电子烟行业迎来强监管时代水果味就不抽啦

2022-03-24 16:36:38

作者:大卫

电子烟的监管让大家措手不及。

3月11日,国家烟草专卖局发布公告,《电子烟管理办法》(以下简称《管理办法》)正式发布,自2022年5月1日起施行。同日电子烟国家标准(征求意见稿二稿)也同时发布。

两项新规同时发布,均明确限制烟草香精以外的香精电子烟的生产和销售。与保留薄荷味的美国相比,国内监管更为严格。

“水果味是烟熏和珍惜的。” 电子烟行业从业者何文新告诉边牛士,自己已经在卖货了,“卖完就倒闭”。

已经对水果味电子烟产生依赖的年轻人,要么一听到“水果味涨价”、“急库存”的消息就开始抢购,要么决定“没有水果味不抽” .

电子烟行业迎来了强监管时代。电子烟行业的糖衣将在哪里剥离?

电子烟行业的消亡

“如果以后只卖烟味,那我会选择戒电子烟。” 徐昊告诉鞭笞。

2020年,徐浩在朋友的推荐下开始吸电子烟。他喜欢悦刻豆荚清淡的味道,喜欢绿豆的味道。“其他豆荚味道太油腻了。” 他平均每 3-4 天更换一次豆荚。

3月11日,《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准颁布后,他怕涨价,赶紧囤了5盒(每盒3个烟弹)。

“如果你没有水果口味,你就不会抽烟。” 王思佳告诉Whiplash,她更喜欢柚子、菠萝、芋头等水果口味,还会尝试樱花、红牛、葡萄酒等新口味。

“不抽烟,你会觉得嘴里没有味道。” 王思佳说,有段时间自己挺上瘾的,但基本上5到7天就吸完一粒豆荚了。她不抽烟,家里也有一些水果味的豆荚,所以也不急着囤豆荚。

如果烟弹用完了,徐浩只会抽纸烟,“抽电子烟的原因之一是方便,不用点着,我一般进地铁前和扶梯上都抽,但电子烟的尼古丁是不够,需要很长时间才能满足。摄入量,一根烟就够了。” 而他身边的朋友基本都是混烟和电子烟。

徐昊用了一个形象比喻:抽烟就像吃米饭,抽电子烟就像喝粥。

“我永远不会买烟草味的豆荚。” 徐昊直言自己之前尝试过烟草味的电子烟,抽完后会不停的咳嗽,不习惯抽其他口味的。

《管理办法》颁布后,部分电子烟商家在公告中表示,自5月1日起,所有水果口味将停产至门店售罄。“库存会减少,价格会上涨。这是最后的机会。”

LAMI、Firearms等品牌均发布了官方海报,标语包括“果味快点”、“快点囤粮,过个清爽的夏天”、“果味禁售倒计时”等。

目前电子烟的口味主要有水果口味和饮料口味,还有薄荷、绿豆等口味。“烟草口味有,但销量不好。”

Whiplash询问了RELX悦刻店老板,他说以上口味都卖完了,不知道公司什么时候发货。

蓝洞新消费创始人陈忠在直播中透露,受疫情影响,深圳电子烟工厂全部停工,悦刻运营告诉他库存是0,但已经彻底没了.

“个人建议,豆荚不要盲目存放,准备两根,万一丢了,有豆荚没有棍子会更难受。” 一位电子烟经销商说。

一些卖家甚至将豆荚包装成盲盒,以出售不受欢迎的口味。

(来源:某悦刻店主朋友圈)

据蓝洞新消费者报告,水果味被禁后,将极大影响各方出货。其中,店主销售额可能暴跌90%,品牌暴跌50%。

法规即将出台之际,电子烟品牌纷纷发表意见。

据介绍,继去年12月出台《电子烟管理办法(征求意见稿)》后,雾芯科技(RELX)在过渡期内减少了贸易和库存,开设了新店。在较低的水平。

雷烟科技(即魔笛魔笛)在官方公众号发布公告:“作为电子烟行业的从业者,必须坚决落实管理措施,应对监管。” 在近期库存和材料库存耗尽后,YOOZ柚子中国市场将正式停止生产水果等香精产品。为更好地服务消费者,已开发出符合国家政策标准的烟用香精产品,预计4月底前正式上市。出售。”

出海是出路吗?

上述规定出台后,无论是供应商、代工厂、品牌还是经销商,这些电子烟玩家都将目光投向海外,被迫转型。

根据中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021年电子烟行业蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)报告,国内电子烟生产企业和品牌企业超过1500家,以及近10万家电子烟供应链及周边服务企业。.

我国是世界上最大的电子烟生产国和出口国。全球90%以上的电子烟在深圳生产。

此次正式发布的管理办法删除了“生产不在中国境内销售,仅用于出口的电子烟产品的企业,应当按照本办法的规定进行产品登记,取得烟草专卖生产企业许可证”。在之前的征求意见稿中。WTO的条款被许多业内人士解读为“进一步鼓励出口”。

根据《蓝皮书》BEEDF电子烟,预计2021年全球电子烟零售额将达到800亿美元,同比增长120%。出口方面,2021年我国电子烟行业出口约1383亿元,同比增长180%。

对于思摩尔国际(HK:06969)而言,海外一直是其主要市场。截至2021年半年报,其海外业务收入将占其整体收入的一半以上。

加烟油的电子烟和换烟嘴的电子烟_BEEDF电子烟_烟弹电子烟和烟油电子烟哪个好

Smol能够引领行业,得益于其核心专利——“FEELM”陶瓷芯加热技术。其主要客户英美烟草(BAT)和NJOY在美国市场占有率排名第三。其中还包括美国第五大品牌 Logic 和全球电子烟分销商 Jupiter Research。这五家公司占Smol International 2019年总收入的60%以上,其中NJOY占16%。

面对转型,悦刻似乎并没有这样的优势。RELX 目前是中国第一的电子烟品牌。据其招股书显示,其占据国内电子烟市场6%的份额。

但悦刻并没有像Smol那样最可持续的关键因素,比如被市场广泛接受的FEELM雾化技术、通过美国FDA的PTMA权威认证、上游供应的话语权、稳定的供应链等。价格体系的渠道。商业。

Smol International是RELX的主要供应商,RELX只是Smol的小客户。

去年12月,悦刻联合创始人兼国际CEO杜冰公布了海外业务进展。他表示,目前已在21个国家和地区设立办事处和站点,在东南亚、新西兰等地区保持领先地位。

截至 2021 年 12 月 31 日,雾芯科技账面上的现金及现金等价物约为 1.48.58 亿。截至3月18日收盘,雾芯科技总市值为32.72亿。“即使重组仍然物有所值。” 陈忠说道。

至于那些中小电子烟厂商,出海显然是没有胜算的。

“一般厂家都是做外贸的,经销商没听说过BEEDF电子烟,除了之前一直在做海外的品牌,估计新品牌不会有太大的出海动力,毕竟海外竞争更多“激烈,厂家自己搞外贸。代工品牌方没有优势,除非是自己的工厂,自己的品牌。” 业内人士肖玉成告诉了鞭挞。

不少业内人士将此次电子烟监管归咎于悦刻的崛起。

近日,一位名叫KillaF的音乐人在网易云音乐上发布了单曲《我要抽水果味电子烟》。

“前些年,电子烟就像烟草公司举办的宴会(市场),所有电子烟进去吃喝不礼节(无烟税),大家安静、小心地吃宴会。不一开始很多人都在关注,不过这个时候,悦刻觉得自己厉害到可以说话了,就站了起来,举起了杯子。” 点赞数第一的用户评论说“一生只剩一妻的老算命先生”。

很多人都认可这一点,“maxxqf”回复道:如果没有悦刻这样的高知名度品牌,至少还能再做5-10年。

进入地下并正式化

在多位业内人士看来,国产电子烟未来的发展趋势是:正规化,或转向灰色地下。

“想赚钱的就是囤货,怕坐牢的就是扔货。” 电子烟行业从业者何文新直言,更多人想赚钱,舍不得离开。“电子烟行业从一开始就充满了风险。”

一直以来,电子烟的主要销售渠道之一就是微商,也就是“朋友圈”。

早在2019年11月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通知称,要防止未成年人通过网络购买和吸食电子烟,这意味着电子烟的销售完全禁止上网。天猫、京东等主要电商平台下架了电子烟和烟具。

据业内人士介绍,悦刻60%以上的加盟店无法通过线下自然流量实现盈利,或者主动或被动转移到微商渠道。

徐浩告诉狗屁,线下店买电子烟基本会推荐加微信。

边牛士添加了一个店主的微信账号,他说在他的店里买比实体店便宜。“保证正品,假一赔十。” 商家表示,未成年买家也可以发货。

(边牛士在闲鱼App上询问了一位卖电子烟保护套的卖家,得到了这样的回复)

“卖电子烟已经变成了秘密销售,进价肯定会涨,就算我还是卖电子烟,价格也会涨。” 一位电子烟卖家也在朋友圈表示。

电子烟的另一个趋势是正规化。

“行业会越来越大,但机会是属于有人脉、有实力的人。” 何文心相信。

根据《电子烟管理办法》,今后凡合法流通的商品,必须通过国务院烟草专卖行政主管部门建立的全国统一电子烟交易管理平台进货、发货。统一配送、微商、交叉销售、乱价等违规行为受到较大打击。“交易商可能会转型为服务商,”天风证券研究所副所长吴立表示。

管理办法规定,对电子烟生产、批发、零售单位实行许可管理。电子烟许可管理不设置新的行政许可类型,仅在烟草专卖生产、批发和零售许可的许可范围内增加相应项目。

这意味着,对于电子烟店主来说,要想继续经营下去,就必须为电子烟店申请烟草制品零售许可证。

“未来,电子烟店的门面估计会以品牌的形式存在,还有广告价值。” 一位业内人士表示。

3月18日,蓝洞获悉,国内电子烟监管近期可能选择不超过3个城市进行试点管理,进入试点试运行的电子烟品牌不超过5个。试点城市可能是广东和福建两个城市。相关试运行工作主要是对分销、定价等实际实施规则进行测试,测试后的相关经验将用于国家监管。相关信息显示,上述测试不代表白名单,也不代表权限。

电子烟市场走向何方?

电子烟“糖衣”被取缔后,并不意味着国内电子烟市场的停滞。

据云南华业投资有限公司与云南大学联合研究,新型烟草的渗透率为1.5%。低渗透率意味着巨大的市场空间。目前中国约有3亿烟民,烟草制品行业总收入超过1.2万亿元。如果电子烟在美国的渗透率为13%,则意味着还有1500亿元的市场可以争夺。.

美国已发布香精禁令,下架所有香精电子烟产品,只允许烟草和薄荷香精在市场上流通。2019年8月至2020年5月,可充装电子烟中薄荷醇销量占比从10.7%上升到61.8%,烟用香精从22.8上升% 到 37.1%。整体电子烟销量的下降幅度有限,从 2019 年 8 月的每月 2200 万支下降到 2020 年 5 月的 1710 万支。

中信证券研报预计,2022年国内电子烟市场增速放缓至-20%左右,2023年回归接近0%增速,有望回归2024年稳定增长10%以上。

事实上,5月1日之后,电子烟的口味不全是烟草口味,其他口味也可以调和。第二稿添加了三种新的添加剂,包括两种清凉剂和一种甜味剂,用于多种口味,如薄荷和其他口味。

另外迷迭香油、薄荷油、柠檬油、丁香油、香茅油、八角油、咖啡提取物、可可提取物都可以加入,后期的烟弹可能是迷迭香烟香、胡椒薄荷烟香、丁香烟草香精、八角烟草香精、咖啡烟草香精。

据南方都市报记者援引紫元科技创始人郑智的话说,《电子烟管理办法》和《国家标准》对电子烟和雾化器的定义都强调“含尼古丁气雾剂”,但在第二版《国际》和现行有效的《管理办法》中修改为“气雾剂”,去掉了“含尼古丁”。因此,仅从定义上看,零尼古丁也属于电子烟的管辖范围。在《电子烟》国家标准(征求意见稿二稿)中,强调“气溶胶应含有尼古丁”,其中不包括零尼古丁。郑智说,现阶段,

吴立表示,除了电子烟,其他雾化行业还是值得关注的,比如雾化中药、雾化抗生素等。

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