电子烟代工 “达摩克利斯之剑”随时垂下，资本何去何从？

近日，美国发生多起疑似电子烟致死事件。印度政府和沃尔玛宣布禁止销售电子烟。电子烟的全球安全问题，正在不断地搅动着大众的神经。

美国连锁超市沃尔玛宣布将停止销售电子烟

明知道吸烟有害健康，为什么还要吸烟？

Victor Kleppler 说：当代人很无知。

吸烟具有复杂的社会性、广泛的全球性和苦涩的民族性。500年的烟草传播史，不仅是一部全球贸易史，更是一部毒品流通史。

16世纪，起源于美洲的烟草被哥伦布队发现并带到欧洲。随着资本主义的殖民扩张，它开始在世界范围内流传。

如今，全球烟民人数已突破10亿，中国烟民人数激增至3.5亿。而香烟也成为致死的“头号杀手”。

但是，烟草是一种特殊商品，由国家独家经营。市场基本上是单一的。民间资本不能倾注，针不能入。直到电子烟的出现，资本似乎嗅到了机会，看到了曙光。

监管收紧“达摩克利斯之剑”随时垂悬

从国际上看，因为“致命案”，美国畅销书电子烟品牌JUUL的CEO辞职，公司承诺无限期停止广告，等待美国商务部全面调查食品和药物管理局的正义。市场估值暴跌。

美国最大的电子烟制造商Juul销售的电子烟产品。目前，美国食品药品监督管理局（FDA）已责令电子烟产品制造商制定切实可行的计划，使其产品远离未成年人。

从国内来看，新人涌入，行业门槛一再降低，对电子烟的负面舆论基本是片面的，悬而未决的政策监管“达摩克利斯之剑”随时可能下垂。

尽管如此，在国庆前夕，一家电子烟企业在深圳举办了媒体开放日活动，邀请媒体参观其工厂。

大家都知道，近两年市场上出现的新进入者几乎都采用了代工的方式。深圳占全球电子烟年产量的90%以上，近千家大大小小的代工厂散落在此。在众多的建筑中，电子烟的生产、制造、流通都在无形中进行。

目前，随着监管力度的不断加大，一些电子烟企业也开始争先恐后，与监管赛跑，上演生死关头，力图在关门前抢到下一轮大战的门票。

目前，一些地方也在努力加强对电子烟的监管和管理。10月1日起，深圳将电子烟纳入控烟管理。成都提出的控烟新规也明确将“吸电子烟”纳入管控范围。

事实上，就监管层面而言，应尽快采取有效的监管措施，规范和界定电子烟的发展。可以说，各个部门对电子烟这件事没有兴趣，只有责任。不要“管九龙水”，导致河水泛滥。有必要借鉴P2P和网约车监管的经验教训。

年轻人成为被迷住的主力人群

烟草实行国家垄断。一方面，烟草是国家财政的重要税收来源。另一方面，严格的控烟措施抑制了烟草产品的推广，使其“难于优雅”。这种二元性使得烟草及其制品具有魔鬼和天使的两张面孔。

电子烟企业对它的两个方面都心知肚明。关于电子烟的定义，从市场环节上，他们称其为香烟，强调成瘾物质的特性，而在与政策方沟通时，则称其为电子雾化器，以加强其电子特性。一家电子烟公司的高管认为，“电子烟应该更接近酒精而不是香烟。尼古丁的危害比酒精小，应该像酒精一样管理。”

浏览大量的电子烟宣传和宣传产品，不难发现“比传统烟草危害低”是其核心语言。它还提供了“减少危害”的替代方案，将日本吸食木炭简化为“两个法院对提高危害的权利较小”的单选题。

如果按照电子烟公司的口径来形容，那就是在亿万烟民中，电子烟正逐渐用电子烟替代传统香烟，整体危害降低。看似不完美，但情节也足够舒缓。

然而，事实是，电子烟在改造新烟民，即把不吸烟者培养成吸烟者方面，远比传统香烟有效得多，尤其是对于不太涉足世界的年轻人而言。新华社发现，年轻人已成为电子烟消费的主力军。

说服还是说服？就像硬币的两面。

在改造不吸烟者方面，电子烟具有无限吸引力。在一些在线社交平台和视频平台上，有大量专门教年轻人玩电子烟的炫酷视频。也有不少文章主张电子烟无害，称电子烟是“新生代和年轻一代不可或缺的时尚配饰”。”。

2019年9月25日，广东深圳电子烟代工，电子烟生产线

例如，一家电子烟公司利用与演艺公司的合作，在乐队演出的门票和海报上做文章，用于消费者教育和市场培育。

受限于严格的法律限制，卷烟品牌不得通过广告等形式进行自我宣传。这无形中压制了卷烟产品拓展市场的空间，避免了站在风口浪尖上的风险。

相比之下，电子烟品牌 没有负担。在资本的帮助下，他们有太多的手段、资源甚至野心去重塑一个以吸烟为乐的消费时代。这种积极的趋势让人感到担忧和警惕。

毕竟电子烟代工，无论烟草的介质如何变化，其有效性的本质是一种叫做尼古丁的化学物质。

自 1980 年代以来，发达国家的人均卷烟消费量一直在下降。吸烟不再是冷静和叛逆的象征。取而代之的是，它逐渐成为健康生活的对立面，不再像以前那样具有吸引力。

电子烟的出现，引起了曲线的突然变化。美国卫生部发布了一组令人痛心的数据，显示即将解决的青少年吸烟习惯几乎被电子烟重新点燃，并建立了多年。追求健康生活方式的努力已经用尽。

电子烟背后的商业逻辑

电子烟鼻祖如烟是中国发明的一种戒烟产品。被打败后，西风是如何一夜之间渐渐吹进来，吹遍中华大地的？

事实上，在如烟落败后，生产电子烟的公司一直在深圳，并没有退出。深圳市宝安区沙井和松岗两条街道是电子烟的天堂。数千家代工厂云集，几乎承接了全球电子烟的生产和供应。假冒伪劣产品从深圳流出，层层散发，最后在烟民手中被熏吐。

据了解，普通市场上一款山寨电子烟的成本在30元左右，售价可达300元。有了如此巨额的利润，屡次被驯化的互联网跨界创业者们看准时机蜂拥而至。

电子烟作为一种“香烟替代品”，成功地带走了许多烟民。对于资本市场而言，当消费习惯改变时，也意味着无限的“金钱前景”。这些自有流量的明星创业者不断创造话题，电子烟也逐渐从小众破圈。

电子烟由此成为资本挟持、暴利成熟的行业，混杂着太多的投机者。

一开始没人在意，现在千烟斗。

2019年9月24日，广东深圳，工人在生产线上测试产品

在有机会打破垄断体系的窗口期，电子烟背后的商业逻辑看似简单的创业生意，其实不然。在他们身后是拥有特殊牌照的供应链企业，有的是香料添加剂，有的甚至是提取尼古丁，电子烟的出现让他们不再局限于B端业务，而是想到了更广泛的C-终端市场，继续消费的“香烟炸弹”才是他们真正的业务。万亿的市场空间已经足够诱人，不难理解动用一切力量为此挥舞旗帜游说政策。

电子烟创业几乎没有技术壁垒，仅靠资本筑起的城墙不堪一击。繁华一去，便成了一片羽毛之地，造成了社会资源的极大浪费。

当然，批评电子烟品牌试图装饰自己，并不意味着支持传统卷烟产品。世界上传统的烟草生产工艺几乎停滞不前。仅在中国，烟盒的格局不断被翻新，香烟从口味上改变。百花齐放，百花齐放。人们应该如何对待整个烟草市场，包括它，才是真正的问题。

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