电子烟企业应如何正确理解健康雾化赛道?(组图)

2022-02-28 13:39:34

2021年,电子烟人普遍有点着急电子烟品牌,因为有行业新政、电子烟国标等政策因素,还有市场和渠道因素,当然还有是否要切换追踪。总之,似乎有各种烦恼,有旁观者,也有演员,真正有信心的品牌只能暗中摩拳擦掌,跃跃欲试。

假期快到了,电子烟用户也可以想想过完年后的出路。别着急,请相信“雾化新生力量”一直与您同在。

2022年1月21日,“新雾化力量”春节前的最后一场主题沙龙来了。主题也很明确,就是要减轻电子烟用户的焦虑,在2022年寻找出路。

这似乎是一个宏大的命题,“雾化新生力量”依然可以细细分解——

1、如何成为合规的电子雾化品牌(新政下电子雾化领域的解决方案)?

2、电子烟企业应该如何正确认识健康的电子烟赛道?

3、如何理性看待电子烟品牌出海?

麦草本创始人游承超:

犹豫不决的电子烟企业迅速转向

从迈克草本这几年的发展历程来看电子烟品牌,似乎可以在电子雾化和草本雾化之间自由切换,找到一定的平衡。

Mike Herbal在2021年3月转投草本雾化领域时,当年10月完成天使轮融资,专注草本雾化产品研发等多个环节。

目前,三个数据可以说明一些基本问题。首先,迈克药草单品月出货量峰值为50吨;其次,其网店已完成3000家。接下来,Mike Herbs 将大力布局线下渠道。

目前,对于电子烟行业的第一批持牌企业来说,炒作并不容易。对于那些不确定的公司,最好转轨。关于电子烟企业的资质以及如何线下合法销售,目前有300多家企业在做,即为雾化杆申请机械品牌,为雾化弹申请食品品牌。

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此外,一些公司和品牌也在寻找相关机构。但有一个问题。这些机构可能会使用医用雾化器(口鼻雾化器)示意图提交申请,结果可能不尽如人意。

此外,草药雾化目前还存在两个技术难题:草药液是如何通过微孔陶瓷芯的?在高温下可以保留多少活性成分?Mac Herbal 将使用一些新的药物载体(小分子)进行研究。

0Kr品牌CEO方松:

从电子烟环境的变化中洞察新机遇

国内管控趋严,部分电子烟企业合规成问题;受各国电子烟监管政策影响,海外市场受阻;

在政策影响下,行业集中度快速提升。在经营精细化、合规化的过程中,必然会影响企业的收入状况,进而引发一系列的行业调整。过去,补贴式的市场扩张方式更加难以为继,这是对低质量产能最有效的控制,因此整个行业会呈现出聚集到顶端的效果。

作为电子消费品的生产行业,从生产到品牌商再到分销渠道,每个环节的调整都受到其他环节的制约。因此,如果电子烟企业没有全球化思维,转型过程中很容易出现问题。. 这是监管政策引发行业冲击的根源。

渠道管理有限,产品创新成本逐渐增加。专卖店是品牌直接了解消费者需求的重要环节,也是品牌产品迭代、会员体系迭代、管理模式迭代的基础。《2021年中国电子烟行业研究报告》数据显示,顶级品牌专卖店占总数的59%,而传统品牌以收藏店为主,专卖店仅占20%。这也意味着大部分品牌会受到渠道管理、代理商和零售商的影​​响,无法直接获取准确的消费者数据进行品牌迭代;同时,产品创新难度更大,小企业只能被动跟随市场趋势,

当前,电子烟行业面临前所未有的挑战,电子雾化赛道的第二条增长曲线——健康雾化正迎来新机遇。

与电子烟相比,健康烟(草本烟)在政策监管、产品体验、利润价格、销售渠道等方面优势明显,是国家新政实施后的新一波品类红利,势必引发新一轮消费者关注的浪潮,将催生出比电子烟更大的市场。

德森生物总裁苗曦:

“代烟”的电子雾化值得关注

从国内电子烟市场来看,首先强调的是合法合规。

关于车牌的问题,大家不用太担心。拿到执照不难,准入门槛也不算太高。关于这个问题,可以参考现有中烟供应商的准入门槛和机制。

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