电子烟行业毛利率不高毛利会更难?(组图)

2022-12-25 01:47:35

电子烟一直被说是利润丰厚。 这是外界对电子烟的印象。 在行业无规律快速发展的阶段,一些企业确实获得了高额利润。 不高,未来在电子烟行业获得高毛利难度更大。

有人从电子烟从工厂到零售环节的跳价来解释电子烟的暴利。 比如一个烟弹的成本价是10元,零售价是30元左右。 各级经销商和零售商抽取60%的利润,电子烟企业每支烟弹可赚取8元左右。 一支电子烟枪的价格在200元左右,代工厂给品牌方的出厂价在70元左右。 电子烟企业给经销商的运费在110元左右,毛利率在36%左右。 在这个整个环节中,代工的毛利率可以达到30%-40%,品牌商的毛利率在40%-60%左右,线下经销商的毛利率也可以维持在50%左右。 . 从生产到销售,看似涨价幅度巨大电子烟代工,但分摊到各个环节,单个环节的利润并非不可想象。 只有确保每个环节都盈利,这种商业模式才能持续运作。 以服装为例。 这是一个非常成熟的行业。 经销商通常要在出厂价的基础上加价30%,零售商加价30%。 餐饮也是一个非常成熟的行业。 食品采购成本占销售价格的比例低于50%。 即便如此,许多餐厅也无法继续营业。 无芯科技今年二季度毛利率为43.8%,去年同期毛利率为43.1%。 思摩尔国际去年的毛利率为53.6%。 两家公司均表现良好,尤其是Smol的毛利持续增长。 2016年至2020年,思摩尔国际的毛利率分别为24.3%、26.8%、34.7%、44.0%和52.9%,可见公司盈利能力持续提升。

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两家公司均为行业龙头,代表着行业最强的盈利能力。 记者走访电子烟厂商,毛利基本集中在20%-25%区间。 主要原因是Smol有品牌溢价。 一般服装加工厂的毛利率在20%左右,与电子烟厂相差不大。 Smol毕竟是少数。 中国有1500家电子烟企业,大部分是普通企业,利润一般。 即使是无芯科技和思摩尔,毛利率也不高。 它也存在于许多行业中。 例如,啤酒企业的毛利率为40%,而海天酱油2021年的毛利率为42.9%。 白酒的毛利率一般在70%以上。 毛利率不高,暴利之名与这个行业的独特情况有关。 电子烟行业整体规模不大,却吸引了不少淘金者。 腾讯二季度实现营收1340亿元。 去年,我国电子烟出口额达1383亿元,同比增长180%。 腾讯季度营业收入大于国内电子烟企业整体出口规模,而中国电子烟仍以出口为主。 这个行业有1500家公司,大部分规模不大,但有钱人很多,因为这个行业的进入门槛不高,不像腾讯等高门槛行业,壁垒和知识门槛都很高。 销售吸引了各行各业的淘金者和冒险家。 有涨有跌,能分得一杯羹的人很多。 拆解电子烟,零件很少,而且大部分都不是高科技。 与手机研发成本高昂不同,全球产业链必须集中,尖端人才必须集中。

电子烟所需的投资规模小电子烟代工,生产线相对简单,管理要求不高。 这是一个非常轻松的业务。 对于品牌投资商来说,由于产业链已经完整,完全可以贴牌生产。 . 电子烟企业不想被外界关注,喜欢默默发财。 这个发财的机会,主要是因为行业的高速增长,往往成倍增长,这让很多企业无论管理好不好,都有生存的机会。 此前,行业内存在诸多违规行为。 通过各种方式降低开支,企业主可以获得不错的利润。 但现在这样的机会很少了。 加上监管和报关正规化,企业的利润将更加微薄。 国内整个产业链的毛利率也将被拉低。 随着官方的干预,零售渠道的毛利率大幅下降。 未来电子烟税实施后,毛利率或进一步下滑。

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