国内首个电子烟吸烟者被处罚，用户拍手厂家淡然

文/木子

“看到这些人抽电子烟我就生气，有些抽电子烟的人就更肆无忌惮了，老是说没有二手烟，不抽二手烟。” 票肯定是喝彩的，她和身边的很多朋友都期待着新的禁烟条例实施更加严格，能够治愈那些随时随地吸烟、解瘾的“大烟民”。

该女子提到的第一张电子烟罚单，指的是10月初深圳有六名吸烟者（包括电子烟​​使用者）被执法人员罚款。其中一位姓连的烟民收到了第一张电子烟罚单，这也是国内第一个被处罚的电子烟烟民。

No.1首票引发热议，用户冷漠为厂商鼓掌

10月1日，新版《深圳市经济特区控烟条例》正式实施。条例规定，在公交站台行人出入口外5米范围内，以及公交室外站台、候车队列所在区域禁止吸烟。而且，条例规定，在深圳市公共场所的非吸烟区使用电子烟也是违法的。

对此，有烟民表示，新版禁烟条例以“深圳速度”实施，没有超期，对一些打算戒烟或试图戒烟的烟民来说很容易。通过电子烟吸食感觉“不合适”；有人质疑，新案的实施和执行过程过于简单粗暴。

也有网友表示，深圳禁烟规定实施后，相信国内其他一、二线城市也会陆续效仿。

在不同的舆论声音中，电子烟品牌当事人和制作公司是怎么想的？

“市场上90%以上的电子烟都是在深圳生产的，我们不只在国内销售。” 作为一个创业品牌，知书联系了深圳龙岗的一家中型电子烟代工工厂。杨东经理（化名）在交流中表示，听说了深圳首张电子烟门票的消息，但并不担心门票会对行业造成负面影响。

杨东介绍，深圳代工电子烟产品历史悠久，代工已有七、8年经验。第二代电子烟产品推出后不久，工厂就开始专注于电子烟的代工业务。“市面上的电子烟品牌很多，都是用我们研发生产的基础，大家都只是贴牌。”

杨东认为，无论是传统香烟还是电子烟产品，都对人体有害。但作为“资深”烟民，让烟民戒烟确实是一件非常痛苦和“残忍”的事情。“戒烟后，总是会失眠，出汗，做什么事情都难以专心，心情不好。”

因此，在他看来，电子烟是缓解烟民对戒烟反应的过渡性产品。虽然各种香精产生的细水雾可能对健康有一定的影响，但这种影响相比传统卷烟还是有明显降低的，“所以这正是市场所需要的。”

“很多投资机构也看好电子烟行业，所以愿意在过去几年投资这么多名不见经传的初创公司。” 至于为什么他们不担心深圳“电子烟罚款”的影响，杨东表示，罚款已经很久了。已经半个多月了，还没有看到电子烟品牌，创业公司调整生产订单或者暂停订单。

他的工厂还在紧跟近10万支电子烟的订单，还没有完成生产。而且，这几天也有一些创业团队和新品牌前来洽谈电子烟代工，代工业务合作，“作为工厂，我们只负责订单，市场，营销，政策问题是品牌应该做的做。要考虑的事情。

杨东坦言，只要品牌没有协商调整订单，就证明行业和市场没有受到罚款的影响。同时，他还没有发现其他深圳同行（OEM）有任何减产。“现在所有厂家的流水线都在满负荷运转，希望工人是千手观音，大家不要太担心。”

相比深圳开出的电子烟票，杨东和他的同事更关心的是各国政府对电子烟产品的态度，“毕竟很多代工产品都是卖给国外市场的，当电子烟产品下架的时候从货架上看，印度也直接亮了红灯，这些都是不好的信号，说不定以后只能做大量的国内订单了。”

或许，深圳首张电子烟票暂时还没有对电子烟生产加工企业造成负面影响。从厂商的角度来看，只要订单量保持不变，就证明品牌对市场还是有信心的。国内订单的不断增加，也让不少厂商更加关注国内电子烟市场的动向。

那么，厂方的“无压力”是否证明品牌方也“无忧无虑”？

Channel No.2聚焦二、三线烟民，品牌不怕“一线”禁令

“从创业之初，就不断面临新的压力。”

于海（化名）是深圳一家电子烟创业公司的合伙人。近期，他和管理团队一直在关注深圳首张电子烟票的善后事宜。他坦言，虽然早有预料，但没想到“惩罚”来得这么快。

作为一家刚满一岁的小型初创公司，他和另外两位创始人不仅要负责电子烟​​的销售和市场行情，还要为项目的投资人负责。于海表示，今年年初，公司刚刚获得300万元的天使轮融资，几乎全部投入到新一代电子烟产品的研发上。

“现在销售压力最大，投资者每季度都会看数据，好在销售渠道已经成熟。” 本次电子烟品牌的销售渠道以电商为主，线下形象体验（展示）店为辅。

截至目前，已有5家合作体验店，均位于广州和深圳。此外，公司与10多家家电卖场签订了独家代理协议电子烟品牌，“产品销量和烟油复购率都不错，公司近90%的营业收入来自电商渠道“所以我不担心深圳对电子产品的影响。烟草监管毕竟我们的用户大部分是二三四线城市的烟民，电商购买没有影响。”

于海把笔记的理解告诉了大家。公司成立之初，团队就进行了详细的市场调研。虽然深圳电子烟行业最为集中，但深圳的烟民比例比不上很多二、三线城市，“我平时见到的很多烟民大多是来自周边城市如广州、惠州、潮汕等来商务或旅游。”

此外，于海还在网上找到了一条数据。根据2018年市民健康素养监测数据初步分析，深圳居民吸烟率已降至20%以下，成为内地首个进入20%的城市。“深圳不是香烟和电子烟最大的消费市场，所以在公共场所吸烟影响不大。”

当然，烟民比例低并不影响电子烟品牌在深圳开设形象展示店。对此，于海解释说，很多品牌选择在深圳注册，是因为离产地近。另外，由于深圳是四大一线城市之一，“公司注册在一个一线城市，其他二三线城市的用户会觉得这个牌子比较高。”

于海指出，现在国内很多电子烟品牌都在北京、上海、广州、深圳等一线城市开设体验店和形象展示店，并不是因为他们重视一线的烟民和消费者城市，但更多是因为可以服务品牌的实力，增强宣传的效果。“信不信，继深圳、北京、上海、广州以后（公共场所）也将禁止电子烟？”

对于电子烟初创企业来说电子烟品牌，二、三、四线城市乃至农村都是巨大的卷烟消费市场，更看好增量市场电子烟品牌。

因此，一些已经建立成熟销售渠道的企业认为，深圳“禁烟”规定的出台不会产生太大影响。这将是保守的，将考虑减少新产品的开发和营销投资。”

厂商和品牌都认为大可不必恐慌，但营销有压力吗？

No.3 循序渐进，零售店正忙着清库存

“罚单合理吗？我不这么认为，但我们也在与时间赛跑。”

经朋友介绍，知书在深圳宝安某商业综合体中认识了一家电子烟形象展示店的经理李敏（化名），并提到了深圳首张电子烟票。她感慨地说，这次罚款对零售终端市场的影响是非常负面的。

她所在的形象展示店与一家新公司电子烟品牌有合作和渠道代理关系。该店于六月开业。虽然品牌提供了部分装修费用作为形象展示店，但投资这家店的店主也签下了近100万元的电子烟订单，并聘请了多名形象气质佳的员工。雇员。

“老板之前说想投资开一家电子烟店，是因为看好烟民的消费趋势。但听说在深圳吸电子烟会被处罚，那段日子他很紧张。” 李敏无奈地说，自从电子烟被处罚的消息被媒体曝光后，老板找上品牌商量，“他希望品牌能给零售商一些安慰，但结果似乎很不愉快。”

在投入资金与品牌官方合作建立形象店后，这家店处于被动地位。业务本身没有盈利。如果老板想提前“止损”，之前承诺的购房协议很难通过维权返还资金。毕竟双方的投资已经产生了。如果继续经营，老板担心什么时候会再次收紧监管。

“品牌不缺渠道，他们也有电商和微商，但我们的零售（体验）店只能在深圳这个区域做生意。” 李敏告诉《理解笔记》，正因如此，老板希望店里的员工能在短时间内清空所有库存，“也就是说任务重了很多，我们现在有月营业额至少达到26万元。”

据她了解，周边也有不少电子烟零售店和代理商（渠道），都在与各自品牌洽谈，希望加大对产品推广和宣传的投入，保证零售店的销量和销售量。最初的承诺。股权，“有点难看，投资体验店的老板们都在帮品牌撑场面，没有人愿意因为政策问题被公司用完再被甩。”

很多销售人员也在私下讨论要不要辞职或者换工作，因为身边很多人都在说零售业务会受到禁烟影响，影响以后的销售佣金。有些人更担心电子烟销售没有前途。“我自己也在寻找新的工作机会，所以不好批评大家太多。” 李敏叹了口气说道。

在过去的一周里，在深圳福田、罗湖、南山等地的一些电子烟体验店，我看懂了笔记，看到店里还有很多消费者咨询体验。谈到电子烟售票的消息，一些年轻的烟民表示无奈，有几名烟民兴奋地说，“为什么电子烟不能抽，而且这东西真的不产生二手烟。这感觉“和香烟一样。生产的时候就被处罚，我真的很想取缔它。电子烟生产商都关门了。”

[结束语]

可以看出，厂商、渠道、用户和普通市民都从各自的角度对首张电子烟票提出了不同的意见。但值得注意的是，深圳的示范效应很可能引发国内一线城市逐步实施电子烟相关禁令，并逐步向二三线城市蔓延。同时，相关国家标准和行业标准的出台也可能对生产加工企业和电商平台的销售环节产生影响。

业内人士表示，留给电子烟行业的时间不多了，这句话并非空穴来风。无论是品牌方、工厂、电商还是零售渠道，在市场全面规范之前，都在加速运转。毕竟，“哨声”很快就会在场外响起。