2022年电子烟出口总额将达到1867亿元,预计增长35%。

2022-08-03 22:39:17

 

电子烟实行“一品一码”,未取得许可证的电子烟企业不得通过电子烟交易平台进行交易。同时,新版《电子烟管理办法》取消了出口电子烟企业需取得烟草专卖生产企业许可证的要求。

根据《2022年电子烟行业出口蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》),我国目前有1500多家电子烟生产及品牌企业,其中70%以上主要将产品出口到海外。预计2022年电子烟出口总额将达到1867亿元,预计增长35%。

“千烟大战”后,电子烟界有句名言:“全球95%以上的电子烟生产和产品来自中国,中国70%以上来自深圳,95 % 深圳来自宝安”。中国正逐步从世界第一大电子烟生产国转变为世界第一大电子烟品牌出口国。

“深圳之所以成为核心,在于其强大的IT制造业,为电子烟产品的创新升级提供了强大的技术支撑。”深圳市二至尊科技有限公司联合创始人郭晓宇分析,“电子烟具有很强的‘创新’属性,产品更新换代率保持在3-6个月。纵观全球市场,只有深圳才能达到这种快速创新的境界。”

去,在海外卖电子烟!

7月2日,林羽在办公室忙着准备材料。作为进入电子烟行业才不到一年的“新人”,他现在正计划带队去东南亚发展。

林羽心里知道,这个决定,意味着他要在一个陌生的市场,从零开始。但他表示,“与监管政策日趋严格的国内市场相比,海外市场无疑还有更大的空间。”

2019年,国内电子烟行业爆发迅速,一度掀起“千烟大战”。但随着“厂家不得生产‘果味’烟弹”、“一根烟,一个身份”等新的监管要求,行业开始合规发展。

新京报贝壳财经记者了解到,与国内市场相比,海外市场无论从用户规模还是未来前景看都更加看好。据《2022年电子烟行业出口蓝皮书》报告显示,2022年全球电子烟市场规模将突破1080亿美元,预计2022年海外电子烟市场将保持35%的增速,总规模将超过1000亿美元。

林羽的第一站是东南亚。与中国市场不同的是,东南亚一些国家对电子烟持开放态度,甚至允许电子烟在网上销售。根据消费市场研究机构欧睿数据,预计2023年东南亚电子雾化总市场规模将达到7.66亿美元,约合人民币51亿元。

经过一年的准备和尝试,张磊现在已经在东南亚市场站稳了脚跟,他的电子烟品牌也逐渐打开了。

根据《蓝皮书》数据,2021年中国电子烟出口额将达到1383亿元,同比增长180%。预计2022年电子烟出口总额将达到1867亿元,增长35%。

“之前,一些电子烟企业陷入误区,认为出海是他们在‘无路可走’的情况下被迫选择的一条路。”一位电子烟从业者告诉记者,“其实海外市场和国内市场是一样的。很重要,也应该是每个电子烟企业发展的核心方向。”

“如今,悦刻、魔笛等龙头企业也开始押注海外市场。”张磊说道。记者查阅公开资料发现,悦刻早在2019年就尝试了海外探索,2021年成立后,负责海外业务的悦刻国际已经在全球40多个国家积累了数百万消费者。

另一个品牌MOTI现在也覆盖全球35个国家和地区,在全球拥有超过10万家各类网点,甚至在北美建立了行业领先的电子商务独立平台。

“很多厂商都出海了,必然会加剧海外市场的竞争。”林宇表示,“虽然未来前景不明朗,但这是目前电子烟厂商最重要的选择。”

为什么选择深圳?有新想法的客户,两小时即可拿到打样产品

在林羽随身携带的小本子里,有一张满是符号的世界地图,上面用黑笔画了一条长线:深圳-东南亚-欧美。这是他为自己定下的“海图”。虽然刚刚进入第一站,但他信心满满:“争取在5年内完成这条线。”

林宇的依赖源于他的合伙人是位于深圳市宝安区的一家工厂。

新京报贝壳财经记者了解到,目前我国已有电子烟生产及品牌企业1500多家,电子烟供应链及周边服务企业近10万家,形成了完整的电子烟产业集群。而且大部分都聚集在深圳宝安。

深圳和电子烟的起源要追溯到2004年,当时国内第一支电子烟“如烟”问世,不仅迅速在国内市场走红,还吸引了全球众多消费者。受“如烟”成功的影响,浙江、深圳等地涌现出一大批电子烟工厂,在接下来的十年里,深圳逐渐成为全国乃至全国最核心的电子烟生产集群。世界。

深圳市二至尊科技有限公司联合创始人郭晓宇告诉记者,经过多年的发展,深圳宝安不仅拥有众多电子烟企业,还汇聚了包括工业设计、模具等配套企业、电池等。 “这里有电子烟企业,烟草‘两小时交通圈’,全产业链紧密配合,即使厂家与客户交流新思路,不到两个小时就能拿到打样产品。”

官方数据显示,2021年宝安区规模以上电子烟企业将达55家,其中包括麦奎、雾芯科技等众多知名企业,产值达356亿元。 2022年企业增至77家,产值有望进一步提升。

深圳市宝安区招商局副局长卢继先曾公开表示,宝安将致力于打造千亿级电子烟产业集群,未来将打造全球雾化技术中心不断壮大电子烟技术的应用边界。应用于雾化治疗、美容等领域,并不断拓展海外市场。

2020年7月,林宇第一次来到深圳市宝安区。此前,他曾代理过国内某品牌的电子烟。受市场爆发的影响,不愿只做分销商的林羽决定组建团队打造自己的电子烟品牌。

“打听了一圈,发现电子烟行业最集中的区域就在这里。”林宇告诉记者,虽然佛山、东莞等地都有电子烟制造厂,但远不如深圳宝安集中。当地电子烟制造厂的高端生产设备和齐全的配件让他赞叹不已,“从烟棒、烟油、电池到烟弹,只要把品牌和LOGO提供给对方,你就能做出精美的产品。电子烟来了。”

很快,林宇与一家代工厂达成合作,他负责品牌和销售渠道的设计,对方负责电子烟​​的生产。

电子烟生产 电子烟设计

看到对方按照自己的要求设计的样片,林羽对出口之路的信心大增,“比预想的要好很多,可以根据玩家的需求不断升级迭代以及后期的市场,相信会受到海外市场的欢迎。”

一次意外:出口之路打开,物流瓶颈难挡出海热情

国产电子烟进入海外市场源于一次意外。

深圳一位资深业内人士告诉记者,多年前,一名在土耳其留学的中国留学生将电子烟带回土耳其。这款新品很快引起了当地人的好奇,纷纷询问购买渠道。

作为世界上吸烟率最高的国家,电子烟迅速在土耳其引发了购买热潮,甚至通过土耳其进入了欧洲市场。短时间内,不仅有大批留学生背着背包来到深圳电子烟工厂带货,还吸引了众多海外经销商到深圳采购。

“电子烟在欧美流行的背后有两个原因。一是价格低于传统香烟,二是国外市场对电子烟的态度更加宽容。”郭晓宇向记者分析。

但退出之路并不容易。

首先需要解决的是物流问题。过去,深圳出口的电子烟有40%是从深圳运到香港,再发往世界各地。不过,香港此前宣布,“从4月30日起,在香港销售、制造、进口或推广电子烟和加热烟草产品均属违法”,制造商不得不重新寻找出口路线。

记者获悉,深圳机场近日表示,已与中国电子商会电子烟专业委员会等相关方合作,共同研究发布电子烟产品白名单,以应对中国电子烟行业的瓶颈。国内电子烟空运链。航空运输出口差异化安全检查的标准和操作指南。未来计划将深圳机场打造成全球电子烟转运中心。

当产品到达海外市场时,厂商也需要面对海外市场不同政策和玩家消费趋势的挑战。

以电子烟弹为例,很多国内流行的口味在海外并不流行。不同的国家对尼古丁含量有不同的要求。美国允许含量不超过3%,而英国规定不得超过2%。这就需要厂商根据当地的具体情况做出相应的措施和研发。

“出国前,还要了解当地电子烟的管控系统,以免造成不必要的损失。”张磊告诉记者,如今全球对电子烟的监管政策有所不同。美国和欧盟都对电子烟监管政策采取了联邦方法。在东南亚和中东地区,虽然市场相对宽松,但部分国家倾向于采取电子烟禁令。

上述问题不能阻碍中国厂商的出口积极性。根据《蓝皮书》,2021年电子烟出口额将比2020年增长180%电子烟代工,预计2022年出口额将达到1867亿元,同比增长35 %。

专利和标准的竞争已经浮出水面,并非一切都有利可图

6月23日,一则海外消息迅速引爆国内电子烟圈:全球电子烟巨头JUUL被美国食品药品监督管理局正式下达营销拒绝令。

“这对于国内电子烟出口商来说无疑是个好消息。” 7月8日,一位电子烟从业者告诉新京报贝壳财经记者,“如果JUUL真的退市,意味着其他品牌将获得更大的市场份额,其中不少来自中国的品牌也将受益。”

浙商证券分析报告认为,JUUL的退出可能为其主要竞争对手Smol International提供了其52%的美国业务订单灵活性。

记者了解到,作为全球最大的单一市场,美国电子烟市场在2021年将占全球海外市场总量的55%以上。仅2021年第一季度,美国市场就占占中国电子烟出口量的58%,出口额约733亿元。对于电子烟从业者来说电子烟代工,如此巨大的市场不容错​​过。

“几乎绝大多数品牌和厂商都开始开拓海外市场。”在深圳经营一家电子烟代工工厂的王敏告诉记者,他的工厂最近忙于生产多个品牌。做贴牌生产。她发现对方的销售方向几乎集中在海外领域。

此前有媒体报道,深圳多家以外贸业务为主的电子烟厂正在招人。很多工厂为了满足订单,紧急招聘10天的短工,增派人员制作电子烟,并在元旦假期加班。

“电子烟具有很强的‘创新’属性,产品更新换代率保持在3-6个月。放眼全球市场,只有深圳能做到这种快速创新的状态。”郭晓宇说。

除了技术的快速迭代创新,越来越多的电子烟厂商也逐渐走向高科技,开始重视专利。

根据智研咨询发布的《2022-2028年中国电子烟行业市场运行状况及发展战略研究报告》,2021年中国电子烟专利申请量为5937件,同比增长41.9 %。其中,主要申请地区广东省达到21646件,占专利申请总量的69.2%。

根据《蓝皮书》,近三年电子烟专利申请层出不穷。近三年,每年专利申请量超过5000件。自2021年第四季度以来,专利申请量逐月增加。预计2022年专利申请总量将超过7000件。

并非所有蓝海市场都没有风险。 “几年前有少数电子烟品牌s已经搬到海外市场,但并非所有人都能成功。”王敏告诉记者,海外厂商中的失败者很多。又失败了。这样的故事在圈子里比比皆是。”

记者了解到,目前电子烟企业出海呈现两级分化趋势。由于生产标准更严格、质量更优等特点,龙头企业不仅在出口时容易进入深圳机场新白名单,在海外市场也更受玩家推崇。中小企业出海相对困难,甚至不排除悲惨离开市场的结局。

“出海更像是一场‘赌博’,需要适应不同的监管政策、文化差异、消费习惯等问题,一旦决策失误,最终的结果只能以失败告终。”王敏说。

深圳市宝安区政府常务专员凌小璐表示,希望电子烟行业继续拓展海外市场,占据更多海外市场份额,占据全球产业链上游位置,率先制定全球电子雾化行业标准。

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