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电子烟出海“搬运工”，巨头抢滩布局分得羹

2021-12-18 09:44:25

蒸的话

负责任的公众号

玩蒸爆款电子烟，讲蒸，讲蒸的东西！

2019年，首都被电子烟炸了。

其巨大的财富效应不容忽视。举几个数字：全球电子烟市场预估为226亿美元，顶级机构2018年电子烟项目投资数亿，JUUL人均年终奖金130万美元，总分红20亿美元，全球烟草市场5600亿美元……

面对新的创业趋势，巨头们争先恐后地布局，甚至跨界玩家也疯狂涌入电子烟，希望分得一杯羹。

在众多入围者中，不得不提跨境电商——电子烟“搬运工”。

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目前，全球90%的电子烟在中国生产，国内电子烟产品主要出口，国内电子烟消费量仅占全球市场份额的6%左右。而且，欧美对电子烟的需求不断增长，使得电子烟产品呈现出以中国为制造中心、以欧美为需求中心的全球产业链格局。

例如，美国、英国、法国、德国等国家的电子烟发展迅速，日本、马来西亚等亚洲国家的电子烟也呈现蓬勃发展的态势。海外市场更具吸引力和发展潜力。

此外，在线销售因其便捷、快捷以及更贴近年轻一代在线消费的习惯，已成为电子烟的重要销售渠道，占专卖店总销售额的三分之二以上。

简而言之，抢占海外销售渠道，将是通向全球海外市场的金钥匙。

据犀牛之星研究中心数据显示，国内从事跨境电商电子烟品牌代理的企业包括四十大道、狼烟世界、一乐谷、兄弟云、爱奇迹等。

以四十大道为例，堪称跨境电商大潮中的一股清流。此前，四十大道只从事电子烟的跨境交易，所有业务都是通过网上交易。该公司专门从事海外市场的营销和推广。打造电子烟游戏节目VaperGames及ins、Facebook等海外本土社交平台进行推广，打造爆款电子烟。一度创造了年销售额超10亿的“神话”。

自2013年成立以来，四十大道已成为新兴电子烟品牌的最佳选择，并在短短几年内迅速成长为行业领先企业。

电子烟出海的财富效应反向培育了一批电子烟外贸渠道，促使跨境电商增加电子烟销量。也有跨境电商不再满足于传统的“搬运工”模式，纷纷建立自己的品牌。他们深谙国外电商渠道和平台运营规则爆款电子烟，直接面对C端用户，品牌化之路必定必胜。

这从招聘中可见一斑。2019年以来，跨境电商品牌极品公司安克创新在长沙总部和深圳分公司招聘了100多个职位，深圳分公司招聘了多个与电子烟产品相关的职位！四十大道去年还推出了自己的小卷烟品牌Varadin VLADDIN……

一场电子烟品牌的国内之战必将打响。

进入国际市场并非易事。国际化程度直接反映企业参与国际市场的深度。它是企业核心竞争力的重要体系，也是新企业进入行业的主要障碍。企业需要及时了解国外市场区域政策现状、监管政策、行业标准以及竞争企业的基本情况，通过建立自己的渠道或与代理渠道合作等方式打开市场。

标签: 电子烟 电子商务

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