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站上风口不等于一劳永逸，电子烟市场不在风口上

2021-11-30 17:21:32

判断一个行业是否在空中取决于资本市场对它的态度。近三年，电子烟行业披露的融资信息涉及35个项目，2019年上半年发生13起融资事件，其中不乏真格基金、同创伟业等知名投资公司、IDG等。在资本的加持下，电子烟已经出现在京东、天猫等各大便利店和电商渠道。

然而，逆风而行并不意味着一劳永逸。预计年底前出台的电子烟强制性国家标准，正在向全行业宣告，要想在电子烟市场站稳脚跟，“代工+营销”模式是不行的。更可行。未来，电子烟市场仍需靠产品说话。

成立于2013年，在高端市场已经拥有一批忠实用户的电子烟企业BOD，近日发布了一款重量级产品，引起了市场的关注。

BOD此次发布的新品被命名为新金光闪闪系列。BOD新品bling即用型一次性电子烟电子烟代工，配置330mAh电池+2.5ml烟油，成为全球首款容量最大的一次性小烟产品e -液体容量比市场主流产品至少高出67%，价格为49元/支。

苏州电子烟代工企业_代工走向品牌电子烟_电子烟代工

显然，这款新品并没有延续此前BOD的高端小众路线，而是主动出击大众主流消费圈。BOD董事长兼首席执行官王泽奇在接受采访时也表示：“BOD一直是一个做产品的品牌，产品更好但更贵。我们现在将科技产品与大众市场结合起来。”

一位电子烟从业者表示，目前市面上主流的一次性电子烟产品的烟油配置在1ml​​-1.5ml之间，受技术和尺寸限制，烟油很少. 容量超过2ml。BOD此次推出的全新bling系列并没有增加产品本身的体积，烟油容量达到了2.5ml，这本身就是电子烟行业的技术突破。这样的突破，也长期依赖于整个产业链BOD的自主研发设计。

根据相关市场数据，国内电子烟市场份额不到0.5%。电子烟行业常见的OEM或ODM模式在一定程度上降低了行业门槛。随着越来越多的人进入游戏，价格战已成为必然。

针对市场政策多变的环境和电子烟市场不断呼啸的风声，BOD的回应可以说是“一切靠实力说话”。王泽奇在电子烟媒体品鉴会上表示，“期待国标发布，欢迎行业监管。国标将赋予电子烟明确的行业定位。行业定位清晰电子烟代工，企业做事方向也比较明确。”同时他强调，“博德从烟油到硬件都是自己研发，烟油自己生产。E-香烟是有形的产品，电子烟企业需要设计和生产设计精良的产品，才能真正站稳脚跟。”

顺风不是终点，等待风来从来不是明智之举。对于电子烟行业来说，这股强风是机遇，但从长远来看，比产品强的品牌，比如博得，将获得更稳定的用户，实现更长期的发展。

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标签: 电子烟 电子

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