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深圳电子烟行业十年业内老兵王春嵘将被罚万

2022-01-06 14:44:43

今年11月，两部门发文禁止网上销售电子烟，在电子烟行业引发重大震动。近日，深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标签。未在电子烟商店张贴警告将导致最高10000元的罚款。记者了解到，目前，深圳已成长为全球电子烟基地，产量占全球的90%。电子烟会成为昙花一现的风口概念吗？12月28日，记者采访了从事电子烟行业十年的行业资深人士王春荣。

电子烟经历了三轮高光时刻

深圳是电子烟的生产基地。生产电子烟的工厂主要集中在宝安区的沙井和松岗。没有集中的电子烟产业园，大多数中小型工厂只租一两层楼。Mcwell年收入超过15亿元，是深圳电子烟代工生产的佼佼者。在宝安拥有三个工厂，最大的占地2公顷多。

2009年，王春荣第一次尝试电子烟。在此后的10年里，他先是担任深圳市麦克维尔股份有限公司的骨干，负责公司的海外市场开拓，并参与了海外品牌的创立。在质量控制和交付方面的全链条外贸经验。

王春荣介绍，国内电子烟行业经历了三波发展。第一轮出现在 2003-2006 年。以如烟为首的电子烟企业开启了电子烟时代。如烟主打戒烟清肺是个错误观念，由于产品问题太多，2006年央视曝光其戒烟效果造假，如烟一直未痊愈。

第二轮看点，大致从2011年到2017年，国外电子烟市场的发展带动了国内电子烟企业的扩张。国际烟草巨头进军电子烟行业，以深圳为代工基地，推动深圳工厂标准化 与国际化接轨，当时一家工厂的月出口量可达百万台。

王春荣回忆说，有关部门组织了专项调查，最终确定电子产品类别被用作电子烟的出口编码。为此，普通电子烟都有3C认证。

“最新一轮的电子烟发展得益于技术进步电子烟代工，例如小烟和尼古丁盐的出现。” 王春荣分析说，“另一方面，互联网++思维也推动了行业品牌差异化的发展。”

严格监管有利于大品牌

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11月电子烟代工，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通知，要求电子烟企业不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得发布电子烟广告。通过互联网。

12月底，深圳市控烟办在原有控烟标志的基础上增加了电子烟标志。深圳成为全国首个使用含有电子烟元素的控烟标志的城市。

由全国3900家企业组成的电子烟行业开始新一轮洗牌。王春荣认为，这对电子烟行业的投机者来说是毁灭性的打击，但对于优秀的品牌来说，也是挤出行业水分、刺破泡沫概念的机会。

王春荣说：“监管是好事，行业才能有条不紊地发展。生存的核心不是烧钱抢山顶，也不是获得短期的销售利润，而是坚持产品质量和用户价值。”

电子烟正在等待一个清晰的ID

电子烟在大多数人眼中与传统香烟完全不同。电子烟刚诞生时，被称为“香烟终结者”。许多人仍然将电子烟视为香烟的替代品。

王春荣认为，两者的本质是一样的，都是“情感产品”。当消费者在排解压力、思考问题时，电子烟只是香烟之外的另一种选择。

未来电子烟发展的关键是什么？王春荣认为，恰恰是身份定位的问题。例如，他列举了仅次于美国的电子烟市场——英国是对电子烟最友好的国家，对电子烟的质量和尼古丁含量都有严格的监管。

王春荣说：“电子烟需要有明确的定位，是电子产品、烟草产品还是其他产品？这对行业的发展至关重要。”

标签: 电子烟 深圳 电子

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