不陌生。大多数人。在中国14亿人口中,有3亿多烟民。无论我们多么讨厌烟草,多么反复强调吸烟有害健康,我们都不能否认,身边仍然有很多烟民。这其实是电子烟存在的基础。对于传统烟草来说,电子烟是新生事物,其自身市场处于监管空白区。因此,在这个空白区域,电子烟能够迅速发展,

其次,电子烟不受监管的空白区域不能长久。所以,从市场发展来看,目前电子烟的发展状态是正常现象,国家有新的东西。正常情况下,不是急着去监督,而是观察这东西的发展趋势如何。熟悉了这个东西之后,我们会用监督来进一步限制这个东西。事实上,这也是为什么电子烟被市场逐步监管和监管的一个重要原因。对于电子烟来说,此时市场监管的出现并不是一件坏事。从长远的市场发展来看,此时的电子烟市场监管,无疑意味着国家开始规范市场,开始严厉打击此前一些不规范的市场行为。所以,市场的规范化发展是很正常的现象,我们不必过分担心。

第三,从电子烟的长远发展来看,电子烟作为烟草市场发展的趋势产品,也是一种正常现象。无论是国内烟草企业还是国际烟草企业,其实都在大力发展电子烟,因此将电子烟纳入规范监管,有利于电子烟的长远发展。未来会禁止吸烟吗?是否有必要对电子烟实施更严格的限制?这其实是监管者不得不考虑的问题。对于电子烟企业来说,要学会在监管中生存,学会带着镣铐跳舞。只有这样才能实现长远发展,所以此时出现监管也不是坏事。

ZeroOne Growth创始人罗朝林:

我们从商业角度来说说为什么要切入电子烟赛道。

必要假设:法规会严格监管但不会禁止,香烟层面的技术对人体的危害越来越小,电子层面的技术越来越先进,产品的综合成本越来越高越来越低。

用户:毫无疑问,这是核心。烟民基数应该仅次于网民。无需考虑中短周期下跌的因素,现成的。它涵盖了广泛的年龄组。LTV足够长,消费频率足够高,适用场景几乎覆盖了所有地形……所以这是创业赛道的不错选择。

技术:好的赛道需要好的产品,因为好的赛道是给大家的,好的产品是你的。很多用户也需要足够硬的产品,所以技术更容易筑起壁垒,很多技术型企业也开始进入市场。比如连锁企业、3C数码企业进入,至少技术基因的沉淀是加分项。再加上一整套方法论体系的营销策略,可以快速启动市场,不建议小玩家参与。

规模:产品的单店模式运营成功后,通过门店复制来扩大电子烟的规模相对容易,让用户在最短的时间内以最高的效率购买产品,然后也可以同时在线购买。几平米的小店+2~3人+多种选址策略(可用于商场和街边小店,甚至在其他店出售),可以帮助品牌快速建立规模壁垒和足够的覆盖面资金到位,市场占有率高。只有规模容易做到,才有IPO机会(讲故事),让公司高兴,资本才能高溢价退出。

除了监管,这是一门好生意,也是一个很好的赚钱点。这取决于运营能力和获得资金的快速复制水平。

中科文革正阳:

首先,我们要明确一点,现在的电子烟不管怎么减少,都是烟雾。电子烟的流行,不仅是因为它的减害、多样化口味、易获取、方便等因素,更重要的是,从需求端来看,它为年轻人提供了更加多元化的消费和社交场景。从供给端看,电子烟比传统卷烟需要更多的成分。一方面,意味着产业链更加多元化,提供了更充足的市场空间,产生了更多的产业链利润;另一方面在信息化方面,与传统卷烟相比,更符合数字时代互联互通的需求。

任何新事物的出现都需要与相应的市场监管手段相匹配,行业发展才能实现良性循环。各国政府对电子烟的监管大致分为三种思路:一是将电子烟作为消费品进行监管,二是作为烟草制品进行监管,三是作为药品进行监管。三种监督方式各有优势。由于前期缺乏市场监管机制,加上电子烟相对高效的商业模式和营销方式,资本的疯狂扩张不仅导致市场竞争混乱,而且迅速向年轻一代渗透人们。因此,从 2018 年到 2020 年,

在电子烟对人体的具体影响无法充分论证、无法形成合理的纳税制度的情况下,中国政府的政策必然会趋向严格监管的方向。更高的要求。对于绝大多数下沉市场和老年烟民来说,电子烟无法满足中国传统的社交方式,价格也无法与传统香烟相媲美,难以渗透。

在政府和消费者需求的双重压力下,电子烟行业规模将趋于稳定增长,产品质量将随着时间的推移逐步提升。从中国总人口、烟民数量以及烟草产业链产生的规模和利润来看,中国不仅是全球最大的电子烟生产国,而且随着监管的成熟、消费观念的迭代、营销方式的渗透,未来也将成为最大的消费国。

《钛媒体热评》是钛媒体推出的热点事件观察栏目。主要邀请对不同行业、不同商业模式的发展有独到见解和深入观察的媒体和行业从业者,从多角度解读事件的影响。和意义。

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