资本为何会会盯上电子烟?答案是这样的!

2022-10-06 22:55:08

2019年,作为国内电子烟行业发展的元年,大量企业家和资本的涌入,正式点燃了这个行业。随着电子烟企业数量的加速增长,品牌该如何在竞争激烈的环境中脱颖而出,成为企业无法回避的问题。

但问题是,现在电子烟品牌要脱颖而出的很多方法只注重渠道建设和品牌推广,并没有真正把握产品本身的核心价值,导致了现在的电子烟行业进入严重的产品同质化阶段。

电子烟之所以能吸引这么多创业者,与其背后的利益有关。俗话说“天下为利,天下为利”,亿万烟民的巨大商机正在被电子烟等新事物所取代。我国拥有全球近三分之一的烟民,电子烟是近年来少有的新万亿美元市场。

那么资本为什么会关注电子烟呢?

答案其实很简单。这与过去几年投资的互联网产业萎缩有关。互联网公司的造血能力严重下降。虽然赛道上依旧人山人海,但与几年前相比已经相去甚远了。因此,在Juul的天价年终分红事件之后,这些资本公司都震惊于未来几年电子烟行业的发展。在今年的高回报市场,需要新鲜血液的资本自然也不能幸免。

2018年6月起,悦刻获得IDG、源码资本3800万投资。次年,电子烟的资本狂潮现象持续升温,仅过去一年融资额就超过10亿元。,这与过去几年的融资金额完全无法比拟。

但回归正题,大量创业者和资本企业的进入,可能会加速电子烟产品在烟民市场的渗透,但国内电子烟企业总数超过1500家。市场有没有办法消化呢?

此外,数以千计的电子烟企业从无到有如雨后春笋般涌现,一轮又一轮拿下数千万融资,一一冲入市场。他们想在监管出现之前稳坐国内,却忽略了坚守的必要性。电子烟市场真正的核心在于“技术”。

一个非常讽刺的现象是,自2019年初以来,笔者参加了约30场大小不一的品牌发布会,而且大部分品牌都声称是“独家专利”。但实际拿到产品后,发现还是有不少产品采用了同样的工艺和公模。

也就是说,电子烟行业虽然今年获得了更多的投资,市场份额也逐渐扩大,但产品创新能力开始进入反转期。大部分品牌产品同质化程度过高,没有突出的新技术应用,注重市场渠道的建立。最后,品牌钱烧光了,公司还是亏本。

这让笔者想改编MC HotDog歌曲《差不多先生》中的一段话:抽同样的烟,差不多是同一天,同样的电子烟,同样的噱头,哭得可怜。 ..

电子烟工厂_工厂不让吸烟可以吸电子烟吗_电子烟工厂

文章可能有点跑题,但我想强调的是,电子烟品牌的竞争重点不应该是渠道,而是技术创新和产品质量控制。“质量是品牌之本,技术是质量的体现,好产品是市场的保证。”

拿一个满是问题的产品在市场上卖,哪怕是音乐季、XXX联名,或者任何KOL投资品牌,消费者不买单也不买单。与其在品牌营销上花钱和努力,电子烟企业不应该为自己的产品打好技术基础电子烟工厂,解决现有产品的不足吗?

笔者经常被朋友问“哪款电子烟比较好?” 或“你知道支持它的 电子烟品牌 吗?” 等等。每当我遇到这些问题时,我的第一反应通常是反问,那你要买吗?

但答案往往很有趣:

“先看看会不会漏油!”

“好吗?”

“虽然有代言,但负面评价也不少,你再想想吧。”

“可是我抽烟更便宜……”

事实上,情况就是这样。经过了很多噱头,它仍然比一个好产品要好。这也是很多电子烟品牌做了一堆宣传,却无法脱颖而出的原因。

随着尼古丁盐的普及,电子烟产品在戒瘾方面取得了长足的进步。可以回归消费者的本质。电子烟仍然是一个强调“体验”的产品。在这个阶段,很多消费者首先通过互联网接触电子烟。你要他再消费就更难了。除非好心朋友推荐,否则在他看来,电子烟是个问题孩子。

去掉“品牌”、“网红”等引流标签,电子烟的本质依然是“有效减害”,无论是装在光亮的外壳里,最终都会回归到产品层面。电子烟说到底是“烟”,推广说到底是“借”。作为一个电子烟品牌,你可能不知道产品未来的优势,但你不能忽视产品当前的不足。

最后,我奉劝所有想进入电子烟行业的创业者们,脑洞大开,脑袋破了。电子烟行业已经够复杂了。如果用“品牌”的心态做电子烟,请慎重考虑。

毕竟,电子烟不是一个“万事开头难”的行业电子烟工厂,而是易启动难坚持的行业。

首页
产品
新闻
联系