阿里、京东等平台下架电子烟行业将何去何从？

阿里巴巴、京东等平台下架电子烟

东方财富网 2019-11-8 9:40:41

范宣义

摘要：双11之前，电子烟已经下架了很多电商平台。近期，多个政府部门发布了与电子烟相关的催促、取缔及相关通知。

双11之前，电子烟已经下架了很多电商平台。近期，多个政府部门发布了与电子烟相关的催促、禁令及相关通知。

11月7日，阿里巴巴宣布配合监管，关闭平台内的电子烟门店，将电子烟产品下架，禁止电子烟相关产品的广告宣传。此前，京东表示已屏蔽并逐步下架电子烟产品。目前，在阿里巴巴的多个电商平台，以及京东、苏宁等多个电商渠道，搜索“电子烟”这个关键词，都没有对应的产品。

10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售。网站或客户；督促电商平台及时关闭电子烟门店，及时下架电子烟产品；督促电子烟生产销售企业或个人撤消通过互联网发布的电子烟广告。

3.15晚会曝光电子烟危害后，电子烟行业舆论危机浮出水面。8月29日，清华大学的一项研究显示，中国拥有超过740万电子烟消费者，是全球最大的电子烟产品生产国和出口国。如今，悬在中国电子烟行业头上的锤子已经落下。电子烟行业将何去何从？

阿里巴巴、京东等平台下架电子烟

11月7日，阿里巴巴宣布将按照浙江省烟草专卖局的要求，关闭平台内的电子烟门店，并下架电子烟产品。同时，电子烟相关产品的广告将被禁止。

此前，阿里巴巴要求任何店铺不得以任何形式向未成年人销售电子烟产品，并增加了购买劝阻信息和网络交易拦截功能。阿里巴巴集团平台治理部发布通知称，将遵守国家有关政策、法律法规，配合国家有关部门对电子烟的监管要求。

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范宣义

摘要：双11之前，电子烟已经下架了很多电商平台。近期，多个政府部门发布了与电子烟相关的催促、取缔及相关通知。

10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，督促电商平台及时关闭电子烟门店，放开电子烟。产品及时。架子。11月6日，根据本通知要求，浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出《关于立即关闭电子烟店、下架电子烟产品的函》。

以上文件依据《中华人民共和国未成年人保护法》关于加强未成年人身心健康保护的要求。11月1日，国家烟草专卖局相关负责人在接受新华社记者采访时表示，以“年轻”、“时尚”、“潮流”代表为广告的电子烟诱导未成年人。许多学生家长反映，他们的孩子被网络电子烟促销所吸引，可以通过电商平台轻松购买电子烟。

新京报此前报道，11月6日，京东方对新京报记者表示，公司高度重视并坚决支持国家烟草专卖局、市场监管总局关于“向未成年人销售电子烟是不允许”。“我们已经封锁并逐步下架了电子烟产品。” 京东相关负责人表示。唯品会11月1日晚11点表示，公司已完成所有电子烟产品的下架工作。

目前，阿里巴巴旗下的多个电商平台，以及京东、苏宁等多个电商渠道，都没有“电子烟”这个关键词的对应产品。此前，已有多家电子烟厂商表示，一直禁止向未成年人销售。拥有60%市场份额的悦刻在社交媒体上表示，“我们将采取全面行动，结束悦刻在互联网上的所有销售和广告。”

加强监管可能会影响中国的电子烟市场。 8月29日，清华大学公共卫生与技术监督研究组的一项研究显示，中国拥有超过740万电子烟消费者，也是全球最大的电子烟产品生产国。仅深圳就有近千支电子烟。卷烟及零配件厂，产量占世界的90%。

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多项政策针对电子烟市场

电子烟下架源于国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》（以下简称《新通知》）。通知称，电子烟作为香烟等传统烟草制品的补充，存在自身的安全健康风险，在原料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面具有高度的随意性。增加了漏液、劣质电池、不安全成分等危害。

通知称，“加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过网络购买、吸食电子烟”，督促电商平台及时关闭电子烟门店，下架电子烟。 - 香烟产品及时下架。

事实上电子烟厂家，早在2018年8月，上述两个部门就下发了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》。此次发布的新通知称，直接向未成年人推广销售电子烟的现象有所改善，但同时也发现仍有未成年人通过网络认识、购买、吸食电子烟。甚至有电子烟企业为了一味追求经济利益，通过互联网宣传、推广、销售电子烟，对未成年人的身心健康构成巨大威胁。

新通知还要求各级烟草专卖行政主管部门和市场监督管理部门加强宣传贯彻执行。烟草专卖行政主管部门对发现的各类违法行为，可以依法查处或者通报有关部门。11月6日，根据新通知的要求，浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出了《关于立即关闭电子烟店并下架电子烟产品的函》。这意味着，从通报监管到行业监管，正式出手。

11月7日，国家卫健委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局、烟草总局、共青团中央联盟、全国妇联联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。通知提出，全面开展电子烟危害宣传和规范管理，不提倡将电子烟作为戒烟手段，告诫各类市场主体不要向未成年人销售电子烟，特别是通过互联网向未成年人出售电子烟。

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品牌受线上影响，行业格局将发生变化

新公告发布后，拥有60%市场份额的RELX悦刻通过社交媒体表示，将采取全面行动，终止RELX悦刻在网络上的所有销售和广告。对于线下部分，悦刻建立了身份验证系统，称其利用人工智能、年龄验证、童锁设计等技术手段，推动线下销售网点只服务于成年吸烟者。

其他电子烟初创公司也纷纷表示支持。福禄电子烟创始人兼CEO朱晓木对记者表示，这个通知是对行业有序发展的积极引导。公司一直在完善自身的未成年人预防机制，将配合政策调整。雪加联合创始人王飒也表示，保护未成年人是公司的重中之重，并努力协助和配合主管部门推进行业标准化，特别是行业准入制度和国家标准。为产品。

长期关注电子烟的投资人、汽车人资本合伙人李欧成表示，头部和尾部玩家可能会受到更严重的影响。目前，电子烟行业线上线下销售比例约为1：3和1：4，线下规模远大于线上。不能在网上销售电子烟厂家，会影响品牌的部分利润。线上业务是品牌商的自营业务，也是最赚钱的。如果无法在线销售，品牌商可以选择海外市场。

天风证券的最新研究报告将悦刻和麦克斯韦分析为两个受影响的案例。其中，天风证券根据悦刻天猫旗舰店10月份数据等一系列规则测算，其总销售额约为10亿元，线上销售额占比约为6.4%。至于麦克威尔假设线上渠道关闭，将流失一半消费者，预计销售额会受到3%左右的影响，进而影响营收不到1%，对上市公司亿纬锂业的影响能量会更小。

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中国市场的整个产业链也将受到影响。全球约90%的电子烟产品及配件产自中国。天风证券曾发布研报称，国内电子烟及配件企业有数千家，以代工为主，大厂也做自己的品牌，不少企业已经开始在新三板挂牌。一家电子烟产业链公司的创始人告诉记者，将遵守国家有关部门的要求。

随着线上渠道的关闭，市场格局可能发生变化。东信证券等多家券商反映，线上销售被迫转线下，不少电子烟品牌将抢夺线下渠道资源。竞争会更加激烈。但是，维护经销商体系和扩大线下销售点需要大量的资金支持。同时，线下销售给渠道方更多的利润，电子烟品牌商家的利润率会受到影响。

电子烟监管收紧行业走向何方？

全球多个国家和地区都出台了电子烟相关监管政策，其中中国和美国近期出台密集政策。与美国对高中生吸电子烟实行严格监管不同，中国仍将重点放在保护和预防上。在李欧诚看来，这个通知可以看作是一个信号，表明政府需要一种规范市场的方式，目前还没有依法实施，但通知后行业将收紧。

目前，电子烟存在两个严重的问题。一是难以控制年轻人对电子烟的使用。在这方面，传统烟草也面临同样的问题；乱象对行业的健康发展造成了很大的阻力，业界一直在呼吁建立国家标准。天风证券指出，我国普通消费品、医疗药品和烟草制品由不同主管部门管理，电子烟的分类尚未最终确定。

一位业内律师告诉记者，两部门通报的主要依据是《未成年人保护法》保护未成年人健康成长的原则，但这仍只是行政法规。目前还没有法律对电子烟进行强制性规定，但不排除后续对相关法律进行调整。李欧成还表示，美国各个州都出台了相关政策，但还没有上升到国家立法，也就是说还没有定论。舆论更倾向于如何用法治来管理这个市场，而不是一味地取缔它。

同时，中长期来看，电子烟“类烟”监管趋势备受关注。分析人士认为，电子烟的监管将不仅仅在控烟范围内，产品标准、许可证甚至税收和利润都将与传统卷烟趋同。在此背景下，国盛证券研报指出，含尼古丁的电子烟产品很可能通过线下中烟渠道销售，且生产集中在中烟企业。

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