电子烟其实起源于国内，现在能够在国内流行起来吗？

饶文义

很少有人知道电子烟实际上起源于中国。在国外已经很火了，现在还能在国内流行吗？

电子烟一直是一个处于灰色地带的行业，为消费者所知甚少。很少有人知道这种产品实际上起源于中国。

2004年，来自北京的中医韩立发明了第一款基于尼古丁的电子烟产品，并获得了中国发明专利。随后创办如烟科技，开始销售电子烟。

然而，电子烟在中国并没有迅速发展，而是在墙外开花。从2005年开始，韩力在全球首次量化了该设备的产销量，并于2007年获得了第一项国际专利。

“在国外，很多法律禁止人们在公共场所吸烟；而外国人对生活质量的要求更高，这也为电子烟的销售提供了市场。” 深圳市艾维普斯科技有限公司（以下简称“艾维普斯”）CEO欧阳俊伟告诉界面新闻，2015年，全球电子烟市场估计已达到70亿美元。

这个市场也引起了国内众多厂商的关注。根据Avipus提供的数据，在中国，仅深圳就有500多家电子烟生产企业，它们共同生产了全球90%的电子烟产品。在这场出海热潮中，大大小小的企业都希望能早日在这个新兴市场分得一杯羹。

也是一家生产电子烟设备的公司。成立于2010年的Avipos自然不会放过这个机会。他们先是为其他品牌提供代工服务，然后逐渐建立自己的品牌，将产品销往美国、法国、英国等国家，为自己赢得了一定的市场份额。

2015年11月，艾维普斯在新三板正式挂牌。根据其2016年半年报数据，报告期内，Avipus的营收约为2. 9亿元电子烟OEM，净利润约为4835万元。这两项数据均高于去年。晋升。

如果按照这个势头继续发展，包括Avipus在内的很多国内品牌很可能会成为海外市场的主导。然而，今年早些时候出台的两项规定，给这个行业的发展泼了一盆冷水。

3月，欧盟将电子烟产品纳入《烟草制品修正案草案》，规定了电子烟产品销售的具体标准；5月，美国食品药品监督管理局还出台了新规定，该机构首次将电子烟纳入监管，禁止向18岁以下美国公民销售电子烟。

“这些规定提高了行业的准入门槛，这肯定会对很多中小厂商造成冲击，海外市场的空间也会受到影响。”欧阳俊伟表示。

因此，在走出国门10年后，电子烟企业第一次开始将重心回归国内市场。

与欧美市场相比，国内电子烟市场相对较小。欧阳俊伟估计，国内市场规模约为欧美市场的1/4，但这也预示着更强大的发展潜力。

“目前中国的烟民数量是美国的6-7倍，但电子烟的渗透率远低于欧美，因此市场容量非常大。” 他告诉界面新闻记者，今年业绩增长的很大一部分将来自国内市场的贡献。

不过，欧阳俊伟认为，作为一种在国外早已根深蒂固的产品，电子烟要在国内发展起来，还有很多问题需要解决。

消费习惯是电子烟厂商要解决的首要问题。欧阳俊伟表示，国内外用户使用烟草制品的习惯大不相同。“在中国，老一辈用户都有‘分烟’的习惯，但电子烟无法满足这种需求；此外，他们对烟草口味的偏爱也是电子烟难以提供的。”

为此，Avipus在开拓国内市场的同时，也对受众进行了调研。他们的一位营销人员表示，国内电子烟的主要用户大多分布在18-35岁年龄段。因此，Avipus在推广时也采取了相应的策略。

“我们会在相对较小的范围内推广产品，形成圈子文化电子烟OEM，”欧阳俊伟说。“通过让年轻人认识这个产品，我们会慢慢向大众消费者推广。”

目前，Avipus已经建立了一个与电子烟相关的垂直社交平台，让用户可以在其中交流产品体验。欧阳俊伟表示，目前平台已经聚集了超过20万用户，已经初步完成了Avips品牌的建立计划。

此外，Avipus还推出了一些可以通过手机APP控制的电子烟产品。欧阳俊伟希望这些智能元素的加入，能够提升产品的便捷性。

如果说消费习惯是电子烟厂商回归国内市场遇到的第一个问题，那么国内的相关法律法规是影响其未来发展的根本性问题。

国外对电子烟的监管虽然晚了很多年，但还是晚了；在中国，关于这个行业的法律仍然是空白。

目前，国内《烟草专卖法》规定，烟草专卖产品是指卷烟、雪茄、烟丝、再烘烟叶、烟叶、卷烟纸、滤棒、烟丝束、烟草专用机械等。电子烟不在法律范围之内。用欧阳俊伟的话来说，就是“身份模糊”。这也客观上给它们国内的发展增加了难度。

上述市场推动者告诉界面新闻记者，由于法律的不完善，国内市场的电子烟产品仍将受到诸多限制；以Avipus为例，他们主要通过参加展会来宣传自己的品牌。

“现在看，不同的城市都有自己的细分标准，但整个行业的标准还在形成中。”欧阳俊伟认为，在这个过程中，一些企业需要带头做这些工作；但更重要的是，政府需要加大支持力度。

他开玩笑说：“国内的电子烟市场还很小，或许在对烟草业构成威胁后，会出台更完善的规定。”