小野电子烟向：希望成为国内第一梯队品牌(组图)

电子烟在今年315“点名”后，最近又因“最严控烟规定”而备受关注。不过，电子烟行业似乎并未受到影响，不少企业纷纷加入电子烟市场。

电子烟是一种模仿香烟的电子产品。是一种用户通过雾化等手段将尼古丁转化为蒸气后，即可吸食的产品。去年下半年以来，资本市场和创业者对小烟电子烟的关注度急剧上升——操作简单、烟弹复购率高、直击年轻用户群体和消费升级市场，成为被认为有潜力从巨大的烟草市场变现小菜一碟。

根据欧睿国际的数据，2018年全球新型烟草市场规模达到255亿美元（约合人民币1700元）电子烟ODM，同比增长约50%；其中，“IQOS”和“JUUL”代表加热非燃烧产品和封闭小烟草品类的增长率分别高达193%和239%。以日本市场为例，加热非燃烧设备拥有率超过40%，新型烟草时代已经形成。

小野信威：希望成为中国第一梯队品牌

近日，由博闻创意展览（深圳）有限公司主办的中国最大的电子烟展览会IECIE开幕。据统计，本届展会共有1500+品牌展商参展，参会人数超过70,000人，比去年增加16,000人。在这些参展商中，不乏前沿企业。他们成立后不久就成立了。其中，锤子手机001号员工朱小牧推出“FLOW Fulu”电子烟品牌，锤子手机原总裁彭锦洲推出小野电子烟品牌，罗永浩也对此表示赞同和支持.

小野电子烟是市场上的新人。公司虽然成立不久，却有着自己的热点“光环”，引起了业界的关注。小野电子烟告诉集味网，电子烟是一个非常好的市场。去年以来，很多优秀的企业纷纷投资做生意，但这个市场还是很有潜力的。我国电子烟普及率不到美国的十分之一，还有很大的增长空间；随着更多品牌进入这个市场，将带来更快的增长。因此，我们认为目前我国的电子烟市场还处于比较初级的阶段。

一个好的市场背后的驱动力必须是被广泛认可的产品。电子烟产品是一种已经存在了数百年的产品的演变。电子烟去除了一些有害物质，减少了吸烟对人体的危害。市场对电子烟有一定的需求，这也是这个市场快速发展的核心原因。

当然，电子烟也不是完美无害的。小野电子烟声称电子烟的危害比传统香烟小电子烟ODM，但我们强烈不建议不吸烟的人使用电子烟。

从前华为荣耀联合创始人到前锤子总裁，再到小野电子烟创始人，彭锦洲对小野电子烟团队的组建和产品研发非常熟悉。他已经推出了 vvild Ono 减害电子烟产品。，并接受淘宝、京东、有赞的预订。

对于市场预期，小野电子烟表示希望小野能迅速成长为中国第一梯队电子烟品牌。创始人彭锦洲先生曾是华为荣耀的创始成员之一。他组建的硬件研发团队拥有非常强大的技术实力。此外，我们还与 Smartisan Studio 工业设计工作室合作，他们将负责我们部分产品的设计。总的来说，我们希望将设计精美、品质优良的电子烟产品推向市场。同时，我们也希望我们的研发团队能够用一些新的思路来解决漏油、干烧等行业难题，推动行业的发展。共同进步。

产业链竞争分散，市场前景更加乐观

其实，一根小小的电子烟，有着更为复杂的产业链。电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。欧美日益旺盛的需求以及国内政策的调控，使得电子烟产品呈现出以中国为制造中心、以欧美为需求中心的全球产业链格局。在上游原材料层面，可分为电池原材料供应商（电池、电池、控制电路）、雾化器原材料供应商（塑料、玻璃、五金、加热电阻）和烟油原材料供应商。

中游主要是电子烟的设计和制造，可分为专业的电子烟制造公司和国际烟草巨头制造部门。国内自主品牌市场份额较小。国内烟油企业主要依靠OEM/ODM模式，在国外享有盛誉。品牌进行OEM生产。

根据天风证券的研究报告，中国已经是全球最大的电子烟生产国和出口国，全球约90%的产品和配件在中国生产。但目前国内雾化电子烟产业链整体呈现分散竞争格局。制造商以出口代工为主要经营模式，只有少数龙头企业具有明显的研发和技术优势。

随着电子烟相关政策法规的出台，届时行业准入门槛将大大提高，不符合资质的厂商将逐渐被淘汰出市场，研发设计能力突出的厂商将有望以获得更多的市场份额。整个电子烟市场也将在可控的情况下继续有序发展。

电子烟行业人士表示，电子烟行业已经发展了16年，行业规模已经非常大。近几年，只是因为互联网和资本的进入才受到关注。一刀切的政策显然会影响企业在中国的发展，但有明确的规定，也有利于市场监管，厂商也愿意在海外市场发力。目前，电子烟在全球烟草市场的市场份额不到1%。电子烟的市场潜力和市场前景十分乐观，产品毛利高。这或许就是众多厂商纷纷进入市场的原因。