电子烟ODM 过渡期到2022年9月30日结束门店迎来喘息之机

根据国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局等部门对相关问题的解释，明确过渡期将于2022年9月30日结束。过渡期内，现有电子2021年11月10日《决定》发布前的卷烟生产经营单位可以正常开展生产经营活动。同时电子烟ODM，从事电子烟生产的品牌、代工厂和分支机构需要申请相应的许可证。

5月1日后，厂家将不再生产“果味”豆荚，但“果味豆荚可销售至今年9月30日过渡期结束”。不少店主表示不担心零售牌照问题，充满信心。

值得注意的是，很多品牌已经提前布局。比如，悦刻推出了口味更接近传统烟味的易喜云；以博德、悦刻为代表的企业也在全球市场发力； JVE不是我等品牌也从5月1日起解除了对授权店的所有独家限制。

显然，我国电子烟已经到了基于海外探索的合规经营发展期2.0.

过渡期至9月底，线下门店迎来喘息期

根据《2021年电子烟零售业态蓝皮书》披露的数据，2021年全国电子烟零售行业预计拥有网点19万家，渠道经销商约400家，包括专卖店、集合店和授权商店。

今年3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》和《电子烟征求意见稿第二次征求意见稿》，明确“禁止销售除烟草以外的调味电子烟”香精，加味电子烟。雾化电子烟”。

很多电子烟零售店和专柜都会放置“5月1日行政措施实施后禁止销售果味烟弹”等物品。同时，部分代理商、实体店主取消优惠政策，消费者选择大量囤货。

前几天，我在杭州拱墅区走访多家商场的零售店时，发现不少线下电子烟店在实施管理后都下架了“果味烟”等产品5月1日的措施。”弹药将被禁止”相关标志。

多家门店表示，虽然电子烟强制性国家标准（GB 41700-2022）4月8日正式发布，《电子烟管理办法》也于5月1日“实施” ，品牌商和厂家不能再生产以“果味”为代表的调味电子烟，但监管部门明确了过渡政策，给了线下门店销售库存的“喘息机会”。

虽然很多品牌已经失去了“水果味”，但很多品牌已经做好了布局的准备。比如悦刻早在去年就推出了烟草味的“一喜云”产品，其小金智系列还在去年12月。推出4款新口味，不再标注麦维尔陶瓷雾化芯的“FEELM”字样，取而代之的是自有品牌“HEA”。

《电子烟管理办法》除明确监管对象外，今后还将对生产批发零售市场主体实行许可管理。

根据公开数据，整个电子烟市场有9个品牌，专卖店超过500家，包括悦刻、御子、魔笛、JVE非我品牌等，国内电子烟零售业态近19万家，包括13.80,000家授权店、70,000家专卖店4.和5,000-7,000家收藏店。

能否成功获得零售牌照，将决定店铺的“生死存亡”。

截至5月13日电子烟ODM，全国21个省、直辖市、自治区、直辖市公布的电子烟零售许可总数超过2.9万个。但是，省的数量差异很大。排名第一的江苏有5057个牌照，内蒙古最近公布了1000个，排名垫底的青海只有200个。

一家RELX悦刻店的老板表示，他并不太担心牌照问题。 RELX悦刻正在陆续向全国各省市专卖店发送针对性的认证指引，“新疆、山西、河南等地的店主已经收到了。”

但是，并不是每家线下门店都有资格申请电子烟零售牌照。

各省级烟草企业将于2022年5月20日前公布本省（区、市）电子烟零售网点布局方案，6月1日起，2021年11月10日前受理登记注册。已完成信息申报的电子烟零售店的牌照申请，不受理新建电子烟零售店的牌照申请。

《电子烟管理办法》要求，取得烟草专卖零售许可证并具备从事电子烟零售业务资格的连锁企业或个体工商户“禁止独家经营已上市的电子烟产品” ”。根据相关规定，市场上存在独家经营电子烟产品的，不发给烟草专卖零售许可证。

目前，YOOZ、飞沃、福禄、威塔等12个品牌已陆续发布公告，取消专卖店独家经营限制。

值得注意的是，惠州和厦门已经开始测试全国统一的电子烟交易管理平台。根据相关规定，未来国内电子烟批发将通过此统一平台进行。

专卖店、代理商模式将成为“过去式”，依法取得相关许可的电子烟生产和品牌企业将无权在批发和销售方面招商引资和布局渠道。电子烟的销售链条也从“生产、品牌、代理、零售”转变为“生产、品牌-电子烟交易管理平台-批发-零售”。

出海会是电子烟企业的新选择吗？

据中国电子商会电子烟专业委员会统计，目前我国电子烟生产企业和品牌超过1500家，其中电子烟生产企业1200家，非代工200家电子烟品牌@ > 公司和电子烟油公司。 120.

此外，还有近10万家电子烟供应链及周边服务公司，包括供应链公司、物流公司、第三方服务公司和配套服务公司。据天眼查数据，截至目前，我国电子烟相关企业数量已达14.8万家。

因此，有不少观点认为，相关政策法规的实施将加速行业洗牌。但实际上，电子烟相关政策的密集出台，会让行业更加明朗。

必须指出，当前全球市场是电子烟市场的主战场。

目前国内有大量的OEM/ODM电子烟工厂，包括思摩尔国际、比亚迪电子、万源科技、雾芯科技、新云科技、吉尔科技、新益康科技、五銮科技科技、艾维普斯科技、思格雷电子科技、聚微集团、奇克纳科技、卓力能科技、博迪科技、赛尔美电子、吉瑞科技（惠州）、恒鑫科技、康尔科技、卓越伟尔科技、金嘉科技、益海集团、杰斯博科技、绿韵达科技、尊益品科技、金顿科技、爱创电子等，是全球电子烟市场不可忽视的力量。

根据Allied Market Research发布的一份报告，2021年至2027年，全球烟草市场预计将达到2628亿美元（近2万亿元人民币），年复合增长率相当可观，高达6.7%。从出口数据来看，相关机构还预测，2022年中国电子烟出口增速为63.4%，市场规模将达到1658.8亿元。

早在 2020 年 4 月，美国 FDA 就发布了行业指南，提议控制调味电子烟，只保留烟草香精和薄荷香精。为了通过美国FDA的申请，国内的烟油工厂和品牌早已将烟草味产品纳入生产线。

以全球出口量和销量最大的烟油生产商之一的恒信永基为例，针对美国的“限香剂”，已准备了80多种烟草香精依次。至于供应全球近 1/5 电子烟品牌@> 的 Van Living Technology，其符合 FDA 要求的口味多达 250 种。

博德电子烟办公室获悉，2020年9月，博德向美国FDA提交了硬件和烟油PMTA申请，成为唯一一家提交烟油PMTA申请的中资电子烟企业。截至2021年10月14日，美国FDA实际上已经允许美国2%的电子烟企业在美国市场销售，博德成为了这2%中的一员。

截至 5 月，Bode 在美国拥有 30,000 多家零售店。

此外，悦刻还在筹建2021年刚刚成立的悦刻国际。在此前的公开分享中，悦刻国际CEO杜冰曾透露，目前，悦刻国际已与多家国际顶级经销商达成合作，并为家乐福、7-11、Alfamart等知名全球和本土零售连锁店，在21个国家和地区设有办事处和站点；在东南亚、新西兰等地区保持领先地位；同时，悦刻品牌在英国、西班牙等发达国家的份额也在不断增加。

虽然政策也鼓励中国电子烟企业走出去，但也有业内人士指出，本土化运营是品牌出海成功的关键。

国内市场电子烟相关政策密集出台，国内电子烟行业将进入“有标准可循”监管时代。想必，在国内市场走上正轨后，海外电子烟监管也将拉开序幕。 返回搜狐，查看更多