电子烟行业再洗牌27条水果口味烟弹将不在市场流通

电子烟行业洗牌。

3月17日，电子烟国家标准第二次磋商结束。今年以来，监管不断在推动电子烟行业。 3月11日，《电子烟管理办法》发布，5月1日起实施。与2021年12月2日发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》相比，新版《电子烟管理办法》（征求意见稿）措施新增内容9个，删除内容4个，调整表情27个。

消费者最关心的电子烟国标二稿（以下简称“新国标”），也就是其中提到的雾化器的设计要求——产品的特色风味应该不得展示除烟草以外的其他香精。这意味着新国标实施后，市场上最受欢迎的果味豆荚将不再流通。

“如果没有水果味的电子烟电子烟工厂，那我就不会再选择电子烟了。” 3月18日，一位电子烟消费者告诉时代周刊记者，抽水果味电子烟的目的是：不会在嘴里留下很多烟味。

电子烟还能留住消费者吗？ 电子烟品牌阿波罗亚太区总裁兼CEO莫宇仁告诉时代周刊记者电子烟工厂，口味单一确实会抑制品牌的发展，新政策下对烟油厂的限制将导致许多电子烟品牌受到影响。

“随着5月1日新规的实施，电子烟品牌的国内销量将面临断崖式下滑。”他说：“这两天，我在朋友圈看到各大品牌主带队清仓、除烟。但国内消费者对水果香精的需求已经形成一定规模，短期内仍是一个棘手的问题。”

对于电子烟企业来说，新的国家标准和管理措施的实施将改变整个电子烟市场。

产品重新设计

去年5月，国家卫健委和世界卫生组织联合发布了《中国吸烟有害健康报告2020》（以下简称《报告》），正式明确了电子烟的危害。电子烟加热产生的气溶胶可能比香烟含有更多的金属，而且气溶胶的纳米颗粒质量很小，但毒理作用可能更显着。

电子烟通过锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟过程中产生的烟雾，在加热烟油的过程中产生气溶胶。 《报告》指出，电子烟的烟油中含有有害物质，各种口味/品牌的电子烟灌装液及其产生的气雾剂也具有细胞毒性。

时代周刊记者了解到，电子烟的主要成分尼古丁会对使用者、胎儿和青少年产生不同程度的不良影响。各种口味的电子烟香精也会产生有害物质，不合理使用会增加对使用者的伤害。世界卫生组织也在其官网上表示，“唯一安全的措施就是永远不要再买电子烟了。”

中国吸烟人数超过3亿，人口吸烟率居高不下。新国标要求电子烟只能保留烟草的味道，这可能会减少吸烟人数的增加。

由于新国标取消了20种香精添加剂，电子烟企业不得不重新设计产品。一加新兴电子烟品牌内部人士向时代周刊记者透露，新政策刚刚出台，公司正在调整各种内部政策，做符合国家标准的新产品。

雾芯科技现任董事长王颖在3月11日的财报电话会议上明确支持新国标，“我们认为新标准和措施可以显着提高成年烟民对减害的认知度产品的特性，以及他们对产品味道的欣赏。限制不会影响数百万传统吸烟者减少危害的核心需求。”

虽然取消了多种香精添加剂，但新国标在降低最大剂量后仍保留了柠檬油、薄荷醇等添加剂，这为未来电子烟以烟香为主的香精留出了一定的空间。

华创研究报告指出，新国标监管规则更加清晰，管理范围扩大，无尼古丁电子烟产品也将受到监管。禁止举办以各种形式推广电子烟产品的展览、论坛、博览会等。电子烟行业正式退出公众视野，只针对特定人群。

口味厂商出海

国内市场的大门关闭了，但出口海外的大门又打开了。

新版《电子烟管理办法》取消了出口电子烟企业需取得烟草专卖生产企业许可证的要求。不少投资机构将海外市场视为未来电子烟行业的主要方向。 PMI、英美烟草等国际烟草巨头已经向国内电子烟企业证明，海外市场极其广阔。

财报显示，2015年至2021年间，PMI无烟烟草业务收入贡献从0.2%飙升至29.1%； 2017年至2021年间，英美烟草的新烟草业务收入从5亿英镑增长至21亿英镑，复合增长率达44%。双方预计后续业务收入将继续大幅增长，海外市场将迎来扩张期。

Apollo成立于2010年，是最早从事电子烟行业的公司之一，业务范围遍布全球。

墨玉仁说，“中国对工厂里的尼古丁等核心原料有严格限制，新政策让很多客户找我们合作。我们在海外有工厂，可以在中国做香精，然后生产。”并将它们运送到海外。”

上一轮电子烟行业面临监管时，电子烟企业有两条路径：一是继续深耕中国市场并接受监管，二是走出去。目前，电子烟企业正面临第二轮监管，出海成为越来越多企业的选择。

电子烟的第二轮监管让很多电子烟品牌倾向于与有实力的工厂合作。 “新规定将许多客户推向了我们。”莫雨仁介绍，很多电子烟品牌都在寻找合作伙伴规避风险，国内外具有产业优势的公司成为首选。

“仅烟草香精不能销往海外。”墨玉仁介绍，“美国最畅销的电子烟都是水果、牛奶等口味，如果按照国标准备，是无法打开海外市场的。国标部署，我可以用在美国的工厂生产和交付。”