中国电子烟市场或将面临洗牌?(附名单)

2022-06-09 14:59:54

近日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》(简称《管理办法》),中国电子烟市场或面临洗牌?

近日,为进一步加强对电子烟等新型烟草制品的监管,规范市场秩序,保障人民群众健康安全,促进行业治理法治化、规范化,国家烟草专卖局发布《 《电子烟管理办法》(简称《管理办法》)将于2022年5月1日起实施,我国电子烟产业发展迎来新的里程碑。

《管理办法》明确要求“5月1日以后,禁止销售除烟草香精和可加雾化器的电子烟以外的调味电子烟”。与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟国家标准》(征求意见稿)处于“审查中”,距离正式出台仅一步之遥。

业界预计电子烟国标可能在5月前实施,将与启动电子烟行业合规监管的管理办法一并实施。

这可能意味着,国内主要电子烟企业将更难有新的上市公司。同时,电子烟行业管理办法的出台,短期内可能会对国内电子烟市场产生一定的影响。

或许是受消息影响,电子烟头部公司雾芯科技当天收盘时股价下跌36.32%。总市值仅为23.33亿美元,较上市首日总市值458亿美元蒸发了94.9%。

其实,对于电子烟行业的监管,近年来也频频推出相应的方案。

2021年3月22日,工信部表示,“拟参照卷烟规范电子烟”。 《决定》,在条例中增加了一个新的补充条款:“电子烟等新型烟草制品,参照本条例中卷烟的有关规定执行。”征求意见稿)》,明确了电子烟(加热烟除外)生产、批发、零售、进出口的监管政策,电子烟行业迎来法制化发展时代。

【中国电子烟的发展】

虽然电子烟现在在中国引起了公众的关注电子烟品牌,但实际上它只是一个小行业。 《2021年电子烟行业蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)由中国电子商会电子烟行业委员会于2021年12月发布。据统计,全球95%的电子烟产品在中国生产,其中90%以上出口。

《蓝皮书》的数据主要来自企业和市场调研。 2021年国内电子烟(零售)市场规模预计197亿元,同比增长36%;全球市场规模(零售)预计800亿美元,同比增长120%,三年复合增长率35%。

2021年,中国电子烟出口总额将达到1383亿元,同比增长180%。值得注意的是,这是同期国内市场(零售)规模的7倍。

另外,2019年是中国电子烟投资的高峰期。 2019年众多资金进入后,国内电子烟市场才真正起步。

2021年,中国电子烟制造和品牌企业将超过1500家,其中品牌企业200家,规模以上企业743家(年销售额超过2000万支)。电子烟供应链及周边服务企业近10万家。

中国电子烟零售业态近19万家,其中授权店13.80000家,专卖店4.70000家,集合店5000-7000家。其中,成都是目前中国电子烟零售店最多的城市,其次是北京、上海、深圳、重庆。

根据公司数据的城市分布与此相差不大。深圳以1.13万家电子烟相关企业排名第一;成都和广州分别拥有4066家和3958家电子烟相关企业,位居前三;其次是重庆、上海、南京等城市。

电子烟品牌排行榜口味王电子烟17_电子烟品牌排行榜口味王电子烟16_电子烟品牌

纵观目前整个电子烟市场,进入行业较早、积累了客户基础和知名度的龙头企业表现更加亮眼。截至2021年10月,国内电子烟专卖店包括悦刻、柚子、魔笛等超过500家电子烟品牌,其中悦刻品牌店铺总数约为2.@ >76万家,约占市场76万家,占专卖店总数的58.2%。

有业内人士表示,电子烟行业的竞争是整个产业链和生产链的竞争。电子烟的科技属性强于快消品,研发能力对企业至关重要。但现阶段,电子烟技术的投入产出比并不划算。这意味着中小电子烟企业想要通过技术创新赢得市场,成本压力很大。

【电子烟首发】

说起电子烟,自然会提到有“中国电子烟第一股”之称的思摩尔国际。公司成立于2020年7月登陆港股。截至3月22日收盘,思摩尔国际总市值突破1200亿港元。

虽然外界对《管理办法》的出台有所期待,但在正式发布后的首个交易日,思摩尔国际的股价仍遭受重创。当时,3月14日,思摩尔国际股价跌幅超过24%。

Smol International表示,它是提供雾化技术解决方案的全球领导者,包括基于ODM制造加热不燃烧产品的电子雾化设备和电子雾化组件,并拥有先进的研发技术、强大的制造实力、广泛的产品组合和多元化的客户群。根据 Frost & Sullivan 的数据,2019 年,按收入计算,该公司是全球最大的电子雾化设备制造商,占总市场份额的 16.5%。

公司通过创新和领先的电子烟技术解决方案经营两个主要业务部门:为一些世界领先的烟草公司和独立的电子烟公司(如日本烟草、英美烟草、雷诺亚太、RELX 和 NJOY)提供研究,设计和制造封闭式电子烟设备和电子烟组件;此外,为零售客户进行自有品牌开放式电子烟设备或 APV 的研究、设计、制造和销售。

股价方面,思摩尔国际上市首日港股大涨150%,公司股价最高时刻为2021年1月25日。创下每股90港元的历史新高。公司股价今年表现不佳。

在业绩方面,斯莫尔国际近年来呈现稳步上升趋势。根据2月份公布的财报公告,公司预计2021年利润总额和综合收益为50.24-55.53亿元,同比增长109.3% –131.4%;相应调整后净利润为51.8-57.9亿,增长33.0%-46.6%。

2020年公司实现营收100亿元电子烟品牌,同比增长约31.5%。然而,该公司的收入增长率却一落千丈。 2019年为121.64%,2018年为119.38%,2017年为121.30%。

净利润方面,2018年至2019年,思摩尔国际调整后净利润同比增速分别为288.8%和208.32%。 2020年调整后净利润约38.93亿元,同比仅增长71.9%,同比增长率显着下降。

在2020年年报中,斯莫尔国际曾将毛利率的上升归结为两个原因,一是收入稳步增长带来的规模经济和运营效率带来的产品生产成本下降但随着新规的实施,未来的业绩将面临变数。

【结论】

随着监管的逐步实施,一个野蛮生长、充满互联网玩法的电子烟行业将成为历史,电子烟品牌或将过去一段时间。困难时期,转型,寻找新的出路,都是必须要做的,做好的。

民生证券分析认为,随着电子烟授权垄断时代的到来,行业“马太效应”可能会越来越显着。

海通证券预计,随着国标的实施,行业标准化水平将加快。烟草行业有望得到有效监管,有利于行业长期健康发展。

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