电子烟“野蛮生长”未来或将终结(组图)

近年来，传统烟草公司、互联网公司、风投公司纷纷进军电子烟行业，一批电子烟品牌在国内井喷式涌现。随着资本的涌入，虚假宣传、对身体有害等诸多争议从未间断。为了解决这些问题，一些地方政府开始加强对电子烟行业的规范和管理。与此同时，电子烟相关标准也进入了审批阶段，未来电子烟的“野蛮生长”或将结束。

多方进入

在冰冷的创业环境中，电子烟又燃起了新的热度。天眼查数据显示，过去四年，平均每年新增电子烟企业超过1000家。今年4月，锤子科技创始人罗永浩在微博上透露，他与锤子科技前高管彭锦洲共同创立了电子烟品牌——小野电子烟，再次引爆话题。电子烟进入大众视野。

据不完全统计，今年上半年，电子烟行业投资案例超过35起。不过，这些企业大多获得了5000万元以下的融资。据悉，今年7月，小野电子烟已完成约3000万元融资；9月，MOTI、灵犀、YOUME、NUT也相继获得融资。

在此背景下，电子烟产业链迅速形成。广发证券（000776，股吧）发布的报告显示，电子烟产业链包括上游原材料企业、中游电子烟设计制造企业、下游销售企业。

中国电子商会电子烟行业委员会副会长林汉忠在接受中国商报记者采访时表示，市场上常见的电子烟主要分为雾化电子烟和加热不加热电子烟。 - 燃烧电子香烟。事实上，目前国内电子烟市场规模较小，渗透率较低。据中国电子商会电子烟行业委员会统计，去年国内电子烟消费市场规模为40亿元，国内电子烟销售额仅占其出口额的14%左右。可见深圳电子烟，我国电子烟行业仍以出口为主。

近年来随着国内电子烟消费者的增长，电子烟产品开始回归国内市场。“在人们的印象中，电子烟是一个暴利行业，利润空间很大。面对全球247亿美元的市场规模，如果利润率能维持在40%左右，那将是一块巨大的利润蛋糕。”市场进入者众多，深耕国内市场的原因。林汉中说道。

不过，电子烟行业也有戒烟者。近日，美团点评主体北京三快科技有限公司变更经营范围，经营范围不再包括零售烟草（含电子烟）。今年7月，美团刚刚将零售烟草（包括电子烟​​）纳入业务范围，用了不到三个月的时间。

争论仍在继续

在利润的刺激下，进入电子烟市场的企业数量不断增加，但关于电子烟的争议却从未停止过。

电子烟作为资本关注的新风口，销售渠道多、门槛低，鱼龙混杂的可能性更大。前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》显示，我国现有电子烟企业近4000家，仅深圳一地数量就超过500家，分布在深圳的沙井、福永、西乡、公明、龙华等地，50人以下的小型企业约占80%。

“目前，部分电子烟产品技术非常落后，抄袭现象严重，部分产品还处于锂电池、雾化器、烟弹三部件简单组装阶段。” 一位电子烟销售员告诉华商报记者说。此外，由于电子烟产品在原材料选择、添加剂使用、售后服务等方面缺乏统一标准，导致产品质量参差不齐。

上述报告显示，巨额资本的涌入加剧了行业竞争程度。各大品牌的融资多用于线上线下营销，而非产品研发。对此，林汉中表示，随着资本的涌入，一些新进入者希望快速上市盈利，忽视了产品研发和质量要求。

在电子烟的营销中深圳电子烟，新鲜或酷炫的广告层出不穷，“健康”、“戒烟”、“清肺”是最抢眼的卖点。然而，今年的3.15晚会透露，长期吸电子烟也会导致尼古丁依赖，这与电子烟固有的“健康”形象完全相反。

根据世界卫生组织最新发布的《2019年全球烟草流行报告》，电子烟对健康的长期影响仍不明朗。但是，没有足够的证据表明电子烟可以帮助戒烟。有业内人士认为，部分电子烟因烟油使用不规范、生产工艺不规范、添加量不规范等原因，往往危害健康。

对此，林汉忠表示，电子烟行业委员会多次召开规范宣传会，呼吁企业规范广告用词，不使用“替代品”、“戒烟神器”、“减少健康危害”，具有指导性和误导性。这也是对消费者知情权的保护。

同时，电子烟在国内市场的快速推广和扩张，也让部分烟民担心电子烟的危害，尤其是对青少年的潜在不良影响。国家卫健委规划司司长毛群安曾表示，国际上有研究表明，电子烟的使用很容易诱导年轻人尝试传统香烟，从而加速吸烟者年轻化的趋势。

目前，不少电子烟品牌也开始加大线下推广力度，KTV、酒吧、便利店成为电子烟分销的重点。

去哪儿

电子烟行业的野蛮生长带来了诸多隐患，行业亟待规范。事实上，自今年年初以来，全球多地已开始严格管控电子烟。9月18日，印度政府宣布全面禁止电子烟；9月20日，沃尔玛在美国门店全面停止销售电子烟；随着美国加强对电子烟的管控，阿里巴巴和京东均表示将暂停向美国买家销售电子烟。

我国对电子烟的监管也在逐步推进。一些地方开始对电子烟进行明确界定，将其纳入“烟草制品”范畴。10月1日，新修订的《深圳经济特区控烟条例》生效，明确电子烟经汽化输送到使用者肺部的成分包括尼古丁（或不含尼古丁）、丙二醇等化学物质。一种混合装置，属于烟草制品。

同时，国家标准信息公共服务平台显示，2017年制定的国家标准计划《电子烟》和国家标准计划《电子烟液中尼古丁、丙二醇和甘油的测定气相色谱法测定》 , 已经完成。审批阶段。另据悉，国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管研究，拟通过立法对电子烟进行监管。

前瞻产业研究院表示，电子烟行业国家标准的发布实施，将为行业发展提供依据，加快对不符合标准的企业进行清理淘汰。另一方面，行业标准将明确规定电子雾化烟油中尼古丁、丙二醇、萃取溶剂等物质的限量，有望在一定程度上减少电子雾化烟有害物质的释放。上述销售人员告诉中国商报记者，电子烟标准的出台，意味着不合规的电子烟产品将面临退市。电子烟品牌在产品设计、生产和销售上也有章可循，

林汉中表示，电子烟的监管需要多个部门的协同配合。此外，对不同类型的电子烟产品进行监管，也要分门别类，比如电子烟产品中含有尼古丁的分类、尼古丁的含量等。