电子烟在风口上的暴利和狂躁,以及悬在头上的那只若隐若现的管制之手

2021-12-02 09:36:18

支持:元川研究院消费群

深圳的大叔们平时都喜欢去深圳湾公园打长枪短炮的鸟。但2018年4月14日,他们带着各种高精设备走进深圳会展中心。

国际电子烟展览会正在这里举行。不仅有电子烟产品和吐烟圈表演,还有各厂商邀请的模特,身着三分款式,在人群中展示胸前和臀部的广告。观众可以通过手机扫描二维码下单。有钢管舞表演[1]。

相传,深圳领导并未在微信上通知主办方此次私访。他本想买支烟,却被云雾缭绕、五彩斑斓的景象误认为是进了夜店。逛了一圈,他铁着脸离开了。NS。

传言不是真的,也不是假的。但在电子烟展第二年电子烟工厂,场地风格从夜总会风格转变为苹果旗舰店风格:60%的参展企业是互联网公司,展会现场的模特和钢管舞者都不见了,他们变成了人工智能机器人和虚拟现实。智能眼镜、机械手。

一年后,画风骤变。背后是风口上电子烟的暴利和狂热,以及悬在头顶的若隐若现的控制手。

2016年,英国电视台BBC采访了东北人韩力[2]。

在镜头前,韩立拿着一长管电子烟讲述了自己的故事。18岁那年,他成为了下乡背井离乡的知青。他感到孤独,所以他学会了抽烟。后回城读大学,毕业后成为药剂师。随着工作越来越忙,他抽的烟也越来越猛。这时,传来了父亲因常年吸烟而患肺癌的消息,他开始戒烟。

连续6次戒烟失败后,韩立想,如果能用一个类似香烟的装置来代替香烟,戒烟可能会更容易一些。于是他想出了一种不产生焦油的吸入尼古丁的方法:用电子雾化器将尼古丁超声波雾化,可以产生和香烟一样的烟味和味道而不燃烧。

2004年,世界上第一支电子烟诞生。从药剂师到电子烟,这对韩立来说是一小步,却是商业史上的一大步。

这一年,韩立创立了电子烟品牌《如烟》。电子烟不仅可以满足烟民的烟瘾,还可以打着戒烟的旗号。它们不在传统烟草控制的范围内,很快就开始疯狂生长。

成立不到三年,如烟年销售额超过10亿元,年销售额超过30万支。以三龙国际的名义在港交所上市,市值超过1000亿港元。当时,网络上的电子烟论坛和今天的“饭圈”一样热闹,各种镀金镀银的电子烟也卖到了数万元。

但好景并没有持续多久。2006年央视曝光如烟戒烟造假,电子烟安全监管问题被推上风口浪尖,国内市场销量大幅下滑,如烟不得不放弃国内市场,全部转向出口。

然而,如烟在海外市场的销售渠道远未形成,市场份额迅速被后来居上的国际烟草巨头挤压。如烟的销售额开始迅速下滑,并连年亏损。2013年以7500万美元的低价卖给了世界第四大烟草公司帝国烟草。公司顾问。

“先锋”变成了“烈士”,但身后却是星辰大海。

就在如烟陷入绝境之际,国内一大批电子烟代工工厂开始涌现。占据外贸产业链优势的深圳成为电子烟生产基地。深圳宝安区沙井和福永两条偏僻街道上有数百家电子烟生产企业,生产全球90%的电子烟。Smoore (Mcwell) 成立于 2009 年,是最成功的代工厂。

2019年,全球电子烟生产企业超过1200家。前五名电子烟厂商的收入占总市场份额的30.5%,而Semole仅占16.5%。高于其余四家公司的总市场份额,净利率高达30%,净利润23亿元。客户涵盖了世界四大烟草公司中的日本烟草和雷诺烟草,以及电子烟行业的领头羊Juul,以及国内的烟油型电子烟品牌悦刻。

成瘾、巨额利润、电子烟行业的火爆,让品牌厂商争分夺秒寻找代工厂生产,从而将斯莫尔等代工厂推上“圣坛”。

几乎每天都有品牌商前往思美寻求合作。然而,由于产能有限,大部分品牌只能苦不堪言回家。为了争夺代工资源,品牌只能硬着头皮开始竞争。产品负责人将陪工厂喝酒、唱歌KTV、打高尔夫球甚至去夜店的人都纳入了每周的工作日程。曾经有人喝了一整瓶白酒,换来了20万支电子烟的生产订单。

这么好的生意怎么可能看不到传统烟草。

目前,市场上常用的电子烟主要有两种:开放式烟雾和封闭式电子雾化设备。其中,封闭式电子雾化设备主要分为烟油式和加热不燃烧式(HNB)。

开烟是由早期的仿真电子烟演变而来。电子烟在发展初期的外观与传统香烟相似,特点是电子烟直接添加尼古丁。但尼古丁在液体中的传递效率较慢,达不到香烟的味道。韩立的“如烟”也被吐了出来电子烟工厂,闻起来像“自大屁股”。

烟油型电子烟主要由储液区(储存烟油)、雾化区(蒸发液)和控制区(电池和电路)组成。雾化器由电池供电,将烟弹内的烟油加热成雾状。变成蒸汽。烟油的主要成分是丙二醇、甘油、尼古丁和香精。

HNB(加热不燃烧型)本质上是传统烟草的升级版。两者的区别仅在于产生烟雾的方式。HNB 的烟弹是烟草产品。烟草通过雾化器加热产生烟雾,其味道与真烟相似。HNB一般由烟筒、烟具(加热棒)和充电器三部分组成。

eleaf电子烟工厂_福永电子烟工厂_电子烟工厂

在电子烟中,最赚钱的是烟弹。一个烟弹成本最多10元,零售价39元,利润近30元,普通烟民三四天就需要更换一个新烟弹。这几乎可以与巴菲特最喜欢的吉列剃须刀盈利模式相媲美。

根据弗若斯特沙利文的预测,电子烟市场从 2013 年的 94 亿美元迅速增长到 2019 年的 367 亿美元,6 年复合增长率高达 25.5%。电子烟的渗透率也从2013年的1.4%提高到2019年的4.2%,预计2024年将达到9.3%,有市场空间1115亿美元。其中,中国生产90%的电子烟,美国吸食全球60%的电子烟。

简单地说:中国人造香烟,美国人抽。

然而,在全球吸烟人口下降的背景下,每一次电子烟的繁荣,都是为了从传统香烟中偷走一块肉。

在中国,烟草市场实行“统一领导、垂直管理、垄断”的管理体制,由中国烟草总公司垄断。表面上看,中国有很多卷烟品牌,比如中华、利群,都处于竞争状态,但实际上,所有品牌都隶属于中国烟草总公司。

中国烟草公司控制着中国的烟草产业链。烟草专卖局负责所有烟草的采购和分销,当地烟草工厂负责卷烟的生产。销售网络。

在垄断体制下,所有烟草企业都在合法的国有范围内经营,是否含有烟草是一条红线。比如美国的HNB电子烟IQOS,就是因为里面含有烟蒂,在中国就被完全禁止了。

所以,2018年之前,国内还没有出现过电子烟创业的浪潮,中烟和电子烟企业基本和平相处。中国电子烟工业委员会主席欧俊彪曾坦言:我们只做出口销售,上一代老板胆子不大。第六感是香烟永远管控,但我帮中国人赚洋钱。永远不会打我 [3]。

但当连最初做手机的罗永浩这样的人都来搞电子烟的时候,这个行业在上交所似乎已经达到了5000点。

2019年11月1日下午,罗永浩在微博转发了自己创业的电子烟品牌“小野”将在双11电商平台正式上线的消息,由于代言提前,即将上线陈冠希的。小野备受关注。但没想到的是,这条微博发出后20分钟,电子烟行业就发生了翻天覆地的变化。

同日,国家烟草专卖局、市场监管总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,规定各市场主体不得向未成年人销售电子烟,督促电子商务平台关停。及时放下电子烟。烟草商店,及时将电子烟产品下架。

罗永浩再一次被调侃“做党,黄党”。

中国拥有世界上最多的烟民,约3.5亿,占世界总数的三分之一。2018年,我国卷烟消费量占全球市场份额的44.6%。垄断了我国烟草市场的中国烟草,也成为了世界上最大的烟草公司。

2018年,中烟税前利润达到11556亿元,相当于四大银行+两桶油+BAT的总和。“中国最赚钱公司”的地位难以撼动。

更重要的是,中烟是财税的一部分。2015年以来,中烟财政总营业额已超过万亿元,此后一直保持在这一水平,全年占全国财政收入的比重稳定在6%-10%。

2014年9月,国家集成电路产业投资基金成立,一期总规模1387亿元,为陷入困境的中国半导体产业注入了大量资金。其中,投资比例第二大的是中国烟草总公司。于是有网友调侃:

烟民抽的每一支烟,都成为中国芯片企业反击美国的子弹。

按照这个说法,这家电子烟创业公司,即使没有对中国芯片产业的反击做出贡献,其实也是在蚕食中国烟草市场,简直是在向美国递刀。

在这种环境下,未来国产电子烟肯定会走“中烟研发+工厂代工+销往国外”的道路。在国内产业结构中,电子烟市场很可能与加油站市场类似:销售额上,“两桶油”的销售额占比超过70%,其余30%被瓜分中海油、中化、外资品牌和民营加油站。

不久前,湖南和顺石油登陆A股。这家国内领先的民营加油站公司共有:

14 件。

作者:元川研究院(作者是真爱粉,喜欢的可以关注哦~)

参考资料:

[1]。《电子烟野战》,36氪

[2]。纪录片“电子烟:奇迹还是威胁”,BBC

[3]。《生死电子烟》、《人》

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