烟草巨头纷纷布局电子烟市场,谁是“蛋糕”?

2022-11-30 01:23:07

创业者相继出现,资本也相继出卖。5个月后,电子烟大受欢迎。想一想,有数十亿烟民和数万亿的利润和税收。只要用心做好产品,切一小块“蛋糕”,就是一盘亿、百亿、千亿的盘子……

但这块“蛋糕”真的好切吗?

12019电子烟市场喧嚣

电子烟在中国诞生10多年,一直未能拓展本土市场。现在这片土地掀起了一股电子烟创业热潮。

2019年初以来,自媒体董事长李彦、同道叔叔董事长张金元、君武子平面创始人曾航、视觉杂志创始人沙小皮、极果创始人刘鹏、创始人任毅米克西、金汇财投资创始人张大峰等五位新媒体创始人联合跨界推出自有品牌电子烟。而罗永浩的老搭档,锤子科技的一号员工朱晓木,也在电子烟领域创业。中景动筹平台目前已有8款来自老牌企业和众筹新贵品牌的新品,包括SMOK、GOIN谷云、小扁豆。

2 电子烟进入快车道

电子烟行业发展进入快车道。许多人坚信,电子烟的危害远低于传统烟草,是完美的替代品。

2010年全球电子烟市场规模约为60亿元。到2016年,市场规模达到60-700亿元,复合增长率达41%。预计2020年后,美国市场电子烟销售额将达到89亿美元,全球市场规模为320.11亿美元。

电子烟市场正在快速扩张,而在此过程中,传统烟草巨头早已开始布局。2017年,菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草四家跨国烟草公司占据了中国以外市场70%的份额。从2013年开始,他们通过收购或自主研发的方式进入电子烟市场。

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2018年12月26日,美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购电子烟初创公司JUUL Labs 35%的股权,将JUUL Labs的估值提升至380亿美元。而且,JUUL Labs的1500名员工可以从奥驰亚集团获得价值20亿美元的奖金,平均每人约130万美元,约合人民币900万元。

外界再次对电子烟行业的巨额利润感到吃惊。

针对此次收购,有分析人士表示,电子烟的发展如此之快,以至于像奥驰亚这样的卷烟公司不得不想办法减少卷烟的使用,并考虑公司的未来。此举,无疑告诉世人,未来卷烟市场依然存在,但真正的主力将是电子烟。

电子烟这块“蛋糕”好切吗?

2018年7月,一名女子在北京地铁吞云吐烟。被乘客劝阻后,她扬起手中的电子烟,怒道:这是烟吗?没有受过教育。

国内电子烟消费群体属于“小众”。当时,国内还没有对电子烟的产品性质进行分类,更谈不上立法监管。地铁公司表示,不允许吸电子烟,但他们没有执法权,只能口头制止。

2019年1月1日,号称“最严控烟令”的《杭州市公共场所控烟条例》正式实施,明确规定所有公共场所禁烟场所禁止吸电子烟;北京、深圳等地的控烟组织也加入呼吁修法控制电子烟。

仅过去6个月,国家市场监管总局、国家烟草专卖局于去年8月发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》;香港也全面禁止销售电子烟。

电子烟作为一种新产品,未来能否成功被消费者认可,能否占领市场,与电子烟行业的政策力度有很大关系。

不容忽视的一点是,烟草行业是我国财政的纳税大户,利税总额已连续四年突破万亿。传统烟草和新型电子烟的客户群体存在重叠,电子烟的发展会在一定程度上动摇传统烟草的利益。如果电子烟能够被纳入监管深圳电子烟,情况或许会有所不同?

2017年10月深圳电子烟,国家烟草专卖局发布《关于开展新型卷烟产品鉴定检验工作的通知》,将IQOS、GLO、PLOOM、REVO四种新型卷烟(电子烟)纳入管制范围。卷烟鉴定检验目录. 而且,我国不进口这类烟草制品,所以不能在国内公开销售。

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