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电子烟行业下一轮“洗牌”或将加速行业洗牌

2022-01-02 19:20:45

当前的电子烟市场竞争似乎迎来了高潮。据前瞻产业研究院研究，早在2017年，全球电子烟市场规模就已达120亿美元，并保持着26%的年均复合增长率。按照这个增速，预计2019年全球电子烟市场规模将达到190亿美元；到2023年，这个数字将超过480亿美元。

在这块千亿级别的“大蛋糕”面前，各种规模的玩家蜂拥而至。在企业搜索上搜索“电子烟”关键词，相关企业数量已超过15万家，注册资本从数十万到数千万不等。 IT橙数据显示新款电子烟，截至6月，仅6个月时间新款电子烟，中国已完成14家电子烟企业融资，融资总额5.74亿元，已超过全年融资数据去年的。涉及的资金阵容相当豪华，包括真格基金、动能资本、源码资本、IDG、红衫军、梅花创投等。

这样的盛况，从来没有出现在手机、直播、团购、旅游等当年的战争中。但无论哪个行业有序发展，都难免会经历一个高潮、洗牌、留存的过程。电子烟行业下一轮“洗牌”或将在今年年底相应国家标准出台后正式启动。

从目前的情况来看，大盘形势的背后是乱象。因为没有相应的行业标准，而且大部分中小品牌没有独立的烟油研发和产品设计能力，大多依赖OEM或ODM，在原材料选择上具有很强的随意性，提取技术、制造工艺等，无法控制产品质量。更何况，为了抢占市场而一味追求低价，使用劣质烟油、电池、不合格添加剂等，不仅扰乱了行业秩序，也给消费者带来了极大的安全隐患。 .

新款烧烟油的电子烟_日本最新款电子烟_新款电子烟

这一切都将在相应标准出台后得到有效解决。不少行业组织认为，年底国家标准的颁布，将使整个电子烟行业的竞争逐渐转变为“产品竞争”。电子烟产品的行业定位将得到明确。同时，烟油纯度、尼古丁含量、添加剂含量、雾化排放量等都会有相应的标准，这无疑对公司的研发技术提出了新的要求，同时也将增加产量大多数品牌的成本。不能满足技术要求或不能​​降低生产成本的企业将在这一轮“洗牌”中被淘汰。

对此，行业顶级品牌之一的董事长兼首席执行官王泽奇表示，国家标准和监管将进一步规范行业健康发展，降低消费者风险。值得注意的是，Bling于7月4日发布了今年下半年的第一部新作，全新Bling系列。

外界将此解读为：BOD在产品竞争时代初期的首次布局。在BOD强大的研发传承和技术创新的支持下，这项新作进一步升级了烟油和电芯容量，同时也延续了一贯的Apple MFI-6.0设计标准和美国FDA电子烟In就质量标准而言，目前没有人能比得上同类型的即用型电子烟产品。

另一领军品牌RELX悦刻也开始了今年下半年的布局计划。 7月16日，有媒体报道称，悦刻再次完成新一轮融资，迎来俄罗斯投资机构DST入驻。本次融资后，悦刻估值将达到24亿美元。

可以预见，电子烟行业接下来面临的竞争将比手机和团购领域更加激烈。但对于BOD、RELX这样的大品牌，显然已经有了最适合自己的对策。

标签: 电子烟

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