“全球雾谷”激起电子烟行业大震荡品牌商则更显焦虑

2021-11-29 11:38:25

电子烟的流行与焦虑:探访宝安区“全球雾谷”

“这几天我们还是很忙,品牌商和经销商在电子烟新政出来后还是很着急,要一一去找客户安慰。” 深圳宝安沙井一家大型电子烟代工工厂营销总监刚安排了一批新的海外客户订单,就赶忙去拜访南山的品牌客户进行回访。

(图片来源新华社)

工业和信息化部22日印发《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》(征求意见稿)的决定》。该意见提出,电子烟等新型烟草制品应按照《实施条例》中卷烟相关规定执行,在电子烟行业引起了极大震动。

不过,虽然在资本市场,代表公司斯摩国际和五芯科技的电子烟股价连续暴跌,但记者发现,在被誉为“全球雾谷”的深圳市宝安区,沙井、福永,以及十堰区内多家电子烟代工工厂的相关负责人表示,目前订单依然火爆,部分工厂从3月初就开始扩产,不断招工加班生产. 另一方面,一些品牌商则更加焦急,彻夜讨论应对策略,尤其是国内市场布局较多的企业,考虑做出一定的调整。

行业的冰与火

天眼查数据显示,深圳有近8000家电子烟相关企业深圳电子烟,其中3000多家集中在宝安区。这意味着深圳市宝安区平均每平方公里有8家电子烟相关企业,因此也被称为“全球雾谷”。

在深圳市宝安区的沙井、福永、十堰地区,仍能看到各电子烟代工工厂的生产线忙碌的工人,甚至赶着吃午饭。一位一年后加入公司的装配女工告诉记者,最近她们一直在加班加点赶货。他们每天工作十多个小时,但其中包括吃住和加班费。每月最高7000元,比外地打工多赚2000。3000元。

“我们最近的订单还是很火的,确实需要增加产能,其实很多都是组装工作,你可以学学。上周我们招了几十人,包括普工,延伸,科技。三月初,我们这里只有3、的第四层在使用,现在第五层也被激活了。” 该厂招聘负责人告诉记者。

记者在石岩家电子烟代工工厂门口看到,工厂正在紧急招工。短短十分钟,就有五六名女工过来打听。填写就业表后,可直接参加培训。就职。也有招聘广告说内部推荐成功最高奖励1000元。

深圳宝安石岩家族电子烟代工工厂门口,工厂正在紧急招工,内部推荐成功,最高奖励1000元。吴家明/吴家明摄

深圳电子烟_深圳沙井赛格电子市场电子烟_蒸汽电子烟和烟弹电子烟

一位工厂招聘人员告诉记者:“目前共有15条生产线,其中2条是计件生产,人员流动性较大。除了深圳的两个工厂,我们还在东莞新设了一个基地,主要用于生产。雾化器的月产能估计为数千万,但仍供不应求。”

与火爆的工厂订单相反,大部分受新政“重创”的品牌频频尖叫。“新政出来后的第二天,几乎没有客户下订单。前一天还是卖了几万箱,仓库还有几百万的货,工厂有定金的订单。” 深圳联联电子烟新品牌创始人感慨,“现在渠道商都在等品牌制定策略,但我们能做的就是先观望。大家一定要想想转移的思路海外,但短期内无法扩张。”

那些刚刚拿下多家线下门店的新进入者,更加着急。活跃于电子烟行业供应链多年的李智(化名),今年终于加入了这场游戏,但也面临着无法立即销售商品的尴尬局面。

他对政策有自己的理解,监管的方向标明了电子烟的身份,也就是参照烟草法规。这意味着,未来可能需要取得牌照,否则中烟将收购和销售电子烟。各品牌商按照国家有关规定申请烟草专卖许可证。只有申请许可证的人才有资格向中烟销售电子烟,中烟会回购。之后,该税款将由自有5万多个渠道进行销售缴纳。在内地市场,品牌商不得向中国烟草以外的其他渠道销售。

“这个行业每天都充斥着发家致富的故事。去年,我们身边最好的电子烟公司分裂了,两个核心股东各派了8000万现金,用这笔钱做其他品牌。在这个一路走来,步入不低,但小品牌几乎没有生存空间,没那么容易。” 李智叹了口气,已经来不及了。

期待一棒不杀的政策

随着电子烟行业部分龙头企业上市的财富效应,资本对该行业的关注度不减。

2021年1月22日,悦刻的母公司五芯科技在纽约证券交易所上市。当天股价飙升145.9%,市值近3000亿元。自2020年7月在港股上市以来,思美国际的股价也一直坚挺。今年1月最高价达到90港元,股价上涨逾7倍,市值突破5000亿港元。

赚钱效应吸引了更多的进入者。在资本层面,去年下半年以来,电子烟零售渠道品牌“来烟”、电子烟品牌LAMI来米、魔灯盒等新进入者已完成融资。进入2021年,电子烟品牌gippro龙舞,打响了年初电子烟行业融资的第一枪,正式宣布完成新一轮数千万元融资。跨境资本也在快速涌入市场,车企比亚迪公开了电子烟专利,产业链企业也在加速布局电子烟领域。

去年底,深圳市监管局还披露了中天国富证券股份有限公司关于深圳市卓力能科技有限公司拟首次公开发行及上市指导备案的信息。作为电子烟行业供应链的领先企业,卓力能是一家专注于电子雾化技术研究与应用的行业领先高新技术企业。

君创基金总经理杨欢告诉记者,那些准备在新政下上市的公司,也可能会调整IPO或发行节奏。几家准备上市的龙头企业肯定会受到影响,具体取决于各自的市场策略。外贸的影响相对较小,而国内线下门店模式的影响较大。

他指出,电子烟是高科技产业。虽然资本热潮在短期内吸引了众多进入者,但从长期来看,技术积累、研发实力、产品创新等都为新进入者设置了很高的门槛。新政总体上对头部有利电子烟品牌。中小品牌和假冒产品有望在规范监管下被淘汰,行业集中度有望进一步提高。

深圳某知名PE机构曾参与投资电子烟。该项目负责人表示,电子烟行业涉及的产业链非常大,新规可能会拖慢一些有资金规划的公司,但我们一直在关注相关项目。投资方面,大家拭目以待。,但这条赛道受到资本的持续关注。

他还强调,监管层面应明确以下几点:一是明确传统卷烟与电子烟的危害对比,对市场影响较大。其次,电子烟在世界上已经存在多年,海外市场已经比较成熟。希望政策不要被一棍子打死,监管方案要结合新事物的特点。第三深圳电子烟,全球90%以上的电子烟供应链都集中在深圳。从产业规模来看,2020年中国电子烟出口约494亿元人民币(75.59亿美元),2020年中国国内电子烟零售额约145亿元人民币,

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