电子烟瞄准年轻人厂商蒙眼狂奔让蒙眼不断游走在灰色地带

色彩缤纷的外壳和多种口味的烟弹，让面世多年的电子烟在六个月内突然被吹捧为风投，布局今年最火的硬件创业赛道。与传统香烟覆盖范围广，电子烟的消费群体明显集中在中青年，营销方式日益呈现年轻化趋势。

记者调查发现，由于国内电子烟监管几乎空白，大量电子烟针对年轻人，借助社交短视频迅速传播。技术创新成了噱头。在利润的诱惑下，厂商的蒙眼抢购让电子烟液继续在灰色地带徘徊。越来越多的安全问题也浮出水面，亟待解决。

做一个趋势

针对年轻人的各种手段

“苹果糖”、“焦糖爆米花”、“蓝棉花糖”、“纯薄荷”、“香草可乐”……要不是它的试剂型包装，和普通零食大不相同普通人很难想到这些。这是最近推出的一种新口味的电子烟。够时髦、够新、够年轻是过去一年电子烟营销的核心手段。记者在某电子烟论坛上看到，商家不遗余力地推广一款“豆浆”口味的烟油。标语上写着：“烟油的标签上写着一个戴红围巾的女孩从小卖部买了一瓶冰豆浆。我正在玩跳房子游戏，却被一个小男孩吻了。”

“他们说电子烟可以戒烟，对我来说没用，但在朋友面前抽烟已经够酷了。” 95后刘若从口袋里，巧妙地从口袋里掏出一根精致如优盘的电子烟，没有点灯。打开开关，深吸一口气，吐出一团烟。

刘若告诉记者，与传统香烟不同，电子烟设备复杂，新手进入时往往会一头雾水。电子烟。组成部分是主机、雾化器和烟油。每个项目都是一个门道。当然，人们会继续向您出售各种产品。一个月花的钱不比以前抽烟少。当然，我没有香烟。破碎的。” 半地下玩家圈让越来越多的年轻人出于好奇而尝试。

炫烟戒

社交短视频火上浇油

“花式烟圈，喝一口蒸汽。” 来自成都的博主“UMean”以烟圈表演闻名。通过表演花哨的烟圈，这位24岁的年轻人在抖音上获得了近20,000名粉丝。，并获得了近10万个累计赞。年轻人在社交短视频中炫耀玩电子烟的花哨方式，不少观众在留言中询问具体的“教学方法”。值得一提的是，记者发现“电子烟”这个关键词目前在抖音和快手上被屏蔽。但是，如果在平台上搜索刘若嘴里的“Vape”，就会立即出现大量短视频。抖音相关话题阅读量超300万，快手将展现各种“

仔细观察抖音平台上那些“花哨炫技”的年轻人，可以发现大量18-20岁的用户更新烟圈、玩烟圈、分享各种重装频率非常高. ，烧丝的功力。贵阳职业技术学院的“CLOT”请几位室友在18岁的时候表演了吸烟圈的技术，并写道：“在实践中”、“努力”、“这是一个大神”。

朋友圈的微信业务也不闲着。在抖音和快手的帮助下，一大批卖家在微信上开启了电子烟销售业务，并在短视频平台上进行了各种电子烟产品的展示。百万粉丝。“你好，老铁告诉我你想要什么。” 22岁的婷婷电子烟，在快手推广电子烟已经积累了超过300万粉丝，在朋友圈炫耀各种订单记录。“微信可以发声。视频聊天看烟量。比如这个《毒液》在学校就可以玩了电子烟，记得小口喝，烟量没那么醒目。” 淘宝平台上也有大量商品以“同款电子烟的抖音”为关键词。,

低成本

蒙眼在科技噱头下疯狂奔跑

电子烟的发明诞生于中国，在短短十几年间经历了快速迭代。“业内认为，韩力医生在2003年发明了第一支电子烟，但第一代产品没有足够的尼古丁来解瘾，很快就衰落了。第二代电子烟被称为‘大烟’ ，意思是烟雾量很大，但是很多部分需要自己动手，网上很多教学视频都是针对“大烟雾”的，由于学习门槛高，现在玩家越来越少了。第三代是现在流行的各种线路板的“小烟”，分为加热不燃烧和烟油，目前国内的烟油“烟油”是创业的热点。含有尼古丁盐的雾化器雾化烟油不属于烟草。现在做电池芯片和充电方案的科技公司有很多。进来吧。”深圳市悦慕容科技公司工作人员小辉向记者介绍。

事实上，从去年开始，电子烟突然成为国内众多企业家和资本家追捧的“新风口”。今年年初，罗永浩在“聊宝”发布会上发布了“流福禄”电子烟，一跃成为最热的一款。其投资项目之一，黄太极创始人何畅和创始人蔡跃东也在1月底在朋友圈推出了“YOOZ柚子”电子烟。从2018年4月到今年5月，国内仅有10家电子烟企业获得过亿元投资。其中，可以看到IDG资本、真格基金等知名创投机构。

资本的涌入，归根结底是因为电子烟行业的利润惊人。小辉告诉记者，电子烟生产的各个环节，包括组装，都可以外包。出厂价30元以下的电子烟，在市场上可以卖到300元左右，利润率超过900%。在近2000人购买电子烟的QQ群中，记者看到，有供应电子烟硅胶的代工厂，名字中带有“电子科技”字样的厂家有上百家。

缺乏监督

宣传矛盾

几倍的利润率让厂商眼花缭乱，但最火的三代电子烟真的“无害”、“能帮助戒烟”？不同的电子烟用户都有自己的答案，但记者在电商平台的电子烟宣传中发现了一个矛盾：这个盒子是电子烟品牌，声称是食品级烟油，完全非有毒的; 另一边，另一品牌的电子烟对比，市面上部分品牌的电子烟含有双乙酰，导致爆米花肺。另外，电子烟反复加油容易滋生细菌。漏油容易炸油等。

“10,000名吸烟者中有多少人会实际检查烟油的数字含量是否与制造商宣传的相同？” 一位业内人士告诉记者，目前市面上很多电子烟油声称是从马来西亚进口的。但实际上都是国产油。“很多代工厂都是批量使用进口油，自己加香精，口味单一。以前都是给国产油贴标签，现在很多都是进口标签，或者换成进口包装，但一瓶的成本只有一瓶很少，一元烟油的来源根本没有办法追查。”

国内电子烟监管几乎一片空白，行业持续徘徊在灰色地带。“电子烟烟油是属于食品的吗？还是烟草？还是药品？现在没有统一的定性，你管我怎么办？” 据业内人士介绍，目前市场上销售的电子烟油的质量和安全大多依赖于第三方。没有强制性的测试标准。记者了解到，中国电子商会电子烟行业委员会于2017年12月发布了《电子雾化烟具通用规范》和《电子雾化液规范》，但行业协会的规范不具有司法效力。如何解决含尼古丁的烟油安全问题？这还有待监管部门跟进。

记者袁路