大背景之下，电子烟还会是下一个风口吗？

指导

围绕电子烟的争议从未停止。在此背景下，电子烟还会是下一个趋势吗？

“等我卖电子烟发财了，我就买房娶你。”

有人说电子烟是吞云吐雾的年轻人的健康杀手，也有人称电子烟是继续共享单车后的新风口。闻到这种趋势的人纷纷进入电子烟。把感情当手机的罗永浩，在频频质押锤子科技股份后，也转投电子烟。

尽管安全性一直受到质疑，但电子烟依然是资本追捧的宠儿。今年以来，已有多家电子烟品牌完成首轮融资。自中国药剂师韩立发明第一支电子烟以来，短短十余年时间，电子烟行业已发展成为市值数十亿甚至百亿美元的全球性产业。

当然，也诞生了许多靠电子烟闷响发家致富的创业者。

旺盛的需求端也刺激了电子烟厂商数量的快速增长。中国已经有数千家电子烟企业，几乎每天都有新品牌诞生。

在深圳和广东东莞，很多手机和无人机的代工厂已经全面转产电子烟。依托深圳电子外贸产业链优势，电子烟行业主体地位明显，但企业规模小，企业数量多，价格竞争十分激烈.

与此同时，围绕电子烟的争议也从未停止。健康隐患的几何分布、消费者是谁、营销标准在哪里、是否需要进一步加强市场监管……这些问题犹如达摩克利斯之剑，或将改变电子烟行业随时。

在这样的背景下，电子烟会是下一个趋势吗？在讨论这个问题时，前瞻经济学人邀请了行业专业人士进一步分析解读，并整合行业知名人士的观点，共同探讨电子烟市场的未来发展趋势。

【行业观点】

“从电子烟的发展史来看，电子烟曾经是一个小众产品。2013年，大卷烟仍然流行，尤其是在欧美，但也很小。电子烟真正进入爆款时代，2016年小烟问世后，为什么小烟能刺激广大烟民的需求呢？主要是因为时尚小巧的设计更便携，尼古丁含量更低属于传统烟草，不含焦油和一氧化碳，是卷烟的良好替代品，市场前景依然看好。

尤其是美国新品牌JUUL电子烟，年销售额达到10亿美元。去年底，万宝路旗下的奥驰亚集团也宣布以128亿美元的价格收购JUUL 35%的股份。我们知道万宝路的政府公关能力比较强，这意味着未来政府可能会逐步放开电子烟。电子烟的历史地位，包括其市场份额，可能与传统烟草行业无异。，它甚至有可能取代传统烟草。烟草业已经存在了数百年，未来100年电子烟应该不会被淘汰。

电子烟已经从小众产品转变为大众消费产品，市场巨大。世界上大约有六分之一的人口是烟民，小烟几乎可以被很多烟民接受，所以现在小烟和电子烟的数量特别快。

京东今年的电子烟销售额应该增长了十倍以上。有趣的是，在315曝光低质量电子烟后，京东的销量不减反增，而且增长速度极快。主要原因是这份报告让更多的烟民知道还有一款电子烟产品。事实上，315曝光的电子烟问题，都是一些小厂生产的假冒伪劣电子烟。那些大厂家生产的电子烟爆款电子烟，质量还是有保障的。

其次，电子烟是重复性消费品。一旦吸烟者觉得电子烟可以缓解他的瘾，他可能会在以后改用电子烟。一个吸烟者每周至少要消耗两到三支烟弹，或者两到三支一次性电子烟。也就是说，电子烟是电子产品中的重复消费品和快消品。

截至今年6月，电子烟融资已突破10亿，且多为新兴品牌。至于未来，市场人气会下降吗？我觉得可能下降得更慢爆款电子烟，电子烟可能会成为普通消费品，就像人们平时买香烟、矿泉水、咖啡、纸巾一样。

从国家政策来看，此前很多国家都禁止销售电子烟，但今年以来，很多国家开始解禁，比如新西兰和迪拜。按照这一趋势，电子烟可能会逐渐被全球市场和大多数官方机构所接受和认可。未来，我们国家不应该禁止电子烟，但可能会有很多限制。比如，对产品的上市和推广会有一些门槛规定，这将有助于促进电子烟市场的健康发展。”

——GISMAN电子烟联合创始人

深圳智趣无限科技CEO高杰

“作为一个连续创业者，在经历了市场热潮之后，我们判断进入一个行业，一定是看这个行业本身在垂直领域是否有机会。二是考虑整个行业是否有机会。卷烟针对的是更远的市场，电子烟是我们进入消费品的一次尝试。

电子烟有很多特性，非常适合制作。首先，市场上没有足够成熟的品牌。和白酒行业不同，一提到茅台和江小白就知道。二是消费品行业背后的整套逻辑和体系不会改变，即供应链、产品、品牌市场等，整套玩法在大部分消费品中都可以重复。我可以学习这一切并继续成长。然后是赋权的可能性。电子烟是目前我认为机会最多的赛道。

媒体公司做了很多年，可以看到它的上限，而消费品领域还是很有挑战性的，竞争力也很高，天花板很高，我们认为这个行业很稳定，根植于此行业十年或更长时间，它有能力做到这一点。”

——LINX灵曦电子烟创始人

通道大叔CEO张金元

“根据前瞻产业研究院的报告分析，我国作为全球最大的电子烟生产制造基地，集中了全球约90%的电子烟产能，但我国并不是电子烟消费大国，大部分产品销往国外。因此，到2018年，我国电子烟零售额仅为51.52亿元，而且近几年的增长率大多保持在 20-30% 之间。

目前，我国电子烟的渗透率只有1%，而美国的电子烟渗透率已经达到13%。如果中国卷烟向电子烟的转化率达到5%-10%，潜在的市场规模将非常可观。”

——前瞻产业研究院研究员李明军

从多位专业人士的角度来看，无论是电子烟产品属性、市场规模、受众需求等因素的综合，还是行业机遇，未来电子烟都将迎来良好的发展机遇。但也有网友持保留意见，认为行业受政策影响较大，是否为风口尚不得而知。