电子烟究竟是不是一个长期靠谱的创业机会吗?

2022-11-12 01:47:24

时不时被炒作的电子烟,在从不缺少热点话题和新闻话题的流量时代,被包装成“年轻人的潮流”,吸电子烟正成为一种时尚。

“有人说我狂野,其实我不是,也许只是一点点。不要那么狂野,就一点点狂野。”

8月27日,陈冠希在微博发布了一段小野电子烟广告的视频,该视频由锤子科技创始人罗永浩等人转发,在电子烟行业掀起一股风潮。广告语非常符合陈冠希的身世,而陈冠希本人几乎就是“潮流”二字的代表。

事实上,2018年,全球电子烟市场迎来了一波爆发式增长。美国电子烟初创公司JUUL Labs 35%的股权被美国烟草巨头万宝路的母公司奥驰亚以128亿美元收购,引发了国内电子烟市场的热潮。

一般来说,创业趋势主要是基于很多好歌和坏歌,像电子烟这样从一开始就引起争议的领域并不多。由于今年的315晚会被曝出影响健康问题,电子烟创业领域依然是喜忧参半。

虽然看起来创投圈对电子烟的支持力度依然不减,但不少投资者和创业者会从不断的担忧和纷争中产生疑问——电子烟是否是一个长期可靠的创业机会。毛呢布?

倒数电子烟的两宗罪 电子烟的本质还在吸

明星代言、外观酷炫、口味多样、小众品牌的电子烟正被包装成一种潮流,代表着个性和时尚,很多青少年和年轻人喜欢跟风,就像炒鞋一样。

尽管国内电子烟企业一直表示禁止向未成年人销售,但这个口号就像写在传统烟盒上的“吸烟有害健康”一样,只是一句苍白的口号。吸烟者应该吸烟,电子烟也是如此。在美国,头部品牌JUUL最先出现了问题:

2018 年,疾病控制与预防中心年度全国青少年烟草调查的初步数据显示,高中生使用电子烟的人数猛增了约 77%,FDA 负责人称青少年电子烟使用是一种“流行病”。

我认为中国青少年吸电子烟的隐患和问题也存在。看看现在电子烟的网络营销,几乎都是针对青少​​年的,不管是利用青少年的不成熟心态赶上潮流,还是从众心理深圳电子烟,电子烟广告都是为了渲染某种“酷”、“潮流”和“设计”。感觉”,甚至打出了“年轻人第一支烟”的大旗。

就连红杉资本的投资合伙人苏凯也在公开演讲中表示,他会将电子烟与潮玩、球鞋一起视为年轻人愿意追随的趋势。“当人们抽电子烟时,它们会变得很酷。年轻人会选择它。” 而青少年,可能首当其冲。

与传统卷烟相比,我国的法律在电子烟市场上可以说是空白甚至是纵容。目前,电子烟还没有官方的国家标准。整个电子烟市场处于野蛮生长阶段——没有产品标准,没有质量监管。无安全评价的“三无”状态。主要是因为监管电子烟一直处于尴尬的境地——它既不是烟草也不是药品。

事实上,在国外很多国家都禁止销售电子烟。2009年,巴西和加拿大禁止销售和使用电子烟;2013年,西班牙颁布法令禁止在公共场所使用电子烟;2016年,新加坡颁布法规禁止销售电子烟...

在今年的315晚会上,新闻报道将电子烟命名为电子烟,箭头指向它们与传统烟草一样对人体健康有害,让人对尼古丁上瘾,导致他人二手烟中毒。使用电子烟并不意味​​着消费者获得了更健康的娱乐方式。电子烟中所含的甲醛、丙二醇、甘油等有害物质对呼吸道有强烈的刺激作用,会危害吸烟者和被动吸烟者的健康。,长期吸电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

也就是说,电子烟的本质还是香烟,它也含有尼古丁,也会让人上瘾。打着“青少年第一支烟”的旗号,电子烟反而出于好奇,变成了青少年的第一支烟,进而造成了成瘾。

在这种情况下,青少年是一个底线问题。如果电子烟是烟草不可分割的一部分,那么这势必需要监管部门的管控,才能将这个市场对社会的危害降到最低。

据报道,伊利诺伊州卫生官员8月23日表示,一名患者疑似死于吸电子烟导致肺部严重损伤,具体原因仍在调查中。此后,美国电子烟巨头 JUUL 的 CEO Kevin Burns 表示,电子烟对人类健康的长期影响仍是未知数。但他对公众的告诫语气坚定而严肃——“不要吸电子烟,不要使用JUUL。如果你以前从未吸过尼古丁,就不要开始使用它。”

或许随着315党的曝光,电子烟的监管春天即将结束。现在,香港的做法是直接全面禁止电子烟,深圳也出台了禁止在公共场所使用电子烟的规定。

深圳电子烟_深圳麦克维尔 电子烟_深圳安诚达电子烟公司

资本火爆的背后,电子烟生意靠谱吗?

提起电子烟,国人首先想到的是IQOS和JUUL。前者是来自日本的加热不燃烧电子烟,后者是占据美国电子烟市场70%的行业巨头。就在去年,JUUL 刚刚完成了一笔巨额交易,以 128 亿美元的价格将 35% 的股权出售给万宝路母公司奥驰亚,估值为 380 亿美元。

放眼全国,仍有人试图创造神话。

近日,三位互联网出身的创业者朱晓木、“通道大叔”蔡跃东、张金元分别创立了FLOW、鱼子YOOZ、灵曦LINX,引爆了整个电子烟行业。“明星创业”历来备受关注,锤子科技罗永浩入驻小野电子烟,将电子烟创业风潮推向了大众的视线。

2018年下半年以来,电子烟成为风投最热门的投资领域。5月,IJOY获得投资者3亿元A轮融资;6月,悦刻宣布完成3800万元天使轮融资,源码资本领投,IDG资本跟投;“盛智能”完成3000万元A轮融资;魔笛魔笛电子烟获真格基金1000万美元A轮投资。

据不完全统计,源代码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构相继进入电子烟领域,投资的公司包括卓宜IJOY、悦刻、智盛智能、新锐JUUL、龙舞、魔力长笛等电子烟公司。

这些数据表明,投资者对电子烟市场依然非常看好,创业者也在涌入,这与中国电子烟的潜在市场规模不无关系。

据《2017年世界烟草发展报告》数据显示,全球电子烟市场规模已达120亿美元,其中海外市场占比94%;预计到2023年,全球电子烟市场规模有望达到480亿美元,年均复合增长率达到26%。

目前,电子烟在中国的渗透率不到1%,但中国烟民基数很大,超过3.5亿烟民。可以说,国内电子烟市场的发展潜力是巨大的。假设未来电子烟的渗透率达到10%,相应的市场规模可达千亿。

现在,电子烟市场正处于发展的快车道。一方面,作为传统烟草的替代品,电子烟的技术不断提升,电子烟的口感和口感也越来越接近传统香烟。而且外观设计精致时尚,未来可能会升级。一个“身份象征”。另一方面,国内烟民数量之多,给了电子烟行业未来无限的想象空间。

对于中年人来说,电子烟的优点是比香烟更健康,“两害相权取其轻”,携带方便。很多烟民在网上表示,不用在非吸烟区也可以抽电子烟,因为电子烟不会散发出传统电子烟的刺激性气味;对于年轻人来说,抽电子烟是一种时尚,“集体抽电子烟”已经成为一种新的社交方式,就像唱K,就像去酒吧喝一杯。

所以,依托3.5亿烟民的良好基础,创业者只要能转化好客户,就能有源源不断的人民币。

比如生产对人体危害较小、减少有害物质的电子烟,进而丰富电子烟的种类。针对商务人士,可开发专用商务电子烟;对于年轻人来说,他们可以研究颜色和包装。,为他们定制时尚电子烟,努力让每一位电子烟消费者找到属于自己的专属品味。

天使面对恶魔“内涵”,电子烟前途未卜

虽然电子烟创造者最初的目的是让人们“戒烟”,或者至少,让吸烟的危害更小。然而,最终315派对的曝光,却让更多潜在的电子烟消费者望而却步——原来电子烟的本质依然是香烟,吸电子烟依然有害健康。

再美的设计,再美的容颜,在硝烟的背后,还是有吞噬健康的魔鬼。

目前,对于电子烟市场来说,最大的变数是国家对监管的态度。现在电子烟产业链发展趋于成熟,考虑到从事电子烟行业的企业数量、从业人员数量、产业出口规模、专利数量,国家不应该在电子烟的监管上一刀切,可以平衡各种因素来制定政策。毕竟背后的产业链复杂,决策需要基于各方利益,所以至少目前来看,电子烟创业还是有一定前景的。

但是,电子烟没有合法的许可证。后续市场做大后,中烟具有牌照优势和市场挤压优势。例如,他们的渠道非常有利。同时,目前电子烟市场严重贴牌,产品鱼龙混杂,导致市场乱象频发,甚至未来营销推广很可能会受到限制。这其实是一个很大的市场障碍和政策障碍。

总之,对于当前国内电子烟市场而言,政策监管存在不确定性,企业发展风险不可估量;后来又出现了产品安全、健康损害、青少年导向等诸多争议。就像背上的一根刺。

在监管寒冬到来之前,电子烟行业还有一定的成长空间,从某种意义上说,是中烟等企业并不期待的小生意,可以有一定的时间和空间发展。

只是市场可能没有大家吹捧的那么大,网络营销让大家看到的只是电子烟的光明面。事实上,面对政策监管、健康担忧、未成年人吸烟等不确定因素,在不少创投眼中,电子烟究竟是“真风口”还是“伪风口”深圳电子烟,仍在不断争论中。 . 可能导致许多投资者保持观望。

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