雪加的产能配额备受质疑,并非空穴来风,但不是空穴来风

2022-08-20 23:10:32

从口味、销售到生产,电子烟监管新规陆续落地,加速行业​​有序发展。过去,电子烟行业的规模扩张往往是由资本驱动的。新规下,由于实行产能审批制度,电子烟生产企业的产能暂时被量化,因此产能的监管审批非常重要。

近日,蓝洞新消费公布了电子烟品牌主业获得的实际获批产能配额,积分分别为悦刻、雪加、魔笛、博尔德、维维德。排名前五的墨盒获批数量分别为3.287亿、7730万、3300万、1600万和1200万。

对于悦刻、魔笛、博德、小野的产能配额,业内普遍认为符合预期,与品牌销量基本匹配。然而,产能配额排名第二的雪加却提出了很多疑问,为什么其配额能远超魔笛。、博德、小野等比较知名的电子烟品牌,有业内人士在雪球中表示,他们怀疑雪加是否通过实际生产注水等非常手段获得与其品牌销量不匹配的产能配额容量。

突然上升

雪加的产能配额受到质疑并非空穴来风。根据相关新规,在计算电子烟企业生产规模时,三个指标非常关键:生产设备的名义产能、三年平均实际销量、工业设备产能利用率。

也就是说,产能配额主要与实际销量和设备产能挂钩。雪加的实际销量和产能真的能达到行业第二水平吗?

以业内最大的悦刻作为对比,配额雪量增加的豆荚、豆荚、一次性电子烟分别占悦刻的24%、50%、16%,而悦刻2021年的收入公司规模为 85.2 亿。由于各种产品价格相差不大,定价水平基本一致,预计2021年雪加将有20亿营收对应当前产能配额。据雪球业内人士分析,雪加去年的营收仅为5亿左右,相差4倍。20亿显然不符合预期,因此引发了电子烟行业人士的广泛讨论。

根据蓝洞新消费与数字品牌榜联合发布的2021中国电子烟年度品牌榜,悦刻以80.27%的心智份额排名第一,雪加排名第25。入住率仅为0.01%,两者差距极为明显。

先不说雪加和悦刻的差距,即便是和博德、魔笛、莱蜜、柚子等知名电子烟品牌相比,心态上还是有相当明显的差距,但雪加这一次,产能配额令人难以置信,将这些品牌远远甩在后面,真是令人难以置信。

心智份额排名很低,但这一次产能配额已经来到了第二位,不屑一顾一群强大的玩家,雪加的崛起非常突兀。假设雪加在短时间内实现了产能和销量的大幅提升,这可能吗?答案是否定的,因为现在正处于监管过渡期,无论是产能还是门店规模,要么处于收缩状态,要么处于暂停增长状态,而雪加要实现持续超车,这就有点让人头疼了。幻想。

总之,业界对雪加产能配额的质疑主要是由于其在行业中的地位较低。一个本身没有优势的品牌,一下子成为了电子烟的第二品牌。这种光速反扑电子烟品牌,无论如何下来,似乎都不太可能发生。

困扰

值得注意的是,此次雪加因产能配额问题受到质疑,而这也不是雪加第一次陷入质疑风波。回顾雪加短短三年的发展时间,从销量到品牌,围绕雪加的风波可以说是从未有过。没有停止。

销量方面,雪加公布了2019年的销量数据,4个月的月销量从1万台增长到80万台,增长了80倍。当时,这一数据发布后,不少业内人士质疑,称其销售的真实性难以判断。

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当时,雪加陷入销量质疑还有一个重要原因,那就是没有其他第三方数据报告支持,而雪加的公告更加激进。这么年轻的球员。

此外,雪加也因电商平台的销售数据受到消费者质疑。彼时电子烟行业竞争激烈,一些电子烟玩家会通过特殊手段增加销量,增加平台推荐权重。

品牌方面,雪加曾因品牌背景受到海外媒体质疑。当时雪加声称其研发团队是一家海外公司Reverie Lab,但经过媒体核实,发现该公司是一家生物科技公司,并未涉及电子烟的雾化。、电子烟烟弹等系列技术,公司官网没有任何与电子烟或雪加品牌相关的信息。

产品方面,雪加发布了“电子咖啡”,可以雾化含有咖啡提取物的咖啡弹,供消费者吸食。电子咖啡一经发布,就引发了很多质疑。电子咖啡是否含有国家管制药物咖啡因?咖啡以雾化器的形式吸入。是否存在未知的健康风险?虽然雪加此后公开回应,但并没有打消所有疑虑。

在过去的种种质疑之后,雪加的销量、产品和品牌都没有逃脱。按照常理,雪加很容易引来各方质疑,一方面是因为未能及时披露更高的可信度。信息和数据用于解决公众的各种疑虑。另一方面,可能是因为雪加的打法比较张扬,很容易忽略很多宣传细节,给外界造成混乱和困惑。

名额恐怕上不了榜首

抛开以往的疑虑,再回到雪加这次的产能配额风暴,就算雪加真的拿到了如此巨大的产能配额,雪加能否在市场上完全消化?

从官方宣传来看,雪加的业务覆盖了海外几十个国家和地区,而这次雪加的产能配额许可市场是内销。在国内市场流通和销售。

这提出了两个更关键的问题。首先,如前所述,雪加的份额相对较低。可想而知,这么大的产能配额很难转化为真正的销量。

理论上,雪加需要大规模开设线下门店,引入更多加盟商来增加产品销量,细分极高的产能,但目前电子烟行业的宏观环境显然不允许这样的逆向扩张。一是在监管过渡期,很多门店还处于申请牌照和观望状态,二是品牌还需要在之后的研发和战略布局上留出更多时间。监管全面落实,不会盲目扩大。

第二个问题是,如果雪加不消化产能配额,是否会采取其他非常规手段消化过剩产能,比如帮助其他品牌代工,或者进行产能买卖交易。但从监管的角度来看,这些行为会触动红线,扰乱电子烟行业的发展秩序。

因此,雪加虽然获得了远超行业认知的产能配额,但要充分消化全部产能,实际上面临着相当大的障碍。虽然产能配额对电子烟玩家来说非常重要,但配额的大小是动态调整的。如果雪加的销量跟不上配额电子烟品牌,后续的配额很容易被减少。

目前,围绕雪加产能配额过高的疑虑不会在短时间内消失。相关新规指出,将失信市场主体列为重点监管对象,纳入信用公示系统进行公示。

因此,对于此次引发较大质疑和争议的雪加,监管部门可能需要进一步排查更多细节,对其产能进行全面排查。

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