“风口的猪都可以飞起来”电子烟行业迎来寒冬

“风口里的猪会飞，电子烟现在是风口里的猪，抓住这个机会，或许可以挽救几十年的挣扎。” 2019年2月，深圳一家电子烟商家推动了行业风向。

2019年初，国内电子烟生产达到井喷期。据业内人士介绍，仅深圳就有大约4000个大小不一的品牌。深圳沙井、松岗、福永这三个看似不起眼的街道，却占了全球90%的电子烟产量。

几个月后，阀门突然关闭，电子烟行业迎来寒冬。

10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售。网站或客户；督促电商平台及时关闭电子烟门店，及时下架电子烟产品；督促电子烟生产销售企业或个人撤消通过互联网发布的电子烟广告。

11月15日，深圳华强北某商场，小浪电子烟批发被标价16元。摄影/上游新闻记者 沉度

“全深圳制造，全都”

刘进（化名）是深圳一家“小烟”的销售员。他非常了解 深圳电子烟 行业。所谓“小烟”，是指除电子烟巨头外，小批量销售的品牌，也指携带方便、烟油量少的电子烟，而“大香烟”则相反。

刘晋告诉上游新闻记者，“小烟”本身投资少、产量少，而且通过各种渠道销售，影响也比较小，“像悦刻这样的电子烟巨头，我估计他们现在的亏损会很大。 。”

据介绍，悦刻拥有全球最大的独家电子烟工厂、高成本实验室，以及全球电子烟行业最严格的烟油企业标准——“电子烟烟油”企业标准。也是第一家由中国独立电子烟品牌制定的标准，以确保所用烟油的安全。

报道称，“由于黑市上的非法烟油猖獗，消费者缺乏识别能力。同时，国内一些电子烟企业在烟油中添加槟榔碱甚至咖啡因，造成极高的安全隐患，不少企业甚至检测到烟油的成分。没有能力。”

不少电子烟业内人士表示，像悦刻这样有研发实验室和生产工厂的电子烟品牌屈指可数，而且大部分“小烟”本身没有生产能力，所以找有实力的工厂。原料。OEM 组装。刘瑾说，“结构很简单，没有技术含量，全是营销。”

电子烟主要由烟杆、雾化器、电池、烟油等组成，大部分销售都声称电子烟的好坏取决于烟油。如何判断烟油的好坏？业内人士告诉记者，“很多烟油都是小厂家的，光看包装是无法判断的，所以买大品牌的烟油还是比较安全的。”

广州大沙头跳蚤市场附近的电子烟店柜台，琳琅满目的电子烟、烟油琳琅满目。不同的是，这些电子烟是专门对外销售的，烟油包装上印有英文说明，有的写着“原材料来自马来西亚”，但有的字迹模糊不清。

老板指了指货架上的大大小小的烟油，补充道：“都是深圳产的，全都是。”

刘晋告诉记者，他卖的“小烟”目前没有收到不好的反馈。“这东西卖了，能有什么风险？”

11月15日，深圳华强北某商场内，陈列着各种口味的一次性小浪电子烟。摄影/上游新闻记者 沉度

线上盗窃，线下销售

电子烟的一扇门是关着的，另外一扇窗还开着——线上隐形销售，线下正常销售。

11月7日，悦刻官方账号发文称，“11月6日晚24:00，经与各电商平台积极沟通，悦刻已关闭所有电商平台门店，或实现下架所有产品。” 悦刻官网醒目标示“守护者计划”，即反对未成年人使用电子烟，反对在未成年人面前使用电子烟。

记者通过QQ群搜索发现，目前还有悦刻交流群和航运群，成员近千人，少则数百人。托运人通过不同渠道购买了悦刻电子烟后，可以在网上销售，赚取差价，一盒电子烟几十元到几百元不等。

此外，通过搜索引擎进入“深圳蒸汽体验中心”，还可以跳出一组类似中东水烟馆的电子烟分享交流场所。一些体验馆还专门为初学者准备了各种口味的电子烟，作为戒烟的替代品。

11月中旬，上游记者来到深圳华强北。隐藏在华强北各大商场里，有各种品牌的电子烟店供顾客选择。与网上电子烟禁令相比，实体店老板经营的悠闲自在，时不时有顾客前来咨询。

线上就是线上，线下就是线下。这种“一码一码”的说法，被华强北电子烟店的老板们反复强调。在他们看来，电子烟线上禁令“影响不大，线下销售电子烟不应该被禁止”。

原本电子地图导航指示的“悦刻”电子烟华强北分店，被一家名为“小浪”的电子烟店所取代。香甜的西瓜、磨砂的荔枝、青春的芒果……柜台上摆着五颜六色的贝壳的一次性电子烟试用装，其他商品整齐地摆在货架上。店里没有顾客，销售文先生显得有些无聊，站在店前看着人群。

温先生说，他这里的很多顾客都是到店后直接下单的。只需管理您的销售并赚钱，所以不要担心和犹豫。温总还将小浪即用型电子雾化烟RL-EC01型号的质量检测报告发给了记者，检测结论为合格。

11月16日，深圳松岗街道，生产小浪电子烟的科技园区。摄影/上游新闻记者 沉度

寒冬之下，电子烟不易

深圳松岗街距华强北约60公里。地铁到达松岗地铁站后，需要乘坐公交车到达“小浪”电子烟所在的工业园区。整个行程将近三个小时。

工业园区内部是一个普通的工厂，外面没有任何标志。只有问了才知道里面正在生产电子烟。生产“小浪”电子烟的陈勇告诉记者，他们有专业的定制生产流程，三栋正在加工生产这个品牌的系列产品。

陈勇表示，“小浪”不是电子烟巨头，但也经历了最火爆的时期。“你无法想象，当你发疯的时候，我们的一位业务员每个月的销售额可以达到 20 到 3000 万，当然工人要经常加班。”

陈勇告诉记者一次性电子烟，网上禁售令实施后，深圳电子烟生产行业开始萎缩，变得萧条。一些工厂已经开始裁员。此外，年底招工的地方也很少，这些工人找工作也不容易。其他工厂则处于观望状态，一边减产一边看自己能做些什么来生存和发展。……

但大多数电子烟代工工厂都有自己的主营业务，加工电子烟及配件只是他们的副业之一。因此，最大的挫折是那些专门生产电子烟的厂家。

据业内人士介绍，只要有一条成熟的生产线，即使是一家小型电子烟生产企业，在一条流水线不到十名工人的情况下，每天也能生产数万支电子烟。

随着《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》的发布一次性电子烟，各大电商平台的电子烟销售立即停止。仅在淘宝上，月销量超过4000万的“悦刻”和以罗永浩闻名的“小野”电子烟都已经下架。

“小浪”属于后一类电子烟商家，所以影响比较小。卖家温先生说，他仍然保持每月数千支香烟的销量。陈勇告诉记者，虽然国家已经禁止电子烟线上销售，但线下销售依然可以进行。此外，电子烟油中含有尼古丁，消费者依赖后会再次购买。

推销员刘进则持相反态度。他对电子烟销售的整体态度是悲观的。刘进认为，外贸出口胜于内销。主要是国外消费者习惯使用电子烟，对电子烟的接受度很高。“在目前的情况下，中国使用电子烟的人数只会越来越少。” 刘进告诉记者，目前他还不清楚具体情况，要不要转型还要看领导怎么决定。

上游记者致电电子烟巨头“Relx”，截至发稿未收到回复。

冬天来了，不管是“大烟”还是“小烟”，深圳电子烟在这个冬天都不容易。

深圳上游记者 杜申