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中国电子烟行业形成三大梯队的竞争格局(组图)

2022-10-05 15:55:15

近年来，电子烟作为一种卷烟替代品，以其健康、时尚、个性化的形象，大大减少有害成分，深受烟民尤其是年轻消费者的喜爱。健康生活的需求和各国禁烟力度的加强电子烟OEM，减缓了传统烟草市场的发展，电子烟市场呈现上升趋势。

一、中国电子烟行业进入洗牌阶段

2003年，中国药师韩立申请了第一个现代电子烟专利，开启了中国现代电子烟时代。2009-2018年是电子烟行业发展的黄金时期。这一时期，行业技术门槛低，国家监管范围不明确，为行业提供了快速扩张的机会。国产品牌一大批崛起，行业竞争加剧。; 2019年，国家对电子烟的监管逐渐明朗，网络销售开始被禁止。电子烟行业进入洗牌阶段，未来行业发展将更加有序。

二、电子烟行业产业链分析

电子烟产业链包括上游原料供应商、电子烟设计厂商、下游销售公司。

从上游原材料层面可分为电池原材料供应商（电池、电芯、控制电路）、雾化器原材料供应商（塑料、玻璃、五金、发热电阻）和烟油原材料供应商。中游主要是电子烟的设计制造，可分为专业电子烟制造企业和国际烟草巨头制造部门两大类。中国烟油企业以OEM/ODM为主，为国际知名品牌代工生产。下游通过代理商和分销商交付给零售商，包括知名的电子烟品牌零售商、大型超市、便利店和药店等。

三、中国电子烟产业形成三个梯队的竞争格局

国内电子烟市场处于完全竞争状态。不仅企业数量众多，价格竞争也十分激烈。早期进入者实力优势明显，在行业和发展初期知名度较高，可以获得更多的优质订单。后期进入者，包括许多中小企业和贸易商，由于规模和实力相对较低，目前难以与优势企业竞争。

电子烟oem厂家选择_电子烟oem代加工_电子烟OEM

总体而言，已经形成了Onewin Technology、Jerry、Jesper、McQuay等早期进入者的第一梯队。这些公司在行业内知名，规模大，产品特色鲜明，研发。实力强劲；二线企业以中型企业和大型贸易商为主，行业知名度高、规模小、产品知名度低；三级企业主要是小企业和贸易商。

四、中国电子烟行业市场规模可期

在消费者日益关注健康和控烟政策的严峻环境下，电子烟被认为是传统烟草制品的理想替代品，逐渐成为烟草行业的新焦点。根据弗若斯特沙利文统计分析数据，2014年中国电子烟市场规模为7亿美元，2019年市场规模增至27亿美元，五年年均复合增长率为30.99% . 可以看出，中国电子烟的市场规模正在迅速扩大。

全球电子烟市场规模从 2014 年的 124 亿美元增长到 2019 年的 367 亿美元，年复合增长率达到 24.2%。2019年，美国消费了全球56.40%的电子烟，市场规模为207亿美元。欧盟和英国是全球第二大电子烟消费市场，占市场份额的19.89%。尽管中国电子烟市场规模迅速扩大，但市场规模仍远小于美国。

中国电子烟渗透率低，中国电子烟消费量远低于美国；美国人均电子烟消费量为62.7美元，而中国仅为0.19美元。电子烟作为传统烟草的替代品，如果政策允许，未来在中国的市场提升空间很大。

五、中国电子烟行业发展前景分析

我国拥有世界上最大的烟民群体电子烟OEM，有近4亿烟民，是美国烟民数量的七倍。基于我国庞大的烟民数量，如果未来我国电子烟市场渗透率能达到美国市场电子烟市场渗透率的一半，我国电子烟市场规模会大大增加；近年来，全国陆续出台控烟法规也有望加快普及率的提升。

标签: 电子烟 电子 市场规模

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