2021-2022年全球电子烟零售规模将达424.4

2022-07-17 22:39:33

近日,全球知名的新经济行业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021-2022年全球电子烟行业发展趋势专题研究报告》(以下简称报告)。报告显示,近三年来,全球电子烟零售规模保持快速增长态势。中国制造引领全球电子烟技术创新,畅销200多个国家和地区。

研究表明,全球电子烟减害需求明显,烟民戒烟需求日益强烈。

海外概况:全球电子烟监管日趋规范,加热不燃烧成为美日发达国家主要发展方向

根据报告研究,按照国际市场的通用标准,电子烟产品一般分为雾化电子烟和HNB(加热不燃烧)两大方向。但我国对电子烟的定义主要包括雾化电子烟和固体电子烟两大类。烟草加工直接生产的加热卷烟等烟草制品纳入卷烟管理,不属于电子烟。世界主要国家和地区,欧、美、日、韩等国家都出台了明确的电子烟政策指引和监管措施。美国FDA也限制了电子烟的口味,只允许销售烟草香精和薄荷香精,但对加热不燃烧产品采取了相对开放的态度。美国 FDA 批准菲利普莫里斯国际公司的加热不燃烧产品 IQOS 在美国市场销售。它认为 IQOS 加热不燃烧产品比传统卷烟释放的有害化学物质更少新款电子烟,但它仍然具有潜在的危害性和成瘾性。

从市场规模来看,2018-2021年全球vaping电子烟行业零售规模复合增长率为18.6%,2022年零售规模将达到4.24.4亿美元美元。2018-2021年全球加热不燃烧行业零售规模

复合增长率为58.4%,预计2022年零售规模将达到3.13.7亿美元。

加热不燃烧产品的支持水平和发展阶段因国家而异。最成熟的国家是日本,30%的烟民已经完成了向加热不燃烧产品的转换。烟草巨头菲利普莫里斯国际公司正式宣布,将在 10 年内停止在日本销售卷烟。截至2020年底,全球IQOS(菲利普莫里斯国际加热不燃烧品牌)用户总数约为1760万,其中1270万用户已完全改用IQOS并成功戒烟。

底层需求:传统烟草消费普遍需要戒烟,减害是烟草进化的核心需求

2021年2月,英国政府官网发布了《英格兰的电子烟:2021年证据更新摘要》(《英格兰电子烟:2021年证据更新摘要》)。报告提到,电子烟产品是2020年英国试图戒烟的烟民最常用的辅助工具,27.2%的戒烟者使用电子烟产品。审查的主要发现包括: 目前的最佳估计是电子烟的危害比吸烟低约 95%;近一半的人口(44.8%)不知道电子烟的危害比吸烟小。

根据报告对中国消费者的调查,中国传统烟草消费者的吸烟频率为每两三天一包(43.1%),过去一年为49.7%吸烟频率减少;90%以上的中国传统烟草消费者有戒烟的念头,77.9%的人尝试过,只有23.8%的人成功戒烟。消费者想要戒烟的最重要原因是担心伤害家人和朋友的健康(77.1%),其次是担心影响自己的健康(74.1%) . 分析人士认为,几乎所有中国传统烟草消费者都有戒烟的想法或行动。不幸的是,只有大约 20% 的人成功戒烟。

调查数据显示,超过70%的中国卷烟消费者了解电子烟并对电子烟感兴趣。消费者最感兴趣的是电子烟对戒烟的辅助作用(74.6%),其次是电子烟时尚有趣的想法(67.2%)。83.0%的中国电子烟消费者认为电子烟在一定程度上有助于降低卷烟依赖,37.8%的固体电子烟消费者认为电子烟显着有助于戒烟。52.0%的消费者认为电子烟比香烟更健康。

不过,研究报告也指出,消费者对电子烟在替代卷烟或减少卷烟依赖方面的认识较为统一。近半数消费者认为香烟的危害可能与香烟相同或更高。这与国内电子烟行业发展不规律有关。企业在生产经营各环节资质参差不齐,无法保证吸烟者的体验和健康。随着国家标准的发布和监管力度的逐步加强,电子烟产品的标准和认知将会统一。

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中国制造:我国强大的电子烟出口技术引领世界称霸

数据显示,中国电子烟行业市场规模持续增长。2021年国内销售市场规模为1.45.0亿元。预计2022年增速76.0%,市场规模达到255.2亿元。中国电子烟行业出口市场巨大,

2021年出口额达到1015.0亿元,预计2022年增长率为63.4%,市场规模达到1658.8亿元。2021年,中国电子烟行业直接就业人口约150万人,间接就业人数约400万人,合计约550万人。统计数据显示,截至2021年,中国企业将占全球电子雾化产能的95%以上,销往200多个国家和地区。

根据IMS模型,估算出中国电子烟的潜在市场规模。在电子烟市场政策逐步完善的情况下,预计2025年我国固体电子烟渗透率达到3%-5%(加热不燃烧渗透率达到15%)。-25%,其中固体电子烟占比约20%),潜在市场规模约531亿元-885亿元,雾化电子烟渗透率4%-8%,潜在市场规模约396亿元-792亿元人民币。

研究还表明,中国在全球电子烟行业具有优势,中国制造通过技术创新推动行业发展。国内民营电子烟品牌如悦刻等,在电子烟领域布局多年新款电子烟,实现产品和材料研发、生产技术

这些方面的创新成果带动了从研发到销售的全产业链人员的就业。调查数据显示,60.0%和48.2%的中国电子烟消费者更喜欢悦刻和魔笛。国内的私电子烟品牌已经在消费者中形成了一定的认知基础。未来,具有先发优势的民营企业将形成示范效应,推动电子烟行业规范发展。

政策引导:我国电子烟行业标准化有待提高,法治化与标准化大势所趋

国内外电子烟广阔的市场发展空间,吸引了众多企业进入市场。国内电子烟企业以中小作坊为主,生产经营各环节存在监管盲区,无法保证烟民的体验,对环境和健康的影响也无法评估. 2018年以来,国内走私、非法销售加热烟事件频发,违规经营行为加剧了行业氛围。

导致国家税收流失。艾媒咨询分析师认为,为保障国内电子烟行业的长期可持续发展,电子烟国家标准的发布和实施是大势所趋。

世界主要国家和地区,欧、美、日、韩等国家都出台了明确的电子烟政策指引和监管措施。中国电子烟产业稳步发展,正加速步入法制化、标准化轨道。

2021年以来,我国陆续出台和完善了电子烟相关国家标准和管理办法,明确电子烟由烟草专卖局管理,将电子烟定性为新型烟草制品,明确雾化电子烟的分类香烟和固体电子香烟。烟草行业的生产经营更加规范。艾媒咨询分析师认为,新规意味着电子烟作为一种新型烟草制品,在国家法律层面正式获得法律地位。将极大改善国内电子烟市场上百个品牌的混乱和无序状态,推动具有研发实力的龙头企业平稳有序发展

报告指出,目前,我国电子烟行业监管正在从野蛮生长阶段的“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的状态向依法规范的市场发展方向转变。遵循和遵循的规则。如何从中学习?凭借全球成功的管理经验,通过规范管理,充分发挥新经济新业态在国民经济中的重要作用,已成为市场各方的共识。

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