王翌:被低估的电子烟,又一个万亿级机会?

2022-09-07 00:06:43

奇虎360投资部前创始人王毅。根据他自己的说法爆款电子烟,自2002年以来,他累计采访了3万名创业者,写创业日记爆款电子烟,希望将十年来大量案例总结出来的规律和经验分享给更多的创业者和投资人。人。

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王毅

这不是他第一次发表如此乐观的电子烟观点。早在一年前,我就发过一些关于电子烟的预测。标题是:“被低估的电子烟,又一个万亿级的机会?”看标题就知道自己对电子烟有多看好。

“被低估的电子烟,又一个万亿级的机会?”这篇文章的标题,虽然是问句的形式,却包含了自问自答,这就解释了为什么它认为会达到万亿级的机会。

原文说:“电子烟的市场到底有多大?我估计大部分人都不知道,因为这还是一个完全没有打开的市场,而且据我所知,几乎是在行业所有的估计都是错的!比如我问了一个烟草行业的人,他们的数据模型是这样的:中国的吸烟人口大约是30%,而按照目前发达国家电子烟行业的发展情况,电子烟用户在吸烟人群中的渗透率为20%,所以经过计算,将有6%的目标人群吸食电子烟,这是中国近1亿的用户群。1亿用户够了,市场不小,也在千亿级别。但我觉得这是对这个市场的严重低估!电子烟应该是万亿级别的机会!”

关于电子烟未来的发展前景,我们一般用吸烟人群来对标分析,但王毅说:“用吸烟人群来对标分析是错误的,虽然电子烟有一支香烟在他们的名字里。但我不认为它是香烟。我认为这东西实际上是一个玩具——一个成年人的玩具!如果你放眼烟草市场之外,如果你用电子烟作为催化剂并将其扩展到更丰富的场景,我们或许可以发现很多新的玩法”,然后解释了三种玩法,分别是:社交工具、健康工具和时尚产品。

一年多后,在《电子烟,代餐,这两个奥特莱斯,我乐观了二十年》一文中,王毅说:“直到今天,我的想法还是一样:跳出烟草 从市场来看,如果以电子烟为催化剂,延伸到更丰富的场景,或许能发现很多新玩法:1、社交工具。吸烟是一种在很多场景下打开社交媒体的工具,所以我相信电子烟可以加入到新的社交游戏中。如果把它看成是一种新型的交流智能硬件,会有很多新的发现。2、保健工具。这听起来有点胡说八道吧?吸烟有害健康,即使电子烟被制成无害,也远非保健,对吧?但如果换个角度考虑,仅此而已而不是吸入什么样的雾化产品,医疗机构的雾化治疗与此有关。原理类似。几年后,我们应该会看到一些人吸的电子烟中添加了一些中草药成分。 3、时尚单品。也许它不是工具,它只是很酷,它也应该是的!”

经过一年断断续续的观察和思考,王毅说:“我现在更加坚定地看好电子烟行业的未来。如果估计不错,最多十年,电子烟就会成为问题。”影响整整一代人的便携式电子设备之一;而如果以20年为周期,电子烟绝对有机会成为卷烟的替代品,市场规模将超过目前的卷烟市场。 (注:对最后一句保留意见)

王毅认为,从一个产品品类来看,今天的电子烟显然还是比较初级的,但我觉得未来这个小玩意肯定有一个漫长的进化过程,显然不可能给出这个新物种在不久的将来。总之。

并用之前手机的发展来说明:“我们想想第一代所谓的移动智能终端,包括当年其实卖得很好的黑莓,以及已经成为了当今人体事实上的新器官。在短短十年的进化中,差异已经非常非常大了。”

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王毅为何如此看好电子烟市场的未来?他说这是基于以下简单的逻辑:

1、电子烟会上瘾。

2、电子烟改变了原有的香烟使用方式,降低门槛,淘汰打火机,将“香烟+打火机”两件套变成了一根烟杆,便携性大大增加.

3、电子烟可玩,视觉传达性强。

4、电子烟最先进入的人群是年轻人,他们更容易迅速走红。

5、电子烟是为数不多的可以直接连接人类感官的电子设备之一,未来肯定有很多可以解锁的新功能。

电子烟公众号后记

至于王毅的看法,从以上内容,我们可以直观地感到非常乐观。这种乐观为行业从业者提供了很多思路,有利于加深大家对电子烟未来前景的认识。

电子烟是可回收消耗品,容易上瘾。如果抛开一些重要的限制因素,它确实可能像王毅所说的那样达到万亿级市场。

但话虽如此,电子烟行业并不比电子行业好,并且受到很多限制,这需要一些理性的考虑。更大的限制因素,远不说,目前摆在我们面前:政策和热不燃烧。

政策将规范和限制电子烟行业的发展;加热不燃烧会转移电子烟消费者的注意力。

你不能对电子烟的前景过于悲观,但也不能过于乐观。对于能否达到万亿级市场,这个不确定性太大了。但我还是同意“乐观20年”的说法!

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