电子烟新政尚未落下,行业已经深受影响,烟草零售资质问题

2022-02-15 11:04:55

电子烟新政还没下来,行业深受影响。大部分电子烟零售商都表示,其4月份的业绩受到了影响,媒体也指出,行业内出现了广泛的监管和清理。与业绩下滑相比,零售商更应该关注烟草零售的资质。毕竟,“未经许可”意味着存在被禁止的风险。

来源 |经理杂志

■本报记者/孙建芬

新政前夕,电子烟品牌零售商退出市场,零售商业绩下滑。但记者走访实体店发现,大部分零售商不具备烟草零售资质。该业务员还表示,公司正在积极申领证,商户涌入赛道。需要指出的是,部分店员仍然通过电子烟不是香烟、各种口味等宣传方式鼓励消费者尝试电子烟。

这些现象表明,新政实施后,大部分电子烟店将面临被淘汰的结局。此外,也提醒想要入市的商家,时刻关注行业政策的变化,尤其是在投资新项目时,要对行业进行研究,了解行业前景,同时也要付出关注行业风险,规避投资风险。

入局公司激增

2018年中国电子烟销售渠道以线上为主,占比超过80%,为很多未成年人购买电子烟打开了大门,导致青少年吸电子烟比例快速提升- 香烟,这会损害他们的身心健康。面对电子烟行业的野蛮增长,国家有关部门多次出台政策规范行业发展。其中,对行业影响较大的政策是电子烟“禁网”。

2019年10月,为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,加强电子烟市场监管,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的问题》电子烟《侵权通知》,督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭互联网销售网站或客户;督促电子商务平台关闭电子烟门店、下架产品,督促电子烟生产销售企业或个人撤回通过互联网发布的信息。电子烟广告。

受“线上禁售”影响,资金实力雄厚的大电子烟品牌纷纷转战线下销售渠道。线下销售渠道主要包括品牌体验店、专卖店、授权经销商、经销商、便利店等店铺等。电子烟品牌为专卖店商家赚取丰厚利润,以悦刻为例,打造销售模式将线下分销与“品牌专卖店+”相结合,通过授权经销商向品牌专卖店销售产品,悦刻为分销商和零售加盟商,提供系统全面的政策支持。

加盟商申请加入悦刻,合作费为零。 RELX悦刻还提供装修/商品补贴、免费开业材料/宣传、加盟商引流、销售技巧培训等,申请时间最快7天。此外,加盟商开业后,悦刻还将提供月度业务诊断和品牌营销支持。除了悦刻,魔笛、柚子等品牌对加盟商也有大力支持,开店补贴基本成为标配。

在各种电子烟品牌不计成本的高额补贴下,个别商家纷纷涌向这条赛道,全国各地如雨后春笋般涌现出各种电子烟品牌店。

数据显示,电子烟头部品牌悦刻的经销商数量从2018年底的12家增加到2020年Q3的110家,增幅超过8倍,专卖店数量从2019年的1500家增加到2020年的3家。5000多家,覆盖中国250多个城市,增长2.33倍。

除了悦刻,魔笛、柚子、博德三大电子烟品牌专卖店电子烟品牌也发展迅速。其中,魔笛专卖店在去年8月达到500家,柚子专卖店在去年10月开业。去年11月博德专卖店和便利店数量突破2500家,达到10.70000家。

在各大品牌门店快速增长的同时,电子烟企业的注册量也猛增。公司数据显示,2019年至2021年3月,电子烟企业注册量分别为4650家、1.79万家、1.2万家,同比增长100%、285% , 259%。

但这种情况可能不可持续,主要是工业和信息化部、国家烟草总局3月22日发布征求意见稿电子烟品牌加盟,参考《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》我国对电子烟等新型烟草制品(简称:烟草条例)在卷烟相关规定的执行中。

资质成为“绊脚石”

《烟草条例》规定,从事烟草专卖品生产、批发、零售业务电子烟品牌加盟,以及从事烟草专卖品进出口业务和购销国外烟草制品的,必须在依照《烟草专卖法》及有关规定。取得烟草专卖许可证。电子烟的管理是指对香烟的管理方式,也就是说电子烟企业也需要烟草专卖许可证资质。

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目前国内电子烟相关企业共有4.61万家,主要分布在广东、江苏、浙江等地,其中深圳电子烟企业多达7600家,在全市排名第一,但规模最大。有些企业有一个共同的特点,就是不具备“烟草零售”资质。

其实,不仅这些企业没有烟草零售资质,就连麦奎、Avps、河源集团等领先的电子烟厂商也没有取得烟草相关资质,领先的电子烟品牌只有悦刻和魔笛获得了烟草专卖生产企业许可证和烟草专卖批发企业许可证,其他品牌所有者无相关资质。

没有烟草专卖许可证的电子烟企业,就意味着不能从事电子烟生产、批发、零售业务,国内烟草专卖许可证的地位可谓是“奇货”,新进入者想申请此证书。电子烟加盟商申请烟草专卖许可证难度很大。

根据《烟草专卖法实施条例》,取得烟草专卖零售许可证,必须具备以下条件:有与经营烟草制品零售业务相适应的资金,有固定的经营场所,符合经营许可要求。烟草制品零售点布局合理,国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。

这些条件大部分都比较容易,但第三点无异于成为大多数电子烟商家的绊脚石。虽然每个城市对“烟草制品零售点的合理布局要求”有不同的规定,但基本的要求是烟草制品不得在学校周边销售,即不能申请草专卖。零售许可证。另外,大多数便利店都具备烟草专卖零售许可证的资质,这意味着在便利​​店50米范围内是无法获得许可证的。

大部分电子烟品牌布局一、二线城市,但这些城市对申请烟草专卖零售许可证有严格的规定。以深圳为例,规定医疗卫生机构、未成年人教育(中小学、中等职业学校、幼儿园食堂)或活动场所、专门服务未成年人的社会福利机构不得销售烟草制品。另外,一个经营场所拥有多张工商营业执照,申请多张烟草专卖零售许可证的,按照“先受理先领”的原则,只允许发给一张烟草专卖零售许可证。

与深圳类似,商业发达、商圈齐全的城市,烟草专卖零售牌照基本掌握在烟草专卖店和便利店手中。各大电子烟商家都很难申请到这个牌照。意味着新政实施后,将有大量企业因“资质”问题而不得不退出市场。

需要指出的是,即使悦刻、魔笛获得烟草生产和批发许可证,其自营店仍面临“无证”问题。例如,深圳规定连锁经营企业申请烟草专卖零售许可证时,各分店应向当地烟草专卖行政主管部门申请。

不可否认,在品牌主的大力支持下,早期加入各大电子烟品牌的个体商家应该是赚了不少钱的。以悦刻为例,90%以上的加盟商可在开业6个月内收回初期一次性投资成本,即半年后正式实现盈利。

但随着电子烟新政的实施在即,这些早期的加盟商至少可以及时选择退出止盈,但对于后来加入电子烟品牌的加盟商,尤其是入局的加盟商来说今年,或将面临失去一切的命运。

当然,国家会在新政策实施前设置过渡期,具体情况还要等国家烟草总局进一步细化管理规定。

风险意识不强

即将出台的新政策将如何影响电子烟零售商?蓝洞新消费调查显示,85%的店主表示,4月份门店销售业绩下滑,只有不到15%的店主实现了持平和增长,55%的店主表示业主认为与政策传闻有关。

同月,电子烟品牌商AUV电子烟完成全资出售,鼎智及原团队已全部退出AUV的日常运营和股权,以及另一品牌Thinkr的运营公司电子烟,已正式宣布结束电子烟创业项目。此外,财联社发文指出,电子烟行业已经进行了大规模的监管和清理。

虽然电子烟新政实施在即,但记者实地走访多家电子烟品牌发现,无论是品牌商自有店铺,还是加盟商均未在店内展示烟草专卖许可证,而一些店员也对新政策了如指掌。很少。通过与品牌方雪加的交谈得知,雪加正在积极申请烟草专卖许可证,这可能是未取得烟草相关资质的品牌方的共同选择。毕竟,“无证”面临被封号的风险。 .

需要指出的是,通过与部分电子烟品牌店员的沟通,部分店员会向进店的消费者宣传电子烟不是香烟,重点推广各种口味的电子烟产品,鼓励消费尝试抽烟。

这样的宣传推销,无疑会吸引一些年轻人“试试看”。在呼吁出台电子烟政策时,要重点关注电子烟品牌的宣传方式,防止其对青少年造成伤害。

记者在走访中还发现,还有刚刚开业的电子烟专营店。这一现象表明,部分加盟商根本没有关注国家政策,否则他们不会选择在电子烟新政实施前夕开店。另外,部分电子烟品牌明显没有告知加盟商加盟的政策风险,大大改善了商户的投资风险。

作为投资者,在选择投资项目时,不能盲目跟风。不仅要看到一个行业的前景,还要看到行业中存在的多重风险,尽可能降低风险,避免投资失败和自身利益的损失。

作为品牌方,通过自吹自擂来吸引投资人加入并没有错,但至少应该明确告知投资人项目的风险,让投资人了解自己是什么,避免不必要的今后双方的纠纷。

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