《电子烟》强制性国家标准审查完毕或将发布(图)

过去一年，电子烟成为新的行业风口。然而，这个新的出口似乎转瞬即逝。

6月3日，据第一财经记者了解，“电子烟”强制性国家标准已经通过审核，目前处于审批状态。根据项目进度，应在年内发布。如果“电子烟”行业标准出台，意味着国家对电子烟的监管将越来越严格。

两个半月前，2019深圳电子烟工博会在深圳会展中心如期举行，不仅吸引了众多海内外电子烟品牌展商，更以“中国烟草国家队。同时，本次展会也让越来越多的人意识到电子烟正逐渐走进人们的生活。

然而，今年315央视点名电子烟，称电子烟会产生有害物质，有上瘾的可能，这也让电子烟的安全性存疑。

虽然央视点名电子烟含有有害物质，但依然无法阻止新玩家的加入。尤其是一个月前，新人罗永浩创立的小野电子烟以298元的价格开启预售，成为业界关注的焦点。随着电子烟玩家的爆发式增长，他们的行业问题也暴露出来。

文：霍霍（行业风云汇）

产品质量安全问题备受质疑

打开百度地图APP，搜索“电子烟”，你会发现北京的线下电子烟店很多，而一年前的电子烟体验店却很少。

为了解电子烟行业的发展情况，风云汇近日根据百度地图显示的实体店地址走访了三里屯、北京工人体育场、百子湾、朝阳大悦城等商圈。

在三里屯的一家商场电子烟厂家，我看到了一家约15平米的电子烟店。本以为电子烟的生意应该不错，但是15分钟后，没有顾客进店。随后，业内风云汇走进电子烟店，与店主刘欣（化名）聊天，称自己抽的少，但想试试电子烟。

刘欣耐心介绍，近几个月来，吸电子烟的人越来越多，不少年轻群体也加入了吸电子烟的行列。体验一次性电子烟，一般价格在30-60元不等。如果是体验过电子烟的用户电子烟厂家，我们会推荐用户使用电子烟产品。价格一般在200-2000元不等。其中，200-600元之间的电子烟产品会比较畅销。

几番交谈后，业内风云汇表达了意向，主要是了解电子烟的行业现状。由于店里没有顾客，刘欣就聊起了这个行业。现在电子烟的消费者主要是18-30岁的年轻人。后来，作为互联网的原住民，可以快速获取电子烟行业资讯，好奇心强，因此很多人成为电子烟的新用户。

一些群体主要是40-50岁的老烟民。因为在很多场合都明确禁止吸烟，而且对电子烟的管控不严，所以电子烟相对于传统卷烟并没有受到使用场景的过多限制。而且，这些老烟民还会购买一些价格在1000元以上的电子烟，作为馈赠海内外朋友的礼物。对于实体店经销商来说，这些高端电子烟的利润相对较高。

然而，近几个月来，实体电子烟店的生意却大不如前，周边地区的一些实体店因经营不善被转移或关闭。甚至一些以当地店主为代表的知名品牌如悦刻、FLU，也出现了明显的销售疲软趋势。

行业风云汇在走访百子湾、朝阳大悦城时发现，百度地图上展示的电子烟实体店已不复存在。咨询了周围的人，他们说不清楚，或者撤了或者转让了店铺。

经过多方调查，发现电子烟经销商倒闭的原因主要包括三个方面。首先，电子烟行业产品质量问题频发。包括漏油、充电自动加热、糊芯三个问题，以及续航时间短等等。尤其是漏油，当油流到舌头上会影响人的味觉，使用者会特别排斥，会接近人的心理防线。

其次，电子烟并不安全和健康。虽然很多电子烟商家声称“无害”是他们最大的卖点，但实际上，并没有相关研究证明电子烟的长期健康风险。而早在5年前，就有报道称电子烟存在多重健康风险：尼古丁、其他有毒排放物、二手排放物。

此外，电子烟线下实体店的运营成本居高不下，但销量跟不上。随着房租、人工成本等逐渐上涨，价格也越来越透明，同一产品线上线下价格基本一致。消费者更倾向于选择在线购买，而不是花时间和精力跑到线下商店。以福禄电子烟为例，三里屯、北京工人体育场等多家实体店的零售价都是299元，京东、天猫等电商平台的零售价也是299元。

从赚钱到市场混乱

繁华的世界是为了利益，繁华的世界是为了利益。

据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》统计，截至2017年，中国电子烟市场规模已增长至6.@ >77亿美元，预计2019年中国电子烟市场规模将达到8.17亿美元。随着电子烟市场持续火爆，大量资金涌入，新玩家也呈现爆发式增长趋势。

虽然市场规模在快速增长，但增速远低于供应量。过去一年，悦刻、爱卓、灵曦、微博等多个品牌都获得了风险投资。就连王思聪和罗永浩这两位明星网红，也分别投资了威塔和小野，足以说明电子烟行业非常火爆。

巨资，众多厂商加入电子烟行业，主要是大家看到市场处于成长期，想要盈利。但他们的参与打破了原有的产品质量好、代理商和渠道利润高、消费者信息不对称的市场格局，导致了整个行业的混乱。

从资本的角度来看，资本是逐利的，哪里有赚钱的机会，哪里就让钱流到哪里。尽管自2018年下半年以来资本市场普遍降温，但对电子烟行业的投资热情并未减弱。同时，也体现了资本的焦虑。看到一些投资机构尝试投资电子烟，不少投资者纷纷加入。殊不知，随着行业的过度扩张，泡沫会越来越严重。

而且，就投资本身而言，他们投资的大部分项目都会以失败告终，真正成功的概率极小。他们把鸡蛋放在多个篮子里，电子烟只是其中之一。

从厂商的角度来看，很多新玩家进入电子烟行业，必然会导致为了抢占市场而过度烧钱、大额补贴、过度营销的局面。就像共享单车行业一样，ofo、摩拜单车、小蓝单车等众多玩家采取融资烧钱的模式抢占市场。经过四年的发展，很多玩家早早破产或者卖身。还是不知所措。

另外，为了抢占行业风口，尽快量产，抓住行业赚钱的机会，厂家很难控制产品质量和量产速度的平衡，有产品制造过程中的质量问题。

一位业内人士告诉风云汇，“处于行业第一梯队的Release出现了产品质量问题，主要是漏油、芯糊等问题，引起了部分消费者的不满。”

从经销商的角度来看，因为在市场早期，网上销售的电子烟很少，而且认为存在不对称，渠道经销商和零售商都可以赚钱。但随着厂商大举拓展线上渠道，线下和线上价格几乎持平，毛利大幅下滑。加之行业产品质量问题高发，经销商在销售时无形中增加了售后服务成本。行业从赚钱时期进入了市场混乱时期。

因此，由于电子烟产品质量问题和潜在健康问题的负面曝光，作为消费者，对电子烟的质疑越来越多。这样一来，对准备尝试电子烟的用户望而却步，老用户的复购率大大降低。

监管趋严，行业或迎来洗牌期

早在2018年10月16日，国家烟草专卖局就电子烟等新型烟草制品管理情况作出回应，“含尼古丁的电子烟虽然与传统香烟不同，但同样以尼古丁为主要消费，令人上瘾。”并且存在健康风险。因此，我局认为，含尼古丁的电子烟也应纳入烟草制品的监管范围。”

与此同时，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合印发了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。《通知》指出，“未成年人使用电子烟存在重大健康安全隐患。电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，也存在自身的安全健康隐患。为加强未成年人的社会和身体健康保护，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。”

一方面，行业监管趋严，禁止商家向未成年人销售电子烟；另一方面，在市场上，电商平台也加大了对电子烟的管控力度。由于发展迅速，他们进入了红海市场，这导致了行业的不成熟。进入洗牌期。

今年315派对电子烟行业被点名，天猫、苏宁等电商平台暂时无法搜索到“电子烟”相关产品信息，这无疑为电子烟敲响了警钟。

尤其是最近两个月，电子烟的广告越来越多。商机希望通过积极的广告营销策略占领用户的心智，迅速扩大市场份额。电子烟品牌 的广告线下和线上均有出现。尽管有相关规定明确禁止烟草广告、促销和赞助，但电子烟广告却绕过了规定，出现在各种场合。

此外，由于行业竞争激烈，产品同质化的严重问题也逐渐暴露出来，考验厂商能否在这片红海中生存的挑战已经来临。

至于谁能在这片红海中生存下去，时间会证明一切。不过，可以肯定的是，大部分电子烟厂家都会成为风口下的炮灰。