中国电子烟出海巨头ELFBAR海外屡次违规

财经通讯社| 新消费报2月23日讯（记者高梦阳）虽然电子烟海外市场前景广阔，但合规问题仍然是不少国内企业出海面临的首要挑战。

近日，中国电子烟公司艾奇迹科技有限公司旗下品牌ELF BAR陷入困境。 不仅因违反当地电子烟监管规定而在欧美多国受到处罚，还违反了中国对海外企业的《电子烟管理办法》。

据《每日邮报》报道，在英国和匈牙利，ELF BAR非法销售尼古丁含量严重超标的电子烟产品。 英国法律严格规定电子烟中液态尼古丁的最大含量为2ml，最大浓度为2%。 该法规于2016年在英国实施。但据外媒报道，ELF BAR品牌下型号为“600”的产品中液体尼古丁含量高达3ml至3.2ml，超出法定限量更多超过50%。

目前，ELF BAR海外违规行为已引起业界广泛关注。 尽管当地尚无相关法律法规强制所有零售商下架该产品，但Tesc​​o、Morrisons、WH Smith等英国本土零售巨头已将该品牌的电子烟产品全部或部分下架。

公开数据显示，2021年我国电子烟出口额创历史新高，达1383亿元，同步增长180%，是同期国内零售规模的7倍。

在此背景下，ELF BAR的一系列违规行为极有可能连累其他严格守法的品牌，让国产电子烟品牌出海更加困难。

电子烟海外巨头ELF BAR海外屡次违规

新消费报记者了解到，ELF BAR背后的公司艾奇迹是中国电子烟在海外的代表企业，其在海外最受欢迎的产品是一次性电子烟。

至于一次性电子烟产品，无需充电、加油，使用后即可扔掉，且大多采用新尼古丁盐混合的烟油。 由于其批量生产能力高、使用方便、价格相对低廉、口味丰富，吸引了众多商家和消费者的关注。

有商家告诉新消费报记者，一次性小烟结构简单，生产速度快，成本低，能够在电子烟市场占据一席之地。

据报道，Elf Bar 每周在英国销售 250 万支一次性电子烟，由于其明亮的包装和包括可乐和棉花糖冰在内的甜味，吸引了数万名儿童使用。 反吸烟组织 Ash 去年发现，超过一半的 11 至 17 岁青少年（约 10 万名承认尝试过电子烟的年轻人）表示他们使用过 Elf Bars。

《每日邮报》称，ELF BAR采用明亮的外包装，并有多种口味选择，导致英国有大量未成年人使用这款电子烟。 《卫报》还报道称，ELF BAR无视禁止在短视频平台宣传产品的规定，涉嫌在TIKTOK上向未成年人推销产品。 据调查，英国11岁至17岁未成年人中超过一半承认使用ELF BAR。

英国电子烟倡导组织We Vape主席马克·奥茨在接受采访时表示，ELF BAR的非法行为令人深感担忧。 “任何人进入英国市场都应该严格遵守英国法律。电子烟应该对吸烟者有益。我们希望有关部门对此事进行全面调查。”

事实上，这并不是该品牌第一次在出海时违反当地法规。 自2022年以来，FDA已向多家销售ELF BAR电子烟的零售商发出警告信，因为该品牌尚未获得进入美国市场的官方许可。

据外媒报道，Elf Bar 已提出向美国癌症协会捐赠数千美元，以努力阻止青少年使用电子烟，但该癌症组织表示从未同意这一合作伙伴关系，并勒令该公司停止。 今年2月，雷诺烟草公司向FDA提交了一份公民请愿书，要求FDA完善对ELF BAR等一次性电子烟强制性规定，以确保它们不会吸引未成年人。

电子烟海外合规仍是挑战

公开数据显示，中国正逐步成为全球最大的电子烟品牌出口国。

据《新京报》报道，目前我国70%以上的电子烟制造及品牌企业主要出口海外。 预计2022年电子烟出口总额将达到1867亿元，预计增速35%。 同时，去年11月电子烟消费税政策出台后爆款电子烟，海外电子烟品牌依然享受出口退税优惠政策，这表明国家鼓励出口的政策不会改变。

目前，电子烟出海面临的最大挑战是合规。 目前，全球230多个国家和地区，包括印尼、俄罗斯、韩国、菲律宾、美国、马来西亚以及大部分欧洲国家，虽然电子烟已全面放开，允许电子烟的买卖。卷烟中，相当一部分仍需要当地相关部门的批准。 许可审批。

至于墨西哥、土耳其、沙特阿拉伯和巴西等国家，由于其巨大的卷烟市场，面对电子烟等新型消费替代品的涌入，地方政府也会担心其对国内卷烟的影响。市场，所以他们对电子烟有严格的规定。 严格限制吸烟。

在此背景下，代表品牌ELF BAR的一系列违规行为极有可能连累其他严格守法的品牌，让优秀电子烟品牌出海更加困难。

虽然ELF BAR的产品尚未在中国销售，但在海外被下架并遭到零售商抵制后，遭遇更大处罚的可能性仍然很大。 同时，他们也会违反国内电子烟监管规定。

北京中闻律师事务所合伙人王伟伟律师告诉新消费报记者，根据《电子烟管理办法》第三十三条规定爆款电子烟，“不在境内销售、仅用于出口的电子烟产品”应符合目的地国家或地区的法律、法规和标准要求。

自2022年《电子烟管理办法》和《电子烟》强制性国家标准实施以来，国内行业走上了有序、法制的发展道路。 几个月来，全国多地开展了打击非法电子烟经营的行动。 近四个月，国家烟草专卖局累计出动执法检查人员22.69万人次，现场检查销售网点12.15万个。

相关专家呼吁对违反电子烟管理规定的企业采取适当的惩罚措施，比如明年降低其产能，或者对其注册进行更严格的审查，以防止造成更严重的影响。