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奥驰亚27亿美元收购NJOY，欧盟TPD大概率出台新版本

2023-03-28 01:25:00

从行业各方面的综合信息来看，有一个趋势越来越明显，那就是一次性电子烟将迎来强监管时代，合规是其下一步发展的重点。

合规，合规在哪里？ 短期内欧美将占主导地位，长期内将成为全球趋势。

目前一次性电子烟主要市场是欧美，所以合规也会以欧盟TPD和美国PMTA为准。

有业内人士认为，到下半年，新版欧盟TPD大概率出台，届时执法力度将得到加强。 其中，欧盟TPD指令要求注意两点：

“2mL，600口一次性电子烟，是达标的分界线。” 业内人士表示。

除了资深业内人士的判断，全球电子烟龙头企业的动态也充分表明，一次性烟将成为合规市场的下一个趋​​势。

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据悉，奥驰亚以27亿美元收购NJOY，可谓是吃多了一条鱼。 不仅可以大力发展合规弹型产品，还可以快速进入一次性产品市场。 值得一提的是，全球唯一通过美国PMTA的一次性电子烟就在NJOY旗下。

目前，NJOY有6款产品或烟弹获得MGO（permission to sell order）一次性电子烟，分别是NJOY ACE和三款烟草味烟弹，以及一次性产品NJOY DAILY和NJOY DAILY EXTRA。

在对NJOY的收购中，奥驰亚最看重的产品无疑是NJOY ACE。 2022年，ACE的出货量将占NJOY总出货量的85%。 ACE也是第一个通过PMTA的炸弹替代产品。 在这笔27.5亿美元的交易对价中，奥驰亚分别为两个正在进行PMTA申请的ACE适配吊舱和两个正在准备PMTA申请的ACE适配吊舱准备了5亿美元的现金对价。 奥驰亚将为上述四款吊舱产品各支付1.25亿美元现金以通过。

目前披露的数据显示，NJOY ACE已覆盖线下门店3.3万家，终端渠道份额达到3%。 奥驰亚收购NJOY后，将把原有的20万家传统烟草销售渠道开放给NJOY，帮助NJOY迅速扩大市场影响力。 这将是最重要的一步。 要知道，已经占据美国市场第一的VUSE线下渠道数量约为12万个。 如果NJOY ACE能够在奥驰亚的渠道顺利落地，未来NJOY很可能会取而代之。 JUUL已成为美国电子烟市场第二大品牌。

除了业内人士的预测和头部企业的动态，海外公众对一次性产品的关注度也是推动其合规趋势的重要因素。 在多重因素的影响下，合规性不得不成为一次性电子烟未来的发展趋势。

对于合规带来的洗牌，既是挑战，也是机遇。

结尾

原文首发于微信公众号（爱邦新消费电子资讯）：

标签: 电子

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