电子烟OEM 资本疯狂加持,一边是突如而来的禁售狂潮!

2022-09-02 19:10:57

一方面是资本的疯狂加持,另一方面是突如其来的禁售潮。电子烟,经过几年的无序和野蛮生长,全球围攻终于阻止了这个贸然闯入的家伙。

9月20日,连锁超市巨头沃尔玛宣布,美国所有门店将停止销售电子烟;同日,美国电子烟巨头JUUL暂停在华销售;CBS、CNN等主流媒体取消电子烟广告;印度政府正式禁止销售电子烟。电子烟销售;日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止销售电子烟。

触及禁区:青春与健康

电子烟的主要部件是烟具和烟弹,里面装满了由尼古丁、香精和甘油制成的电子烟油。

电子烟因两点被诟病:一是针对年轻人,将原本不会吸烟的青少年引诱到吸烟的边缘。二是健康隐患。供应商随意宣传“更健康”的暗示电子烟OEM,结果恰恰相反。

近年来,美国青少年的电子烟使用已达到“流行水平”。据统计,2018年有超过360万美国中学生吸电子烟,比2017年增加150万。为了吸引年轻人,很多电子烟产品都有水果口味等多种口味。美国卫生与公众服务部在 9 月宣布,将出台法规禁止销售非烟草味的电子烟产品,以遏制青少年电子烟的趋势。

美国疾病控制和预防中心17日公布的数据显示,截至15日,美国49个州、华盛顿特区和美属维尔京群岛报告了1479例与使用电子烟有关的肺部疾病确诊和疑似病例。 - 香烟,至少 33 人死亡。. 世界卫生组织此前曾表示,电子烟烟雾中含有重金属和尼古丁,还会产生有害的二手烟,对人体健康有影响。此外,电子烟在传统香烟的基础上,增加了雾化器、芳香剂等成分。这些成分受热后会发生化学反应,从而对人体健康构成潜在威胁。

电子烟巨头Juul的成长历程

美国电子烟巨头 Juul 周四宣布,将立即暂停其广受欢迎的水果味电子烟的销售。预计一项政策将从市场上移除所有调味电子烟。

Juul是美国电子烟公司PAX Labs于2015年6月推出的电子烟品牌。可以说,Juul这款兼具科技感和多种口味的电子烟的出现,彻底改变了电子烟的地位; 2016 2017年,Juul的销售额增长了700%;2017年底,Juul电子烟销量突破100万支,占电子烟市场份额的三分之一;2018年10月,Juul市场占有率达到70%;2018年12月,全球最大烟草公司奥驰亚(旗下拥有万宝路等品牌)斥资138亿美元收购Juul 35%股权,将Juul估值推高至380亿美元;2018年电子烟OEM,Juul的收入超过10亿美元,去年公司人均年终奖金达到了惊人的130万美元。

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数据显示,2018年美国电子烟销售额达到56亿美元,直接夺得全球最大电子烟消费市场的桂冠。排名第二的英国电子烟销售额为24.3亿美元。意大利、德国和法国也是电子烟的主要消费者。

高利润率的新赛道

在百度“电子烟吧”上,有70万关注者和783万条帖子。在某宝中,一款售价299元/套的大烟电子烟产品,月销量4.4万,评论数超6万;而另外一款售价99元的水果口味一次性电子烟似乎更受欢迎,月销量超过15万,宝贝评论超过18万。粗略计算,仅这两款产品,就已经让商家一个月赚了5000多万元。

一套电子烟,包括雾化器和烟弹,售价两三百元,可能只卖50元。据业内人士透露,电子烟的利润率可以维持在70%左右。

令人兴奋的创富神话充满诱惑。面对庞大的消费市场(中国烟民人数超过3.5亿,美国人口只有3亿左右),一群电子烟品牌如雨后春笋般涌现雨。保守估计,仅深圳就有1500多家电子烟生产企业,同质化问题严重。中国生产的电子烟占全球市场总产量的90%。

风口的背后是巨大的市场诱惑。高盛在 2013 年的一份报告中提到,到 2020 年,电子烟可能会占到整个烟草行业销售额的 10% 和 15% 的利润。电子烟的增长可能会以卷烟为代价,到 2020 年,卷烟占行业利润的份额预计将从今天的 82% 下降到 63%。

过去,烟草专卖权一直牢牢掌握在国家手中。如今电子烟的诞生,让创业者们顿时看到了利用电子烟作为工具撬动庞大烟草市场的可能性。仅2018年,中国烟草企业的税收和利润总额就达到11556亿元。面对万亿级市场,谁不想分一杯羹?

国家标准尚未发布

目前,国内电子烟市场处于“三无”状态:没有明确的监管部门、没有专门的法律法规、没有质量标准、没有准入门槛。缺乏监管使得电子烟比传统香烟更容易获得。例如,您不能在线购买香烟,但在线购买电子烟就像购买食物一样容易。现在,自动售货机的出现让电子烟的获取变得更加容易。

2018年8月,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,明确市场主体不得向未成年人销售电子烟;秦皇岛、杭州、深圳、南宁等地近年来也明确将电子烟纳入“控烟令”。

但是,电子烟的国家标准尚未发布。据悉,《电子烟》国家标准计划早在2017年10月就已经制定,经过网上公示、起草、征求意见、审核等工作,目前正处于审批阶段。

电子烟控制海报

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