电子烟应运而生，寻求既不戒烟，不如退而求其次概念模糊

近日，TF-BOYS组合成员王源与贾乃亮、杨超越等人吃饭时频繁抽烟的消息，迅速在社交媒体上炸开。由于这种行为违反了北京市控烟法规，事件曝光后，王源公开道歉，称“我感到非常抱歉和内疚，我做出了错误的示范，我会承担相应的责任，接受处罚。”

在控烟大势越来越严的当下，电子烟这个新事物如雨后春笋般涌现。近日，由锤子科技前“001员工”朱晓木创立的福禄电子烟宣布完成两轮融资，包括经纬中国、一三资本、雅格资本领投的Angel和PreA。到数百万美元。

另一方面，锤子科技前总裁彭锦洲的创业项目——小野电子烟，不仅得到锤子科技CEO罗永浩的亲自点名，而且在设计和宣传文案上都具有浓厚的锤子科技风格。如果是出自锤子科技之手。

锤子科技——这家规模虽小但声音颇大的手机厂商，在经历了资金断网、成都分公司解散、字节跳动被收购等一系列事件后，曾经在罗手下的高管们怎么可能永浩现在一下子就投资了电子烟行业？

市场巨大，电子烟行业处于增量期

根据世界卫生组织最新数据，2018年全球约有11亿人有吸烟习惯，其中中国吸烟者超过3亿，每年有超过100万人死于与吸烟有关的疾病。年。

其中，相当一部分人非常清楚或了解吸烟对人体健康的危害。但对于已经沉迷于吸烟或作为社交方式的人来说，想要戒烟不仅需要强大的意志力，而且容易因周围人的推销而复发。因此，与其戒烟，不如迈出下一步，寻找不戒烟、能减少危害的产品。

于是，电子烟应运而生。对于电子烟这个新事物，烟民们对它的了解还很少，危害的概念就更加模糊了。在营销方面，不少入局的互联网创业者要么强调电子烟可以辅助戒烟，要么强调电子烟的危害比传统香烟小。不仅如此，电子烟还可以提供多种口味可供选择。

一时间，电子烟被包装成强调用户体验、顺应消费升级趋势的产品。

另一方面，国家对禁烟的管理也越来越严格。2010年5月1日，北京市正式实施《北京市公共场所禁烟范围若干规定》，2011年3月扩大了禁烟范围。2014年11月24日，卫计委起草了《公共场所控制吸烟条例（征求意见稿）》，并公开征求意见。这是我国首次拟制定行政法规，在全国范围内全面控制吸烟，要求所有室内公共场所禁烟。

但是，目前的禁烟令主要针对的是点燃的烟草制品的控制。对于电子烟的管理，目前只有深圳、杭州等少数成熟城市将其纳入禁烟范围，而其他城市对电子烟的管理仍属空白。

因此，电子烟一方面不需要燃烧，另一方面形式多样，使用时比较隐蔽，成为禁烟的“擦边球”产品控制。

据统计电子烟ODM，2015年至2018年，电子烟行业新增企业超过1000家；仅仅三个月后的 2019 年，新增了 248 家公司。

ODM猖獗，电子烟准入门槛低

如果你想快速推出一个产品，最简单的方法就是找代工厂，组装现成的ODM产品，然后根据每个设计打上自己的logo，就是成熟的产品。电子烟行业进入门槛相对较低，成为众多互联网创业者的首选。

在中国电子产品贸易极为繁荣的深圳，已经形成了一条产业链。多年来，一些主机厂将订单拆分给各种备件供应商，他们只负责总装。

只要你认识所谓的“业内人士”，提出你的需求，就会有人带你联系有相关能力的厂商。从核心雾化器，到电子元器件，再到外观和包装，每个厂家都会提供很多不同的选择。企业家甚至根本不需要了解产品。只要他们负担得起OEM费用，印有贵公司标志的电子烟产品就可以发货。

对于市面上最常见的雾化电子烟（业内俗称“小烟”）来说，原理很简单，就是将烟油雾化蒸发的简单部件。一个烟弹的成本通常只有几元到几十元，但在市场上，最便宜的一次性烟弹要几十元，一些更高级的可以卖到几十万元。而一瓶2-3元的烟油也能卖到几十上百。“业内人士”还誓言告诉记者，“太便宜了，人（消费者）觉得质量不好，却不敢买。”。

对于这些代工厂来说，虽然知名度不高，但他们通过为那些互联网创业者生产产品来赚钱。至于那些人怎么做营销，卖得好不好，那些骂都是企业家背的。

网红员工，自带光环引流

而这些电子烟从业者，似乎是多次在互联网上创业的流量明星。

老罗的团队也是如此。由于营销资金的限制，创始人老罗和所有核心领导亲自上阵，成为品牌代言人。尤其是坚果Pro发布后，几乎所有核心​​人员都被老萝拉直播，成为网红。

作为UX的负责人，朱小木更是在锤子科技的产品发布演示中出现在了舞台上。彭锦洲是华为辉煌繁荣的重要贡献者。在锤子科技与成都市政府洽谈融资项目时，他做出了巨大贡献。

这些行业内的流量明星，利用自身的流量效应，在各种社交渠道促进销售，以此作为拉动销售的阵地。昔日被老罗情怀所吸引的“锤友群”，如今已成为推广电子烟的社区。每当有人通过群主的链接购买电子烟时，群主都能获得可观的提成。

只是80、90后的社交媒体主力每天都在接触电子烟，面临着成为“新时代烟民”的风险。

控制出现前的匆忙

那么电子烟真的和这些人群的危害一样小吗？

在今年的央视3.15晚会上，电子烟被“怒批”：部分电子烟烟液中的尼古丁不规范（产品通常是代工厂的ODM，卖家没有控制权）。同时，电子烟烟雾中检测到的大量丙二醇和甘油，如果在家中热衷，会释放出甲醛等有害物质，危害吸烟者和被动吸烟者的健康。长期使用电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

面对3.的15分批评，当晚各大电商平台纷纷下架电子眼产品电子烟ODM，但第二天，电子烟又重新出现在平台的货架上。3月25日，朱小木在望京SOHO市场摆摊公开抽烟。

2015年，新广告法实施，第22条明确规定：

禁止在大众传媒或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

禁止利用其他商品或者服务的广告和公益广告宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢等类似内容。

当电子烟新时代开始进入互联网营销新时代，新时代的广告管控还会远吗？通过网红带动销售的电子烟营销，不仅是烟草与电子产品之间的摩擦球，更是控制权到来前的抢购。

中国有句古话：“不为小事做好事，不为小事做坏事”。